昨夜凌晨，蘋果舉辦了一年一度的新品發布會，在會上發布了果粉們期待已久的iPhone新品，iPhone Xs系列手機，然而，就在同時，蘋果公司（AAPL）的股價開盤就暴跌，一度跌1.7%，隨後震蕩起伏，到今天凌晨蘋果股價收跌1.24%，最新收盤價為221.07美元。儘管此次發布會不乏亮點，但是市場認為在新款iPhone在硬體方面缺乏突破。
創下2015年以來產品發布日的最大降幅，這是什麼原因呢？
首先，我們來看一看蘋果公司發布新品iPhone的歷年套路：發布前一年，iPhone 的新功能被郭明錤等分析師預測；發布前半年，iPhone 的渲染圖在網路上被曝光；發布前三個月，iPhone 的真機（機模）曝光；發布前一個月，林志穎手持新 iPhone 閃亮登場。
本次發布會概要內容：
1. 蘋果發布三款新iPhone，型號為iPhone XS/XR/XS Max，均採用劉海屏；
2. 中國版XR和XS Max加入了對雙卡雙待的支持，這是蘋果手機史上首次；
3. Apple Watch更新第四代，屏幕尺寸變大，錶冠被保留；
4. iPhone售價再創新高，XS Max行貨最高定價12799元。
9月13日凌晨舉行的蘋果公司2018年秋季新品發布會上，首先登台的蘋果CEO庫克稱，蘋果APP Store每年迎來5億消費者，蘋果將出貨20億部iOS移動設備。接著蘋果COO Jeff Williams上台，介紹蘋果智能手錶Apple Watch系列4。
Apple Watch系列4外觀變化為四年來最大，晶元運行速度提高兩倍，是首款面向消費者的心電圖功能非處方產品。發布後，蘋果股價一度抹平發布會前的1%以上跌幅轉漲。
圖片來自蘋果官網
接下來介紹的新版iPhone分5.8英寸和6.5英寸兩款，分別名為iPhone XS和iPhone XS MAX，擁有最先進的iPhone晶元、超視網膜OLED全面屏，存儲容量最大可達512GB，為iPhone史上之最。但媒體仍認為與去年發布的版本相比無太大亮點。蘋果股價盤中轉跌。
此後蘋果高管介紹了iPhone XS支持雙卡雙待，證實了此前雙卡雙待傳聞，並發布了相對平價的又一款iPhone X。
蘋果股價為何暴跌
不如預期，本次股價下跌的原因更多是市場將發布會前的蓄力釋放所導致，顯然此次新品的創新改變並不大，預期表現未達到，所以導致股價下跌。
到臨近13日凌晨3點蘋果發布會結束時，蘋果股價仍跌超1%，盤中一度跌破220美元，跌幅達到約1.8%。最終，蘋果收跌1.24%，創2015年以來iPhone新品發布日的最大跌幅。
據彭博統計，十一年前蘋果發布初代iPhone當天，股價大漲8.3%，但此後的十個iPhone新品發布日之中，只有iPhone 5和iPhone 7發布當天股價上漲，其餘均下跌，即使那兩天上漲，漲幅也未超過2%。
當蘋果去年以999美元的起價推出iPhone X時，一些分析師懷疑人們是否會願意花這麼多錢購買手機，但它一直是該公司最暢銷的智能手機。蘋果在旗下多類電子設備上提供的核心功能對不同預算需求的人群都有吸引力。產品類型的多樣化也體現了蘋果公司在未來如何調整其戰略。
通過蘋果官網可以看到，iPhone X已經下架，目前在銷售的iPhone 有4款，加上最新發售的3款，未來市場上將有7款iPhone 在售，第一手機界研究院院長孫燕飆認為這是蘋果的「機海戰術」，並預測2018年會成為蘋果銷量最好的一年，這對國產手機廠商來說「如臨大敵」。
從2014年至今，A股蘋果概念股在發布會當日下跌的概率同樣超過80%。觀察選股寶蘋果產業鏈主題庫提供的數據，從過去3年來看，北京時間2017年 9月13日、2016年9月8日、2015年9月10日蘋果公司發布了蘋果秋季新品發布會後的3個交易日(含當日)，蘋果產業鏈主題都會走出一波小的下跌行情。
IDC此前公布的2018年度第二季度全球五大智能手機廠商的排名及銷量報告顯示，蘋果的市場份額為12.1%，跌至第三，三星、華為位列前兩名。隨著蘋果在本季度發售新品，全球排名有望扳回一局。
