亿万富翁库马尔·曼加拉姆·贝拉（Birla）所控制的集团已概述了启动油漆部门以进入庞大且不断增长的市场的计划。 但是，这意味着要与根深蒂固的老牌公司接轨，包括排名第一的亚洲涂料有限公司。在过去的十年中，没有任何一家新的公司获得成功。
Indigo Paints Ltd.在其红鲱鱼招股说明书中引用的数据显示，亚洲涂料在印度4,230亿卢比的装饰涂料市场中占有42％的份额。 虽然Kansai Nerolac Ltd.排名第二，但其他公司仍未达到两位数。
但是，三分之一的市场是无组织的。 这就是Aditya Birla Group旗舰公司的目标，在未来三年内投资500亿卢比来建立业务。
首席财务官Ashish Adukia在与投资者和分析师的电话会议上表示，Grasim希望从无组织部门向有组织部门的转变将随着该部门的进入而加速。 “我们坚信，我们拥有成功执行涂料策略的所有要素。”
Adukia指出，到2019年，该行业将在5年内实现11％的增长。他说，由于人口导向的需求，城市化，重新粉刷周期的缩短以及总理对“所有人的住房”的期望等其他重要因素，这一步伐有望加快”。
最近公开上市的Indigo Paints在其招股说明书中预测，到2024年，该市场的年均增长率将达到13％的价值和10.2％的销量。
根据Adukia的说法，Grasim希望这样的增长成为“一段时间内强大的第二大玩家”。 该公司将其两个水泥部门Birla White和UltraTech Cements Ltd.的分销网络视为最大的优势。
Adukia说，Grasim通过Birla White拥有泛印度的业务。 该部门在6,000个城镇中拥有100,000名影响者和54,000名经销商。 大约70％的经销商也出售油漆。
他说，该集团旗舰店还将与UltraTech商讨如何通过公平的安排进入该分销网络的方法。
根据Motilal Oswal的说法，市场领导者Asian Paints在泛印度的分销网络有7万名经销商。 此外，它还为66％的经销商提供了染色机，从而成为领先者。 这些机器使公司可以提供更广泛的产品组合，并帮助亚洲涂料保持其主导地位。
