道指和其他常見指數不斷變化的數據證明，大多數股票的股價不斷上漲和下跌。日內交易者利用交易日內發生的小幅波動，而長期交易者則利用在數天或數周內發生的變化。但是導致這些變化的原因是什麼？為什麼交易日開始時成本為5.00美元的股票，每小時賣出5.25美元？那個小時里發生了什麼變化？事實上，公司的基本價值在那個小時內沒有改變，只是在市場上的看法。
有四件事情會影響股權價格的不斷變化：內部事件，外部事件，市場壓力和炒作。我們來看看這些：
1. 內部事件。這些是公司內部直接或間接影響公司基本面的事件。內部事件的例子包括發布正面或負面的季度財務，簽署大型新客戶，監管公司首席執行官，FDA批准新葯，或發布創新產品。例如，隨著一家大型新客戶的宣布，可以從邏輯上推斷出即將到來的額外利潤，該公司的銷售部門做得很好，其產品足以引起這個大客戶的注意。從那時起，更多的投資者會認為這個特定的公司是一個不錯的選擇，購買更多的股票，並提高價格。
2. 外部事件。這些是世界上發生的主要政治，經濟和社會事件，間接影響公司及其行業。例如，聯邦儲備委員會可能會提高利率，一個主要的颶風可能會襲擊該國的一部分，或者對該公司特定部門不友好的政客可能會當選。這些外部事件並不會直接影響公司的基本面，但它們仍會影響股價。9/11災難就是一個很好的例子。在這場災難之後，整個國家往往不太願意承擔風險，並進入「蹲伏」模式。投資者將把更少的資金投入到風險較高的股票中，或者只買入主流穩定的投資級股票，或者根本不購買。整個市場都受到了影響。
3. 市場壓力。第三個因素是市場本身。雖然股票可能會上漲和下跌，但它也可能因為處於「牛市」而受益。如果更多的人投資股票，主要指數正在上漲，那麼本來可能乏善可陳的股票將會受到一些拖尾效應。這就是為什麼不僅要關注你的股票走勢，還要關注主要指數。
4. 炒作。有些人為了獲利而推銷股票，要麼提高自己股票的價格，要麼直接向公司收取費用。這種炒作可能採取股票市場通訊中的積極報道，公告板上的互聯網聊天，新聞稿和新聞報道的形式。儘管人們如何看待那些炒作股票的人，但仍然必須傾聽炒作。即使沒有真正根據的炒作也可能導致股價短期飆升。公司自己的公共關係部門也可能產生重大影響，而一家優秀的公司將把他們的名字留在公眾眼中。在所有其他條件相同的情況下，你將有更好的成功投資於定期發布新聞稿並在媒體上尋求提及的公司，