Alphabet Inc. ( GOOGL ) 最初是一家搜索引擎公司，成立于 1998 年，当时名为 Google Inc.1 。从那时起，Google 已成为全球最受欢迎的搜索引擎，拥有 92% 的全球搜索市场。2
在过去的二十年里，该公司的多元化远远超出了搜索引擎。它于 2015 年重组并创建了名为 Alphabet 的控股公司。母公司持有谷歌、其最大的子公司和其他一些公司。其中一些公司是谷歌的子公司，而其他公司则由 Alphabet 单独拥有。1
关键要点
- 谷歌的母公司 Alphabet 是一家市值 1.7 万亿美元的科技巨头。
- 虽然谷歌是旗舰子公司，但 Alphabet 已经通过硬件和软件领域的一系列关键收购而发展壮大。
- 在这里，我们看一下 Alphabet 旗下的一些最著名的公司，例如 YouTube、Nest 和 Waze。
字母表：概述
Alphabet 已成为全球最大的科技集团之一，截至 2022 年 3 月 10 日，其市值为 1.75 万亿美元。3该公司公布的 2021 年收入为 2576 亿美元，净利润为 760 亿美元。4
Alphabet 的大部分收入来自广告。该公司提供绩效广告，允许广告商与他们的用户建立可衡量的结果。它还销售品牌广告，旨在提高用户对品牌的认知度和亲和力。4广告因此是 Alphabet 战略的核心部分，并指导了其许多收购决策，例如 2008 年收购 DoubleClick（见下文）。
然而，谷歌还从其他来源获得收入，包括应用销售、应用内购买、硬件以及许可和服务费，包括从谷歌云和其他产品获得的收入。4该公司进行了收购以支持这些业务。
Alphabet 一直在寻找可以丰富其业务组合的新技术。收购规模较小的公司通常会淘汰新兴竞争对手，从而减少对 Alphabet 的竞争。这就是 Alphabet 目前成为美国司法部 (DOJ) 和 11 名州总检察长于 2020 年 10 月提起的反垄断诉讼目标的原因之一。5
下面，我们将更详细地了解该公司的七项重大收购。Alphabet 没有透露这些购买目前为公司带来的收入，但 YouTube 除外。
1. 曼迪安
- 业务类型：网络安全
- 收购价格： 54亿美元
- 收购日期（已宣布——尚未结束）： 2022 年 3 月 8 日6
谷歌宣布有意于2022 年 3 月 8 日以每股 23 美元（约合 54 亿美元）的价格 收购上市的网络安全公司 Mandiant, Inc. ( MNDT )。该公司专注于网络安全测试和网络事件响应，将并入谷歌的云计算业务，以帮助更好地保护云数据。6
Mandiant 在 2013 年被 FireEye 以大约 10 亿美元的价格收购。7 2021 年 6 月，FireEye 以 12 亿美元的价格将其 FireEye 品牌产品业务和名称出售给了私募股权公司 Symphony Technology Group，将 Mandiant Solutions 软件业务留在了这家上市公司中。8 2021 年 10 月，公司更名为 Mandiant。9
据报道，2022 年 2 月，微软 ( MSFT ) 有兴趣收购 Mandiant。10谷歌每股 23 美元的报价比 2022 年 2 月 1 日（微软新闻发布前）的股价溢价 45%。11如果交易完成，这将是公司历史上的第二大收购——仅次于 2012 年以 125 亿美元收购的摩托罗拉移动。谷歌预计该交易将在 2023 年完成——假设它获得了股东和监管机构的批准。12 6
2.Fitbit
- 业务类型：可穿戴健身设备和应用程序
- 收购价格：约 21 亿美元13
- 收购日期： 2021.1.14 14
Fitbit 由 James Park 和 Eric Friedman 于 2007 年创立，他们的目标是创造一种利用无线技术增强用户健康和健身的可穿戴产品。该公司的产品包括智能手表、臂章健身追踪器、数字健身追踪应用程序以及相关的装备、配件和服务。15
在 2019 年 11 月首次宣布交易后，谷歌于 2021 年 1 月结束了对 Fitbit 的收购，在 2019 年收购了 Timex 智能手表技术后增加了其可穿戴设备产品线。13
该交易在欧盟反垄断监管机构批准收购后完成，其条件旨在保护用户的健康数据并保持该行业在可穿戴技术领域的竞争。谷歌强调此次收购是关于设备而非数据，并承诺用户数据不会用于谷歌广告。14
3. 旁观者
