當Twitter（TWTR-獲取報告）周四公布收益時，沒有人會對投資者關注用戶數量感到驚訝。
但是每個人都應該注意細微差別。
FactSet的數據顯示，對於初學者而言，華爾街希望每股收益為20美分，收入為8.74億美元，日活躍用戶總數為1.41億。
重點將是一些更具體的項目。
可獲利的每日活躍用戶
Twitter開始在其收益報告中納入可獲利的每日活躍用戶，因為該指標向投資者展示了該公司如何從其用戶中產生收入的更好信息。
加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）估計，該季度MDAU同比增長14％，並表示任何高於14％的結果都是相當可觀的。
對於社交媒體巨頭而言，每日活躍用戶的廣泛增長很難實現。每日活躍用戶從2017年的1.615億下降至2018年的1.23億。到2019年底，分析師預計Twitter的DAU數量將達到1.426億。
投資者需要看到Twitter維持用戶增長的能力。
參與度和廣告趨勢
高盛（Goldman Sachs）分析師希思·特里（Heath Terry）在周二的報告中指出，8月和9月，用戶在該平台上花費的時間同比增長了38％。
該結果非常重要，因為更高的用戶參與度通常意味著更高的每位用戶平均收入。
這種趨勢似乎與ARPU趨勢相吻合，因為分析師預計Twitter的總ARPU在2019年，2020年和2021年將分別增長17％，10％和9％。用戶參與度可以提高ARPU，但廣告客戶必須繼續在平台上花費。對Twitter來說幸運的是，Mahaney暗示他希望廣告商在不久的將來增加在Twitter上的支出。他說，RBC接受調查的廣告商表示，他們打算增加Twitter上的廣告預算的比例比那些會削減的廣告商高出15％。
長期的
Twitter的投資者可能需要看到巨大的期望值。
Twitter過去的情況不佳，預計2019年的財務業績將爆炸性增長，其次是2020年的糟糕業績，然後在2021年將再次取得強勁業績。
預計2019年的收入增長將達到三倍，2020年下降49％，然後在2021年增長25％。與此同時，該股票的市盈率是明年的44倍。
馬哈尼有他的擔憂。
他在周一的一份報告中寫道：「該公司在在線廣告的長期增長領域開展業務，該領域仍保持相當的競爭力，包括來自新進入者和成熟競爭對手的競爭。」
「正是由於這種競爭以及對廣告商（但同樣不是用戶）的相對較低的表觀價值主張，我們才發現股票存在風險。」
華爾街重申，Facebook（FB-獲取報告）和Google（GOOGL-獲取報告）代表了營銷商最佳的廣告支出回報率。另一方面，Twitter的平台不利於用戶購買意願。
考慮到這一點，Twitter必須讓投資者了解其吸引用戶的能力，以便最大程度地增加收入機會。
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