當你在公司購買股票時，你將成為該公司的部分所有者。雖然你沒有獲得任何直接的運營控制，但你有權參加公司的年度股東大會並投票給董事會成員，他們實際控制著公司的運營方式。董事會負責確定是否向股東支付股息以及何時發布季度盈利公告，這可能會影響公司的股價。
前瞻性市場
雖然個人投資者出於各種原因交易股票，但整個市場通常對股票採取前瞻性方法 – 市場價格往往會相應調整。分析師對股票在下一季度的表現有一定的期望，機構投資者傾向於將這些信息納入他們的股票購買決策。只要公司的盈利跟蹤預期，盈利公告對股票的市場價格影響不大。
盈利驚喜
盈利預測是基於預測時可用信息的最佳猜測估計。公司本季度的實際收益可能與之前的預測有很大差異。如果該公司報告的收益遠高於預期，其股價往往會上漲。如果該公司報告的收益遠低於預測，其股價往往會下跌。
反直覺
收益公告後的股價變動可能會讓人感到反直覺。你可能期望一家公司宣布每股盈利2.25美元，以增加價值。但如果分析師預計每股收益3美元，那麼該股的價格可能會下跌，因為收益未能達到預期。同樣，如果該公司預計每股損失2美元，那麼每股損失1美元的公司股票可能會增加。
公告時間
就像生活中的許多其他事情一樣，時機就是購買股票的一切。美國證券交易委員會要求公司在財政季度結束後的40天內報告其收益。早於預期發布盈利報告的公司的股價往往會上漲，而推遲發布盈利報告的公司的股價往往會下跌。盈利新聞不佳的公司傾向於在周末或接近周末發布該信息，而那些收益報告較好的公司則傾向於在本周早些時候發布公告。
