“老闆，來一瓶露露”
“好嘞，你要的是承德露露還是汕頭露露？”
“啥？怎麼還有兩種露露，我就要我們經常喝的那種”
“那你是南方人還是北方人？南方人就是汕頭露露，北方人就是承德露露”
……
近期，汕頭露露（汕頭高新區露露南方有限公司）訴承德露露商標使用許可合同糾紛一案，牽扯出南北露露從”一母同胞”到”兄弟鬩牆”的20餘年糾葛。
壹
上世紀90年代中期，露露產品只在中國北方市場銷售，當時香港飛達企業公司在進口食品包裝材料方面處於行業龍頭地位，在資金、原材料選材和供應等各方面都給予了露露集團全力支持。
在1994-1996年，露露集團銷售收入分別是1.2億、1.8億、2.7億，而露露集團無償逾期佔用飛達公司的貨款常年保持在4000萬至6000萬水平。
為了開發當時處於空白南方市場，露露集團希望利用香港飛達擁有的資金、營銷經驗和資源網路。因此在承德市政府的支持下，露露集團邀請香港飛達合資成立汕頭露露。
合資成立汕頭露露，也是承德市政府和汕頭市政府的重點友好合作項目。時任承德市委書記柳寶全親自帶隊到汕頭，和時任汕頭市領導共同為公司開業典禮剪綵，兩地政府衷心希望通過這個項目作為紐帶，增強承德和汕頭之間的經濟合作和交往。
1996年3月份，汕頭露露由露露集團和香港飛達企業公司在汕頭合資成立，註冊資本668萬元，露露集團佔51%，飛達公司佔49%。汕頭露露的合資合同和章程寫明：公司的成立宗旨是”發揮各自的優勢，採用先進的科學經營管理方法，擴大”露露”牌杏仁露系列天然飲料的生產規模，開拓產品在南方的銷售市場”，合營公司使用”露露”商標，生產銷售露露牌杏仁露系列天然飲料。
1997年，露露集團在國企改制過程中，單獨拿出集團中的優質資產改製成立上市公司承德露露。作為露露集團的控股子公司，汕頭露露也轉由承德露露控股，成為上市公司的主要資產之一。
2001年汕頭露露增資至註冊資本人民幣5000萬元，增資合同和章程在雙方出資方式條款中寫明：”露露”商標使用權和專利技術佔10%股份。
據此來看，汕頭露露和承德露露均源出於露露集團，是露露集團先後發起設立的兩家控股子公司，汕頭露露和承德露露兩家公司的關係可謂是一個父親生下的兩個兒子。
2000年，露露集團、承德露露和香港飛達共同商定由汕頭露露投資發展”露露”利樂新型包裝生產線，汕頭露露按比例增資至註冊資本人民幣5000萬元。
由於生產的杏仁露最開始都是三片馬口鐵罐裝，對於當時先進的利樂包裝產品，承德露露作為上市公司，考慮到巨大的投入和風險，不敢引進；而汕頭露露擁有作為合資企業的便利，又有香港飛達的資金支持。
於是各方商議由汕頭露露引進利樂包產品，以豐富露露產品系列，擴大露露品牌影響。汕頭露露投入巨資引進了利樂包生產線，並承擔了巨大的投資風險。
2001年，承德露露將其持有的汕頭露露的51%股權轉讓給露露集團，汕頭露露由此與承德露露在股權關係上脫鉤。
但由於獨立投資利樂包產品和退出上市公司也給汕頭露露的發展帶來巨大不確定性，2001年底和2002年初，相關的四方，即露露集團、承德露露、汕頭露露、香港飛達公司先後於汕頭簽署了《備忘錄》和《補充備忘錄》，對因此而帶來的一系列後續問題作了相關約定和安排。
《備忘錄》和《補充備忘錄》根據當時已存在的事實，就汕頭露露對”露露”相關的商標、專利和字型大小的使用、產品和銷售市場劃分以及使用費等問題進行了詳細約定：
“尊重並承認汕頭露露公司早於股份公司成立的歷史，以及相關的合資合同和章程條款，考慮到經濟區域劃分的現實和汕頭露露公司自成立以來市場開發的習慣，在本次股權轉讓後， 汕頭露露公司仍將一如既往地致力開拓”露露”牌產品在中國南方的市場。”
2006 年國內證券市場進行股權分置改革。為解決歷史遺留大股東欠款問題，承德露露與露露集團簽訂《股權回購合同》，定向回購併註銷了露露集團持有的全部國家股，萬向三農有限公司由此持有承德露露42.55%的股份，成為新的控股股東。2008年3月，露露集團將”露露”系列商標和系列專利轉讓給承德露露股份公司。
貳
2011年，承德露露突然提起民事訴訟，請求法院判決《企業名稱許可協議》和《商標使用許可協議》無效且立即終止履行。承德市雙橋法院一審判決上述兩份協議為無效協議。
但是令人詫異的是，承德露露在發起對汕頭露露商標權的訟訴過程中還一直在採購汕頭露露利樂包裝的杏仁露，美名其曰為了滿足市場需求，並且在年報中寫到”已存在多年，形成了良好的商業關係”。
2012年，承德中院給出”維持原判”的終審判決。根據判決，露露產品及其相關的商標、專利、域名、條形碼等全部無形資產，歸屬河北承德露露股份有限公司所有，而已更名為霖霖集團的原露露集團有限責任公司敗訴。
2015年6月，承德露露向承德市雙橋區法院提起民事訴訟稱，其與汕頭露露的相關協議無效，但因缺失部分證據而撤訴。
2017年7月，承德露露以侵犯商標權為由，將汕頭露露與銷售相關商品的北京沃爾瑪百貨有限公司建國路分店告上法庭，索賠300餘萬元。
2018年2月8日，承德露露以汕頭露露及北京榮誠文華超市侵犯公司獲准註冊的第 7518767號”露露”圖形商標為由，向北京知識產權法院提起民事訴訟，要求汕頭露露賠償9054.9萬元。
叄
是不是覺得特別熟悉？沒錯，這就是又一個典型的王老吉案件。承德露露沒有預見到市場開拓如此成功，而自己現在又特別的不好，所以現在想獨佔。
2015年-2017年，承德露露營收分別為27.06億、25.21億、21.12億元，凈利潤分別為4.63億、4.50億、4.14億元，均呈下滑趨勢。今年上半年，承德露露業績出現回暖，營收與凈利分別增長13.61%、11.12%，但其背後卻是銷售費用大增79.93%。
此外，承德露露的產能一直保持20萬噸左右，不溫不火。而它的競品六個核桃已經從10年前的2萬噸到現在超過100萬噸。
其實這個事情我們可以參考之前的王老吉事件，最終的結果可能就是兩者對露露商標都做過貢獻，所以兩者可以共用露露的商標。
但明顯好像承德露露不一定同意，就拿賠償款9054.9萬來看，已經佔到了他去年業績的25%，這麼大一塊蛋糕魯偉鼎是肯定不會放棄的。從目前業績看，雙方已在糾紛中嘗到了苦果，而隨著汕頭露露起訴承德露露，雙方矛盾將達到高潮，未來或出現兩敗俱傷的局面。
