是時候提高電影院業務的水準了，在屏幕上顯示每分鐘的細節，並在聲音，設計和食物上提高遊戲水平。這就是PVR Cinemas首席執行官Gautam Dutta堅信的。這就是印度主要電影放映連鎖店宣布升級孟買PVR Phoenix和德里PVR Select City Walk兩家IMAX影院的原因，一項名為「 IMAX with Laser」的新技術在這裡首次亮相。
簡而言之，具有激光體驗的IMAX不會輕易加熱，在電影屏幕上投射光線的方式也不一樣，並且對環境友好，因為它可以降低禮堂的空調負荷。結果，觀眾將能夠輕鬆地在屏幕上看到解析度更高，對比度更高以及最鮮明的色彩的更清晰，更明亮的圖像。
杜塔說：「特別是對於3D膠片，色彩的亮度和深度將非常好。」他補充說，此舉重申了公司對創新和技術卓越的關注。從大都市開始，PVR將把IMAX和Laser帶到較小的城市。
IMAX是70毫米電影膠片格式，是一套電影放映標準，其中屏幕圖像寬度大於屏幕高度。目前，印度只有大約42個IMAX屏幕。
杜塔說：「有幾個因素限制了該市場中IMAX的增長。首先，屏幕必須具有一定的尺寸，並且需要大觀眾席。這將自動需要至少350-400個席位。獲得一些投資回報。」
此外，很少有採用IMAX技術拍攝或後來重新配置以適合屏幕的膠捲。他們中的大多數人往往來自好萊塢，而印度作為電影市場，仍然嚴重依賴本地電影院。很少有印度電影，例如Yash Raj電影的印度人暴徒，Rajinikanth-starrer 2.0和Sanjay Leela Bhansali的Padmaavat使用IMAX技術。
Dutta說，將使用具有激光技術的IMAX的新物業將需要投資1800萬盧比，幾乎是常規IMAX影院的兩倍。考慮到從娛樂性有限的視頻流平台到觀眾手持設備的競爭，對這種高級格式的大量投資和關注變得更加有意義。