- 业务类型：商业智能软件和数据分析
- 收购价格： 26 亿美元16
- 收购日期： 2020年2月13日17日
Looker 由 Lloyd Tabb 于 2011 年创立，帮助公司轻松提取和分析数据。当时大多数遗留的商业智能系统都要求用户具有工程和编程专业知识，以便提取和分析数据。Looker 通过接受编程查询并将其修改为更像自然语言（如英语）的阅读方式，简化了这一过程。这使用户无需“说”代码即可执行数据分析。18
谷歌于 2019 年 6 月宣布了收购 Looker 的计划。谷歌在 2020 年完成了对 Looker 的收购，利用其通过谷歌云服务的能力。在 Google Cloud，Looker 帮助客户提高分析数据、提供商业智能和构建数据驱动型应用程序的能力。19 16
4.巢
- 业务类型：智能家居产品
- 收购价格： 32亿美元
- 收购日期： 2014年1月13日20日
Nest Labs 由 Tony Fadell 和 Matt Rogers 于 2010 年创立。Fadell 和 Rogers 都离开了他们在 Apple 的 iPod 和 iPhone 开发部门的职位，创办了一家旨在彻底改变恒温器的科技公司：将其转变为传感器驱动、支持 Wifi、学习和可编程的设备。21 22
2014 年，谷歌收购了 Nest，并将其与谷歌的家庭部门合并，创建了谷歌 Nest，提供一系列智能家居产品，包括 安全警报系统、安全摄像头、Wifi 路由器和家庭辅助设备。23 24
5.位智
- 业务类型：移动导航应用
- 收购价格： 9.66 亿美元25
- 收购日期： 2013年6月11日26日
Waze 于 2008 年在以色列成立。27五年后，谷歌收购了众包移动交通咨询设备和导航服务，当时谷歌自己的谷歌地图应用程序已经七岁了。26 28收购 Waze 是消除竞争的一种方式，但 Google 也将 Waze 的交通更新功能视为对 Google 地图的全新增强。
此后，谷歌通过向企业销售广告服务，包括在司机靠近参与企业时提醒司机的广告，从而通过这项服务获利。29 Waze 在 2021 年初拥有超过 1.4 亿月活跃用户，高于被收购时的 1000 万。30
6.双击
- 业务类型：广告管理和广告服务解决方案
- 收购价格： 31 亿美元31
- 收购日期： 2007 年 4 月 13 日32
DoubleClick 成立于 1996 年，并成为 1990 年代第一代在线广告的领导者，成为 dot-com 时代的股市明星之一。2005 年，私募股权公司 Hellman & Friedman 通过“私有化”交易支付了 11 亿美元，成为该公司的大股东。33
谷歌随后于 2007 年收购了 DoubleClick，以增强其客户的分析和广告定位能力。31 2018 年，Google 停用了 DoubleClick 品牌名称，并将其并入 Google 的 AdWords 品牌，使 Google Ads 成为广告商的核心工具。
7.YouTube
- 业务类型：在线视频分享平台
- 收购价格： 16.5亿美元
- 收购日期： 2006年11月13日34
- YouTube 广告收入（2019 年）：151 亿美元35
YouTube 由三名 PayPal 前员工于 2005 年创立，他们相信普通人会喜欢在网上分享他们自制的视频。到 2006 年夏天，YouTube 已经每天提供超过 1 亿个视频。伴随快速增长而来的技术问题和缺乏商业成功都促使 YouTube 开始寻找买家。
与此同时，谷歌自有的视频平台——谷歌视频也于2005年推出，未能产生大量流量。36谷歌在 2006 年底收购了 YouTube，为其提供了一个新的、强大的视频平台。YouTube 已成长为 Alphabet 广告收入的重要来源，同时还通过付费订阅和 YouTube TV 订阅产生收入。2021 年，YouTube 的广告收入为 289 亿美元。4
谷歌（Alphabet）多样性和包容性透明度
作为我们努力提高对公司多元化重要性的认识的一部分，我们强调了谷歌（Alphabet）对多元化、包容性和社会责任的承诺的透明度。下图说明了 Google (Alphabet) 如何报告其管理层和员工的多样性。这表明谷歌 (Alphabet)是否披露了有关其董事会、C-Suite、一般管理层和整体员工多样性的各种数据。我们用 ✔ 表示透明度