是时候提高电影院业务的水准了，在屏幕上显示每分钟的细节，并在声音，设计和食物上提高游戏水平。这就是PVR Cinemas首席执行官Gautam Dutta坚信的。这就是印度主要电影放映连锁店宣布升级孟买PVR Phoenix和德里PVR Select City Walk两家IMAX影院的原因，一项名为“ IMAX with Laser”的新技术在这里首次亮相。
简而言之，具有激光体验的IMAX不会轻易加热，在电影屏幕上投射光线的方式也不一样，并且对环境友好，因为它可以降低礼堂的空调负荷。结果，观众将能够轻松地在屏幕上看到分辨率更高，对比度更高以及最鲜明的色彩的更清晰，更明亮的图像。
杜塔说：“特别是对于3D胶片，色彩的亮度和深度将非常好。”他补充说，此举重申了公司对创新和技术卓越的关注。从大都市开始，PVR将把IMAX和Laser带到较小的城市。
IMAX是70毫米电影胶片格式，是一套电影放映标准，其中屏幕图像宽度大于屏幕高度。目前，印度只有大约42个IMAX屏幕。
杜塔说：“有几个因素限制了该市场中IMAX的增长。首先，屏幕必须具有一定的尺寸，并且需要大观众席。这将自动需要至少350-400个席位。获得一些投资回报。”
此外，很少有采用IMAX技术拍摄或后来重新配置以适合屏幕的胶卷。他们中的大多数人往往来自好莱坞，而印度作为电影市场，仍然严重依赖本地电影院。很少有印度电影，例如Yash Raj电影的印度人暴徒，Rajinikanth-starrer 2.0和Sanjay Leela Bhansali的Padmaavat使用IMAX技术。
Dutta说，将使用具有激光技术的IMAX的新物业将需要投资1800万卢比，几乎是常规IMAX影院的两倍。考虑到从娱乐性有限的视频流平台到观众手持设备的竞争，对这种高级格式的大量投资和关注变得更加有意义。
