億萬富翁庫馬爾·曼加拉姆·貝拉（Birla）所控制的集團已概述了啟動油漆部門以進入龐大且不斷增長的市場的計劃。 但是，這意味著要與根深蒂固的老牌公司接軌，包括排名第一的亞洲塗料有限公司。在過去的十年中，沒有任何一家新的公司獲得成功。
Indigo Paints Ltd.在其紅鯡魚招股說明書中引用的數據顯示，亞洲塗料在印度4,230億盧比的裝飾塗料市場中佔有42％的份額。 雖然Kansai Nerolac Ltd.排名第二，但其他公司仍未達到兩位數。
但是，三分之一的市場是無組織的。 這就是Aditya Birla Group旗艦公司的目標，在未來三年內投資500億盧比來建立業務。
首席財務官Ashish Adukia在與投資者和分析師的電話會議上表示，Grasim希望從無組織部門向有組織部門的轉變將隨著該部門的進入而加速。 「我們堅信，我們擁有成功執行塗料策略的所有要素。」
Adukia指出，到2019年，該行業將在5年內實現11％的增長。他說，由於人口導向的需求，城市化，重新粉刷周期的縮短以及總理對「所有人的住房」的期望等其他重要因素，這一步伐有望加快」。
最近公開上市的Indigo Paints在其招股說明書中預測，到2024年，該市場的年均增長率將達到13％的價值和10.2％的銷量。
根據Adukia的說法，Grasim希望這樣的增長成為「一段時間內強大的第二大玩家」。 該公司將其兩個水泥部門Birla White和UltraTech Cements Ltd.的分銷網路視為最大的優勢。
Adukia說，Grasim通過Birla White擁有泛印度的業務。 該部門在6,000個城鎮中擁有100,000名影響者和54,000名經銷商。 大約70％的經銷商也出售油漆。
他說，該集團旗艦店還將與UltraTech商討如何通過公平的安排進入該分銷網路的方法。
根據Motilal Oswal的說法，市場領導者Asian Paints在泛印度的分銷網路有7萬名經銷商。 此外，它還為66％的經銷商提供了染色機，從而成為領先者。 這些機器使公司可以提供更廣泛的產品組合，並幫助亞洲塗料保持其主導地位。
