新德里：至少就印度市場而言，蘋果公司涉足全球內容業務可能更容易實現可視化而非現實。這家總部位於加利福尼亞州的公司周二宣布推出新的流媒體服務Apple TV +，計劃於11月1日上映，這已經是已經擁擠的OTT（在印度被稱為頂級）視頻市場的最後進入者。印度目前擁有超過30個平台，包括Netflix和Amazon Prime Video等美國服務，以及Hotstar，ZEE5，ALTBalaji和Voot等一系列本土服務。
一個問題是對服務的訪問可能非常有限。 Apple TV +將提供Apple TV +，以及iPhone，iPad，Apple TV 4K，Apple TV HD，Apple TV（第3代），iPod Touch和Mac等Apple設備上的7天免費試用版。 2018年，2019年和更新的三星智能電視，以及亞馬遜Fire TV，LG，Roku，索尼和Vizio平台。然而，蘋果僅佔印度智能手機市場的1.6％，其中智能電視占所有電視銷售的30％。
「Apple TV +僅適用於iOS設備。印度主要是Android市場。由於蘋果設備在印度的滲透率很低，影響將微乎其微，「Edelweiss Securities高級副總裁（研究）Abneesh Roy表示。
其次，Apple TV +圖書館目前沒有為印度大眾消費者提供很多東西。這項服務在發布時將包括八個原創節目，如詹妮弗安妮斯頓和瑞茜威瑟斯彭和瑞茜，以及傑森莫摩亞的科幻劇「早晨秀」，沒有印度原創作品。印度的所有流媒體播放器，包括Netflix和亞馬遜，都有意識地用多種當地語言來製作原創內容，包括在當地流行的小城鎮設置的電影和連續劇。就在周三，Netflix宣布與寶萊塢電影製片人Karan Johar的公司Dharma Productions的數字內容部門Dharmatic Entertainment合作，推出一系列原創電影和節目。它已經與Shah Rukh Khan的Red Chillies娛樂公司達成了創作內容的協議，並與Aamir Khan合作收購演員的電影。另一方面，Arch-rival亞馬遜Prime視頻與Johar和演員Salman Khan製作的故事片有長期合約。此外，當Hotstar在未來幾個月開始將迪士尼+內容傳送到印度時，它將通過配音或添加印度語字幕（包括印地語，泰米爾語和泰盧固語）進行本地化。根據早前的Mint報告，OTT服務計劃今年在印度的原始內容上投資約2,500億盧比。
「高級觀眾可能會獲得好萊塢的內容，但是這項服務很少會找到沒有原件的人，」羅伊說。
現有的服務也許沒有理由擔心Apple TV +。
「我們有時將所有事物視為競爭，而實際上它正在創造一種高質量的講故事文化。隨著所有這些服務的進入，創作者有更多的機會，我們必須慶祝。我們是一個擁有13億人口的國家，我認為每個人都有自己的發揮空間，「Netflix India的國際原創系列主管Monika Shergill表示。」在Netflix，我們一直認為我們的首要目標是帶來非常高品質的故事，如果市場成熟，它只會對每個人都有利。「
可以肯定的是，對蘋果來說，以每月激進的關稅來關注新遊戲和內容流媒體可能源於多元化的願望。由於全球手機銷量下滑，該公司希望創造新的收入來源。
總體而言，蘋果公司在6月季度的季度營收為538億美元，比去年同期增長1％。 iPhone銷售收入260億美元，比去年同期下降12％。
然而，對訂閱驅動收入的關注可能是該公司更樂觀的狩獵場：服務在6月季度為該公司創造了創紀錄的115億美元收入，其中不包括iPhone銷售額的收入比去年增加了17％。
「服務是公司的一大賭注。他們已經意識到他們必須讓用戶迷上iOS生態系統。沒有其他品牌對其端到端生態系統有這種控制，「Counterpoint Research的副主任Tarun Pathak表示。」內容訂閱處於激進的關稅，因為蘋果不希望價格成為一種威懾力量。早期階段。甚至可能會看到未來內容領域的收購。「
蘋果是僅次於三星和華為的全球第三大智能手機銷售商，在對價格敏感的印度市場中佔有微不足道的份額，其中小米，Vivo和Oppo以及韓國三星等中國預算品牌成為暢銷產品。預算智能手機賣家佔據主導地位，占智能手機市場份額的95％。
然而，該品牌在4月選擇了價格策略的戰略轉變，並對其旗艦iPhone XR進行了折扣，已經意識到降低iOS生態系統價格進入壁壘的重要性。今年4月，這家手機製造商決定選擇在印度降價，並將64GB iPhone XR的價格從₹76,900降至約59,000美元。類似的折扣也被引入同一型號的其他變體。印度消費者對這一計劃表示贊同。
「蘋果公司意識到，隨著中國市場的飽和，他們不得不關注下一批新興市場以及他們對iPad的定價，Apple Watch系列3和iPhone 11反映了這一點，」Pathak說。
