2010年10月6日-十年即将结束的第一年-以下标题出现在科技行业网站上一条445字的谦虚文章上方：“ Instagram寄希望于通过图像引发交流。”
这是该公司过去九年来所做的事情几乎是滑稽可笑的古怪描述。在吸引超过10亿用户的途中，Instagram已成为许多事物：欢乐的家庭照片库，名人小报文化的大锤，青少年欺负的阴影深渊。哦，它也已成为塑造Amazon.com方面商业的最强大力量。
该智能手机应用程序尤其已成为新形式的消费者营销平台。但是它对支出的影响要深得多。因为现在每个人都在相机上生活，所以Instagram在改变人们购买产品的外观和性质以及购物场所时起着至关重要的作用。
某些项目由于可以共享而被提升为本十年必不可少的项目。因此，丑陋的圣诞毛衣从讽刺的笑话变成了沃尔玛必须成批购买的东西，同时还搭配了入侵家庭百货商店的家庭睡衣。
产品设计师和商人已经明智地应对了这种动态，并做出了回应。他们为购物者带来了形状像天鹅和松软的遮阳帽的泳池花车，还有像“请勿打扰”等草书般的亲吻；他们还吸引了醒目的彩虹百吉饼，独角兽星冰乐和拿铁艺术。
“ Bride Tribe”背心，美人鱼吐司，“ Live Laugh Love”墙饰。令人怀疑的是，如果没有Instagram，这些东西是否还会存在。
在某些情况下，整个产品类别都受益于Instagram创建的以照片为中心的世界。美容行业在这十年中经历了几年的蓬勃发展，其发展趋势是诸如轮廓和频闪之类的趋势，这些趋势使女性感到鸭蛋般的表情。随着千禧一代给他们的房子装上无花果叶无花果，这些植物使照片蓬勃发展，室内植物的销量猛增。
然后还有商店本身-如果那仍然是Instagram时代的正确用语。零售商创造了诱人的拍照空间，例如蒂芙尼（Tiffany）向其曼哈顿旗舰店增添了知更鸟蛋蓝色咖啡馆，以及加拿大鹅（Canada Goose）的“冷室”上撒满了真雪，同时，餐厅老板也将其餐厅的照明设备适应了食客的照片是他们最强大的营销工具之一，它们对照片有好处，飞溅的文字，响亮的墙纸，霓虹灯招牌，这些已成为想要在Instagram提要中占据一席之地的餐馆的默认美感。
餐馆只是所谓的“体验经济”的一个组成部分，“体验经济”已被Instagram否决了，它是一类更广泛的消费支出，度假照片军备竞赛已导致风景如画的地标被游客and住，公共土地退化。
Instagram最为独特的商业影响力可能是它在创造全新的消费场合中所扮演的角色，尤其是围绕生活里程碑。产妇摄影已经很普遍了。因此，有出生和新生儿照。这些习惯中有一些在Instagram兴起之前就开始流行，但是通过应用程序巩固了它们的平凡之处，就是要花费数百美元（或数千美元）。
与此相关的是，现在存在一种奇怪的消费品，在他们通过视觉媒体揭示重大新闻之前，没有人需要。在Etsy上搜索“怀孕公告道具”，您会发现成千上万种物品：黑板上的标牌，安抚奶嘴和带有婴儿公告的狗服装。
所有这些都是在考虑Instagram已成为品牌广告的基本工具之前。所谓的有影响力的人已经完善了从时尚到蛋白饮料再到棉塞，向观众兜售一切的技巧，以换取费用或免费装备。
美容行业巨头科蒂（Coty Inc.）今年以6亿美元的价格证明了Instagram作为营销平台的强大实力，该公司获得了凯莉化妆品（Kylie Cosmetics）的多数股权，这是卡戴珊家族成员凯莉·詹娜（Kylie Jenner）热销的化妆品牌，这在很大程度上要归功于应用程式。迅速成长的数字新贵，例如Fashion Nova和Revolve Clothing，提供了Instagram展示品牌能力的其他有力例证。
Instagram对购物的影响不像亚马逊那样容易量化。从其在美国电子商务市场约38％的份额中可以看出这家在线零售商的变革性作用，该市值曾短暂触及1万亿美元，而首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在彭博亿万富翁指数中名列第一或第二。
Instagram所做的是改变消费文化。这使购物者变成了一群表演性的百叶窗虫，向追随者们展示了经过克拉伦登过滤后的自己和周围环境的版本。它不仅改变了事物的买卖方式，而且改变了原因。当某部电影上映于2010年代的某一天时，过去十年的美感-全白厨房，霓虹色食品，大袖子-将在Instagram的银幕世界中大放异彩。现实生活从未如此光鲜。
