2010年10月6日-十年即將結束的第一年-以下標題出現在科技行業網站上一條445字的謙虛文章上方：「 Instagram寄希望於通過圖像引發交流。」
這是該公司過去九年來所做的事情幾乎是滑稽可笑的古怪描述。在吸引超過10億用戶的途中，Instagram已成為許多事物：歡樂的家庭照片庫，名人小報文化的大鎚，青少年欺負的陰影深淵。哦，它也已成為塑造Amazon.com方面商業的最強大力量。
該智能手機應用程序尤其已成為新形式的消費者營銷平台。但是它對支出的影響要深得多。因為現在每個人都在相機上生活，所以Instagram在改變人們購買產品的外觀和性質以及購物場所時起著至關重要的作用。
某些項目由於可以共享而被提升為本十年必不可少的項目。因此，醜陋的聖誕毛衣從諷刺的笑話變成了沃爾瑪必須成批購買的東西，同時還搭配了入侵家庭百貨商店的家庭睡衣。
產品設計師和商人已經明智地應對了這種動態，並做出了回應。他們為購物者帶來了形狀像天鵝和鬆軟的遮陽帽的泳池花車，還有像「請勿打擾」等草書般的親吻；他們還吸引了醒目的彩虹百吉餅，獨角獸星冰樂和拿鐵藝術。
「 Bride Tribe」背心，美人魚吐司，「 Live Laugh Love」牆飾。令人懷疑的是，如果沒有Instagram，這些東西是否還會存在。
在某些情況下，整個產品類別都受益於Instagram創建的以照片為中心的世界。美容行業在這十年中經歷了幾年的蓬勃發展，其發展趨勢是諸如輪廓和頻閃之類的趨勢，這些趨勢使女性感到鴨蛋般的表情。隨著千禧一代給他們的房子裝上無花果葉無花果，這些植物使照片蓬勃發展，室內植物的銷量猛增。
然後還有商店本身-如果那仍然是Instagram時代的正確用語。零售商創造了誘人的拍照空間，例如蒂芙尼（Tiffany）向其曼哈頓旗艦店增添了知更鳥蛋藍色咖啡館，以及加拿大鵝（Canada Goose）的「冷室」上撒滿了真雪，同時，餐廳老闆也將其餐廳的照明設備適應了食客的照片是他們最強大的營銷工具之一，它們對照片有好處，飛濺的文字，響亮的牆紙，霓虹燈招牌，這些已成為想要在Instagram提要中佔據一席之地的餐館的默認美感。
餐館只是所謂的「體驗經濟」的一個組成部分，「體驗經濟」已被Instagram否決了，它是一類更廣泛的消費支出，度假照片軍備競賽已導致風景如畫的地標被遊客and住，公共土地退化。
Instagram最為獨特的商業影響力可能是它在創造全新的消費場合中所扮演的角色，尤其是圍繞生活里程碑。產婦攝影已經很普遍了。因此，有出生和新生兒照。這些習慣中有一些在Instagram興起之前就開始流行，但是通過應用程序鞏固了它們的平凡之處，就是要花費數百美元（或數千美元）。
與此相關的是，現在存在一種奇怪的消費品，在他們通過視覺媒體揭示重大新聞之前，沒有人需要。在Etsy上搜索「懷孕公告道具」，您會發現成千上萬種物品：黑板上的標牌，安撫奶嘴和帶有嬰兒公告的狗服裝。
所有這些都是在考慮Instagram已成為品牌廣告的基本工具之前。所謂的有影響力的人已經完善了從時尚到蛋白飲料再到棉塞，向觀眾兜售一切的技巧，以換取費用或免費裝備。
美容行業巨頭科蒂（Coty Inc.）今年以6億美元的價格證明了Instagram作為營銷平台的強大實力，該公司獲得了凱莉化妝品（Kylie Cosmetics）的多數股權，這是卡戴珊家族成員凱莉·詹娜（Kylie Jenner）熱銷的化妝品牌，這在很大程度上要歸功於應用程式。迅速成長的數字新貴，例如Fashion Nova和Revolve Clothing，提供了Instagram展示品牌能力的其他有力例證。
Instagram對購物的影響不像亞馬遜那樣容易量化。從其在美國電子商務市場約38％的份額中可以看出這家在線零售商的變革性作用，該市值曾短暫觸及1萬億美元，而首席執行官傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）在彭博億萬富翁指數中名列第一或第二。
Instagram所做的是改變消費文化。這使購物者變成了一群表演性的百葉窗蟲，向追隨者們展示了經過克拉倫登過濾後的自己和周圍環境的版本。它不僅改變了事物的買賣方式，而且改變了原因。當某部電影上映於2010年代的某一天時，過去十年的美感-全白廚房，霓虹色食品，大袖子-將在Instagram的銀幕世界中大放異彩。現實生活從未如此光鮮。
