美国可能有黑色星期五，但在中国，又有11月购物假期规则-单身节。
光棍节是由中国在线零售平台阿里巴巴（BABA）创始人马云（Jack Ma）发明的零售购物假期，11月11日是许多美国人将在退伍军人节庆祝过去和现在的退伍军人的这一天。
在2019年，它从美国东部时间周日美国东部时间上午11点开始。
收看并观看泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在优酷的11.11全球购物节倒计时联欢晚会上表演！ https://t.co/hrgjGBCI9r pic.twitter.com/VRj1FvXBnV
—阿里巴巴集团（@AlibabaGroup），2019年11月10日
光棍节在中国被称为“光棍节”或“单棍假期”，对阿里巴巴和众多在线购物者来说意义重大。
去年，“光棍节”的收入约为300亿美元，数字购物分析师估计，今年的假期将在24小时内为阿里巴巴网站上出售的商品带来370亿美元的收入。
这大大超过了今年黑色星期五（11月29日）的预期收入120亿美元。
在一个购物日内获得370亿美元的收入是一个巨大的突破，光棍节背后的背景故事也是如此。
让我们仔细看看世界上最大的购物假期。
光棍节的简要历史
1990年代，阿里巴巴成立了“光棍节”，当时公司正迎来一种席卷中国大学校园的新趋势-人们庆祝自己的单身。马云和他的执行人员多年来一直在考虑这个主意，并最终通过将2009年11月11日定为有史以来第一次的“光棍节”来使这一活动正式化。 （11月11日与“光棍节”交往很好-阿里巴巴选择日期，因为日期中的两个“ 1”表示单身经历。）
奇怪的是，中国夫妇已经开始在光棍节上以一种非常不像传统的方式响起-结婚。例如，2011年，在中国北京有4,000对夫妇结婚。相比之下，中国城市平均每天有700宗婚姻。
在中国，光棍节还产生了其他非购物传统。例如，相亲聚会在单身节变得越来越普遍，因此也将假期变成了情人节。
回到营收节拍之后，阿里巴巴也从其在线零售平台网络中获得了可观的财务收益。例如，该公司去年在其受欢迎的天猫购物平台上对商品进行了大幅打折，而假期立即受到打击。这家零售巨头首次在购物区获得了780万美元的收入。
该公司还越来越依赖美国名人在光棍节宣传自己的产品线。泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和玛丽亚·凯莉（Mariah Carey）在过去的单身节直播中大放异彩，今年金·卡戴珊（Kim Kardashian）大力宣传阿里巴巴，光棍节和她今年推出的新香水品牌（卡戴珊产品的预购-以及约500,000件平台上的物品-允许。）
直播是光棍节的另一项大事-消费者可以知道直播期间会附带广告产品的折扣。来自中国手机制造商Ziaomi的最新直播在半天之内吸引了20万用户。
每年的财务增长
从财务角度来看，“光棍节”是阿里巴巴的大赢家。
自成立以来，“光棍节”已实现两位数和三位数的增长。一年甚至达到了1,700％的收入增长（该假期是2010年的第二年）。
以下是光棍节在阿里巴巴账本收入方面的表现：
年收入增长率百分比
2009年：700万美元
2010年：1.35亿美元+ 1700％
2011年：7500万美元+ 456％
2012：30.4亿美元+ 267％
2013：57.5亿美元+ 83％
2014：93亿美元+ 63％
2015：143亿美元+ 60％
2016：177亿美元+ 32％
2017年：253亿美元+ 39％
2018年：307亿美元+ 27％
2019年:(估计）370亿美元
显然，“光棍节”对阿里巴巴和其他中国零售商来说都是一个大赢家。
例如，京东在2017年的多日6.18假日购物节上获得了190亿美元的收入，而中国的淘宝网在2012年的“光棍节''上获得了30亿美元的收入。
2018年达到307亿美元，是阿里巴巴最好的“双十一''收入基准。
但是在去年的购物假期中，假期收入的增长率有所下降，达到了25％。这个数字实在不容小，但与往年相比，毫无疑问，它的速度有所放缓。经济学家称中国经济放缓是去年双十一消费增长放缓的原因，但确实呼吁在2019年出现反弹，估计今年收入将达到370亿美元。
光棍节2019年黑色星期五
据估计，2019年双十一的销售额为370亿美元，这个非正式的中国假期将打击黑色星期五，预计今年黑色星期五的销售额将达到120亿美元。
即使将“网络星期一”和“黑色星期五”的销售数字结合起来，情况也是如此。
例如，2017年，网络星期一和黑色星期五的销售总额为106亿美元。但是，“光棍节”的收入增长了两倍多，达到了253亿美元。预计2019年的双十一收入将比亚马逊Prime Day高出五倍，后者在亚马逊（AMZN）平台上产生了73亿美元的收入并售出了1.75亿种产品。
光棍节外卖
虽然11月11日正式宣布光棍节，但中国政府并未正式将光棍节定为国定假日。
但这对成千上万的中国消费者而言并不重要。今年，他们将排队购买智能手机，电视，蓝色牛仔裤，甚至是汽车和卡车（是的，阿里巴巴也出售这些东西。）
在“光棍节”活动中，您不必孤单即可参与（尽管如果您独自一人，不仅可以购物，还可以做更多的事情。）您需要的只是信用卡或借记卡，智能手机或计算机，以及饥饿感抢购折扣优惠的商品。
这是光棍节的主要吸引力，今年，庆祝活动将吸引比以往任何时候都更多的购物者，从而标志着假日短暂但有利可图的历史上最大的光棍节。
