Alphabet Inc. ( GOOGL ) 最初是一家搜索引擎公司，成立於 1998 年，當時名為 Google Inc.1 。從那時起，Google 已成為全球最受歡迎的搜索引擎，擁有 92% 的全球搜索市場。2
在過去的二十年里，該公司的多元化遠遠超出了搜索引擎。它於 2015 年重組並創建了名為 Alphabet 的控股公司。母公司持有谷歌、其最大的子公司和其他一些公司。其中一些公司是谷歌的子公司，而其他公司則由 Alphabet 單獨擁有。1
關鍵要點
- 谷歌的母公司 Alphabet 是一家市值 1.7 萬億美元的科技巨頭。
- 雖然谷歌是旗艦子公司，但 Alphabet 已經通過硬體和軟體領域的一系列關鍵收購而發展壯大。
- 在這裡，我們看一下 Alphabet 旗下的一些最著名的公司，例如 YouTube、Nest 和 Waze。
字母表：概述
Alphabet 已成為全球最大的科技集團之一，截至 2022 年 3 月 10 日，其市值為 1.75 萬億美元。3該公司公布的 2021 年收入為 2576 億美元，凈利潤為 760 億美元。4
Alphabet 的大部分收入來自廣告。該公司提供績效廣告，允許廣告商與他們的用戶建立可衡量的結果。它還銷售品牌廣告，旨在提高用戶對品牌的認知度和親和力。4廣告因此是 Alphabet 戰略的核心部分，並指導了其許多收購決策，例如 2008 年收購 DoubleClick（見下文）。
然而，谷歌還從其他來源獲得收入，包括應用銷售、應用內購買、硬體以及許可和服務費，包括從谷歌雲和其他產品獲得的收入。4該公司進行了收購以支持這些業務。
Alphabet 一直在尋找可以豐富其業務組合的新技術。收購規模較小的公司通常會淘汰新興競爭對手，從而減少對 Alphabet 的競爭。這就是 Alphabet 目前成為美國司法部 (DOJ) 和 11 名州總檢察長於 2020 年 10 月提起的反壟斷訴訟目標的原因之一。5
下面，我們將更詳細地了解該公司的七項重大收購。Alphabet 沒有透露這些購買目前為公司帶來的收入，但 YouTube 除外。
1. 曼迪安
- 業務類型：網路安全
- 收購價格： 54億美元
- 收購日期（已宣布——尚未結束）： 2022 年 3 月 8 日6
谷歌宣布有意於2022 年 3 月 8 日以每股 23 美元（約合 54 億美元）的價格 收購上市的網路安全公司 Mandiant, Inc. ( MNDT )。該公司專註於網路安全測試和網路事件響應，將併入谷歌的雲計算業務，以幫助更好地保護雲數據。6
Mandiant 在 2013 年被 FireEye 以大約 10 億美元的價格收購。7 2021 年 6 月，FireEye 以 12 億美元的價格將其 FireEye 品牌產品業務和名稱出售給了私募股權公司 Symphony Technology Group，將 Mandiant Solutions 軟體業務留在了這家上市公司中。8 2021 年 10 月，公司更名為 Mandiant。9
據報道，2022 年 2 月，微軟 ( MSFT ) 有興趣收購 Mandiant。10谷歌每股 23 美元的報價比 2022 年 2 月 1 日（微軟新聞發布前）的股價溢價 45%。11如果交易完成，這將是公司歷史上的第二大收購——僅次於 2012 年以 125 億美元收購的摩托羅拉移動。谷歌預計該交易將在 2023 年完成——假設它獲得了股東和監管機構的批准。12 6
2.Fitbit
- 業務類型：可穿戴健身設備和應用程序
- 收購價格：約 21 億美元13
- 收購日期： 2021.1.14 14
Fitbit 由 James Park 和 Eric Friedman 於 2007 年創立，他們的目標是創造一種利用無線技術增強用戶健康和健身的可穿戴產品。該公司的產品包括智能手錶、臂章健身追蹤器、數字健身追蹤應用程序以及相關的裝備、配件和服務。15
在 2019 年 11 月首次宣布交易後，谷歌於 2021 年 1 月結束了對 Fitbit 的收購，在 2019 年收購了 Timex 智能手錶技術後增加了其可穿戴設備產品線。13
該交易在歐盟反壟斷監管機構批准收購後完成，其條件旨在保護用戶的健康數據並保持該行業在可穿戴技術領域的競爭。谷歌強調此次收購是關於設備而非數據，並承諾用戶數據不會用於谷歌廣告。14
3. 旁觀者
