当你在公司购买股票时，你将成为该公司的部分所有者。虽然你没有获得任何直接的运营控制，但你有权参加公司的年度股东大会并投票给董事会成员，他们实际控制着公司的运营方式。董事会负责确定是否向股东支付股息以及何时发布季度盈利公告，这可能会影响公司的股价。
前瞻性市场
虽然个人投资者出于各种原因交易股票，但整个市场通常对股票采取前瞻性方法 – 市场价格往往会相应调整。分析师对股票在下一季度的表现有一定的期望，机构投资者倾向于将这些信息纳入他们的股票购买决策。只要公司的盈利跟踪预期，盈利公告对股票的市场价格影响不大。
盈利惊喜
盈利预测是基于预测时可用信息的最佳猜测估计。公司本季度的实际收益可能与之前的预测有很大差异。如果该公司报告的收益远高于预期，其股价往往会上涨。如果该公司报告的收益远低于预测，其股价往往会下跌。
反直觉
收益公告后的股价变动可能会让人感到反直觉。你可能期望一家公司宣布每股盈利2.25美元，以增加价值。但如果分析师预计每股收益3美元，那么该股的价格可能会下跌，因为收益未能达到预期。同样，如果该公司预计每股损失2美元，那么每股损失1美元的公司股票可能会增加。
公告时间
就像生活中的许多其他事情一样，时机就是购买股票的一切。美国证券交易委员会要求公司在财政季度结束后的40天内报告其收益。早于预期发布盈利报告的公司的股价往往会上涨，而推迟发布盈利报告的公司的股价往往会下跌。盈利新闻不佳的公司倾向于在周末或接近周末发布该信息，而那些收益报告较好的公司则倾向于在本周早些时候发布公告。