美國可能有黑色星期五，但在中國，又有11月購物假期規則-單身節。
光棍節是由中國在線零售平台阿里巴巴（BABA）創始人馬雲（Jack Ma）發明的零售購物假期，11月11日是許多美國人將在退伍軍人節慶祝過去和現在的退伍軍人的這一天。
在2019年，它從美國東部時間周日美國東部時間上午11點開始。
收看並觀看泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在優酷的11.11全球購物節倒計時聯歡晚會上表演！ https://t.co/hrgjGBCI9r pic.twitter.com/VRj1FvXBnV
—阿里巴巴集團（@AlibabaGroup），2019年11月10日
光棍節在中國被稱為「光棍節」或「單棍假期」，對阿里巴巴和眾多在線購物者來說意義重大。
去年，「光棍節」的收入約為300億美元，數字購物分析師估計，今年的假期將在24小時內為阿里巴巴網站上出售的商品帶來370億美元的收入。
這大大超過了今年黑色星期五（11月29日）的預期收入120億美元。
在一個購物日內獲得370億美元的收入是一個巨大的突破，光棍節背後的背景故事也是如此。
讓我們仔細看看世界上最大的購物假期。
光棍節的簡要歷史
1990年代，阿里巴巴成立了「光棍節」，當時公司正迎來一種席捲中國大學校園的新趨勢-人們慶祝自己的單身。馬雲和他的執行人員多年來一直在考慮這個主意，並最終通過將2009年11月11日定為有史以來第一次的「光棍節」來使這一活動正式化。 （11月11日與「光棍節」交往很好-阿里巴巴選擇日期，因為日期中的兩個「 1」表示單身經歷。）
奇怪的是，中國夫婦已經開始在光棍節上以一種非常不像傳統的方式響起-結婚。例如，2011年，在中國北京有4,000對夫婦結婚。相比之下，中國城市平均每天有700宗婚姻。
在中國，光棍節還產生了其他非購物傳統。例如，相親聚會在單身節變得越來越普遍，因此也將假期變成了情人節。
回到營收節拍之後，阿里巴巴也從其在線零售平台網路中獲得了可觀的財務收益。例如，該公司去年在其受歡迎的天貓購物平台上對商品進行了大幅打折，而假期立即受到打擊。這家零售巨頭首次在購物區獲得了780萬美元的收入。
該公司還越來越依賴美國名人在光棍節宣傳自己的產品線。泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和瑪麗亞·凱莉（Mariah Carey）在過去的單身節直播中大放異彩，今年金·卡戴珊（Kim Kardashian）大力宣傳阿里巴巴，光棍節和她今年推出的新香水品牌（卡戴珊產品的預購-以及約500,000件平台上的物品-允許。）
直播是光棍節的另一項大事-消費者可以知道直播期間會附帶廣告產品的折扣。來自中國手機製造商Ziaomi的最新直播在半天之內吸引了20萬用戶。
每年的財務增長
從財務角度來看，「光棍節」是阿里巴巴的大贏家。
自成立以來，「光棍節」已實現兩位數和三位數的增長。一年甚至達到了1,700％的收入增長（該假期是2010年的第二年）。
以下是光棍節在阿里巴巴賬本收入方面的表現：
年收入增長率百分比
2009年：700萬美元
2010年：1.35億美元+ 1700％
2011年：7500萬美元+ 456％
2012：30.4億美元+ 267％
2013：57.5億美元+ 83％
2014：93億美元+ 63％
2015：143億美元+ 60％
2016：177億美元+ 32％
2017年：253億美元+ 39％
2018年：307億美元+ 27％
2019年:(估計）370億美元
顯然，「光棍節」對阿里巴巴和其他中國零售商來說都是一個大贏家。
例如，京東在2017年的多日6.18假日購物節上獲得了190億美元的收入，而中國的淘寶網在2012年的“光棍節''上獲得了30億美元的收入。
2018年達到307億美元，是阿里巴巴最好的“雙十一''收入基準。
但是在去年的購物假期中，假期收入的增長率有所下降，達到了25％。這個數字實在不容小，但與往年相比，毫無疑問，它的速度有所放緩。經濟學家稱中國經濟放緩是去年雙十一消費增長放緩的原因，但確實呼籲在2019年出現反彈，估計今年收入將達到370億美元。
光棍節2019年黑色星期五
據估計，2019年雙十一的銷售額為370億美元，這個非正式的中國假期將打擊黑色星期五，預計今年黑色星期五的銷售額將達到120億美元。
即使將「網路星期一」和「黑色星期五」的銷售數字結合起來，情況也是如此。
例如，2017年，網路星期一和黑色星期五的銷售總額為106億美元。但是，「光棍節」的收入增長了兩倍多，達到了253億美元。預計2019年的雙十一收入將比亞馬遜Prime Day高出五倍，後者在亞馬遜（AMZN）平台上產生了73億美元的收入並售出了1.75億種產品。
光棍節外賣
雖然11月11日正式宣布光棍節，但中國政府並未正式將光棍節定為國定假日。
但這對成千上萬的中國消費者而言並不重要。今年，他們將排隊購買智能手機，電視，藍色牛仔褲，甚至是汽車和卡車（是的，阿里巴巴也出售這些東西。）
在「光棍節」活動中，您不必孤單即可參與（儘管如果您獨自一人，不僅可以購物，還可以做更多的事情。）您需要的只是信用卡或借記卡，智能手機或計算機，以及飢餓感搶購折扣優惠的商品。
這是光棍節的主要吸引力，今年，慶祝活動將吸引比以往任何時候都更多的購物者，從而標誌著假日短暫但有利可圖的歷史上最大的光棍節。
