昨夜凌晨，苹果举办了一年一度的新品发布会，在会上发布了果粉们期待已久的iPhone新品，iPhone Xs系列手机，然而，就在同时，苹果公司（AAPL）的股价开盘就暴跌，一度跌1.7%，随后震荡起伏，到今天凌晨苹果股价收跌1.24%，最新收盘价为221.07美元。尽管此次发布会不乏亮点，但是市场认为在新款iPhone在硬件方面缺乏突破。
创下2015年以来产品发布日的最大降幅，这是什么原因呢？
首先，我们来看一看苹果公司发布新品iPhone的历年套路：发布前一年，iPhone 的新功能被郭明錤等分析师预测；发布前半年，iPhone 的渲染图在网络上被曝光；发布前三个月，iPhone 的真机（机模）曝光；发布前一个月，林志颖手持新 iPhone 闪亮登场。
本次发布会概要内容：
1. 苹果发布三款新iPhone，型号为iPhone XS/XR/XS Max，均采用刘海屏；
2. 中国版XR和XS Max加入了对双卡双待的支持，这是苹果手机史上首次；
3. Apple Watch更新第四代，屏幕尺寸变大，表冠被保留；
4. iPhone售价再创新高，XS Max行货最高定价12799元。
9月13日凌晨举行的苹果公司2018年秋季新品发布会上，首先登台的苹果CEO库克称，苹果APP Store每年迎来5亿消费者，苹果将出货20亿部iOS移动设备。接着苹果COO Jeff Williams上台，介绍苹果智能手表Apple Watch系列4。
Apple Watch系列4外观变化为四年来最大，芯片运行速度提高两倍，是首款面向消费者的心电图功能非处方产品。发布后，苹果股价一度抹平发布会前的1%以上跌幅转涨。
图片来自苹果官网
接下来介绍的新版iPhone分5.8英寸和6.5英寸两款，分别名为iPhone XS和iPhone XS MAX，拥有最先进的iPhone芯片、超视网膜OLED全面屏，存储容量最大可达512GB，为iPhone史上之最。但媒体仍认为与去年发布的版本相比无太大亮点。苹果股价盘中转跌。
此后苹果高管介绍了iPhone XS支持双卡双待，证实了此前双卡双待传闻，并发布了相对平价的又一款iPhone X。
苹果股价为何暴跌
不如预期，本次股价下跌的原因更多是市场将发布会前的蓄力释放所导致，显然此次新品的创新改变并不大，预期表现未达到，所以导致股价下跌。
到临近13日凌晨3点苹果发布会结束时，苹果股价仍跌超1%，盘中一度跌破220美元，跌幅达到约1.8%。最终，苹果收跌1.24%，创2015年以来iPhone新品发布日的最大跌幅。
据彭博统计，十一年前苹果发布初代iPhone当天，股价大涨8.3%，但此后的十个iPhone新品发布日之中，只有iPhone 5和iPhone 7发布当天股价上涨，其余均下跌，即使那两天上涨，涨幅也未超过2%。
当苹果去年以999美元的起价推出iPhone X时，一些分析师怀疑人们是否会愿意花这么多钱购买手机，但它一直是该公司最畅销的智能手机。苹果在旗下多类电子设备上提供的核心功能对不同预算需求的人群都有吸引力。产品类型的多样化也体现了苹果公司在未来如何调整其战略。
通过苹果官网可以看到，iPhone X已经下架，目前在销售的iPhone 有4款，加上最新发售的3款，未来市场上将有7款iPhone 在售，第一手机界研究院院长孙燕飙认为这是苹果的“机海战术”，并预测2018年会成为苹果销量最好的一年，这对国产手机厂商来说“如临大敌”。
从2014年至今，A股苹果概念股在发布会当日下跌的概率同样超过80%。观察选股宝苹果产业链主题库提供的数据，从过去3年来看，北京时间2017年 9月13日、2016年9月8日、2015年9月10日苹果公司发布了苹果秋季新品发布会后的3个交易日(含当日)，苹果产业链主题都会走出一波小的下跌行情。
IDC此前公布的2018年度第二季度全球五大智能手机厂商的排名及销量报告显示，苹果的市场份额为12.1%，跌至第三，三星、华为位列前两名。随着苹果在本季度发售新品，全球排名有望扳回一局。