- 業務類型：商業智能軟體和數據分析
- 收購價格： 26 億美元16
- 收購日期： 2020年2月13日17日
Looker 由 Lloyd Tabb 於 2011 年創立，幫助公司輕鬆提取和分析數據。當時大多數遺留的商業智能系統都要求用戶具有工程和編程專業知識，以便提取和分析數據。Looker 通過接受編程查詢並將其修改為更像自然語言（如英語）的閱讀方式，簡化了這一過程。這使用戶無需「說」代碼即可執行數據分析。18
谷歌於 2019 年 6 月宣布了收購 Looker 的計劃。谷歌在 2020 年完成了對 Looker 的收購，利用其通過谷歌雲服務的能力。在 Google Cloud，Looker 幫助客戶提高分析數據、提供商業智能和構建數據驅動型應用程序的能力。19 16
4.巢
- 業務類型：智能家居產品
- 收購價格： 32億美元
- 收購日期： 2014年1月13日20日
Nest Labs 由 Tony Fadell 和 Matt Rogers 於 2010 年創立。Fadell 和 Rogers 都離開了他們在 Apple 的 iPod 和 iPhone 開發部門的職位，創辦了一家旨在徹底改變恆溫器的科技公司：將其轉變為感測器驅動、支持 Wifi、學習和可編程的設備。21 22
2014 年，谷歌收購了 Nest，並將其與谷歌的家庭部門合併，創建了谷歌 Nest，提供一系列智能家居產品，包括 安全警報系統、安全攝像頭、Wifi 路由器和家庭輔助設備。23 24
5.位智
- 業務類型：移動導航應用
- 收購價格： 9.66 億美元25
- 收購日期： 2013年6月11日26日
Waze 於 2008 年在以色列成立。27五年後，谷歌收購了眾包移動交通諮詢設備和導航服務，當時谷歌自己的谷歌地圖應用程序已經七歲了。26 28收購 Waze 是消除競爭的一種方式，但 Google 也將 Waze 的交通更新功能視為對 Google 地圖的全新增強。
此後，谷歌通過向企業銷售廣告服務，包括在司機靠近參與企業時提醒司機的廣告，從而通過這項服務獲利。29 Waze 在 2021 年初擁有超過 1.4 億月活躍用戶，高於被收購時的 1000 萬。30
6.雙擊
- 業務類型：廣告管理和廣告服務解決方案
- 收購價格： 31 億美元31
- 收購日期： 2007 年 4 月 13 日32
DoubleClick 成立於 1996 年，並成為 1990 年代第一代在線廣告的領導者，成為 dot-com 時代的股市明星之一。2005 年，私募股權公司 Hellman & Friedman 通過「私有化」交易支付了 11 億美元，成為該公司的大股東。33
谷歌隨後於 2007 年收購了 DoubleClick，以增強其客戶的分析和廣告定位能力。31 2018 年，Google 停用了 DoubleClick 品牌名稱，並將其併入 Google 的 AdWords 品牌，使 Google Ads 成為廣告商的核心工具。
7.YouTube
- 業務類型：在線視頻分享平台
- 收購價格： 16.5億美元
- 收購日期： 2006年11月13日34
- YouTube 廣告收入（2019 年）：151 億美元35
YouTube 由三名 PayPal 前員工於 2005 年創立，他們相信普通人會喜歡在網上分享他們自製的視頻。到 2006 年夏天，YouTube 已經每天提供超過 1 億個視頻。伴隨快速增長而來的技術問題和缺乏商業成功都促使 YouTube 開始尋找買家。
與此同時，谷歌自有的視頻平台——谷歌視頻也於2005年推出，未能產生大量流量。36谷歌在 2006 年底收購了 YouTube，為其提供了一個新的、強大的視頻平台。YouTube 已成長為 Alphabet 廣告收入的重要來源，同時還通過付費訂閱和 YouTube TV 訂閱產生收入。2021 年，YouTube 的廣告收入為 289 億美元。4
谷歌（Alphabet）多樣性和包容性透明度
作為我們努力提高對公司多元化重要性的認識的一部分，我們強調了谷歌（Alphabet）對多元化、包容性和社會責任的承諾的透明度。下圖說明了 Google (Alphabet) 如何報告其管理層和員工的多樣性。這表明谷歌 (Alphabet)是否披露了有關其董事會、C-Suite、一般管理層和整體員工多樣性的各種數據。我們用 ✔ 表示透明度
