美圖[01357]社交化戰略初見成效 互聯網業務營收增至三成

8月21日，美圖公司[股票代碼：01357]公布2018年中期業績，業績報告顯示，美圖2018年上半年營收20.52億元人民幣，凈虧損1.274億元人民幣，較去年同期略有收窄。其中，互聯網業務營收5.72億元人民幣，同比增長131.6%，在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣;公司整體毛利率大增10.5個百分點至30.5%，商業化潛能進一步釋放。

美圖公司表示，2018年上半年充滿了挑戰和機遇，公司實施了「美和社交」的新戰略，該戰略不僅會增長活躍用戶群，還會顯著提高互聯網業務的商業化潛力。目前看，公司互聯網業務和在線廣告業務的大幅增長已然印證了這一點。

互聯網業務增至三成 上半年實現翻番

今年上半年，公司通過各種互聯網變現模式，將龐大、高質量的用戶群商業化。其中，互聯網業務不僅規模實現翻番，而且佔總營收的比重增至28%接近三成，而上年同期僅為11.3%;毛利率達到40.5%，同比增加高達24.7個百分點。

此外，得益於優質品牌廣告主數量的增加，在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣。目前，公司已經與雅詩蘭黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等國內外頂級消費品牌達成深度合作。由於美拍付費用戶的平均付費能力有所增加，互聯網增值業務增長74.7%至2.868億元人民幣。

美圖表示，下一步，公司將引入更多的廣告庫存，比如推廣信息流等，來滿足用戶的多樣需求;增強內容營銷和整合營銷來優化廣告質量進而提升填充率;以及通過精準營銷來提高廣告對客戶的價值。

值得注意的是，美圖手機業務也有所突破。2018年上半年，中國市場的智能手機總出貨量同比繼續下降，但美圖手機憑藉平均售價的提升，智能硬體的毛利率反而提升6.2個百分點至26.7%。

推進「美和社交」戰略 激活用戶商業化潛能

事實上，自從美圖啟動實施「美和社交」戰略以來，其存量用戶的日均活躍度已經在逐步釋放。業績公告顯示，今年5月美圖秀秀在公測版本中推出社交入口，測試結果達成預期，核心社交用戶組的每日使用時長比普通用戶高出數倍。此外，使用時長已經達到20分鐘，每天刷新信息流13次，照片、視頻瀏覽數達50次。按照規劃，美圖秀秀將在9月全面啟動社交轉型。

公司表示，旗艦產品美圖秀秀將全面升級為新型社交平台，一方面，將推出更多的使用場景。除了美化圖片，用戶還可以在其中上傳及瀏覽影像內容，從而增加流量及活躍用戶數。另一方面，將增加男性用戶的使用量，擴大月活躍用戶群。這種結構性變化可以添加更多有針對性的信息流廣告庫存，更好地跟蹤非標準化廣告產品[如AR濾鏡]的使用情況，拓展商業化的潛力。

據了解，為進一步深入推動「美和社交」戰略的實施，公司還進行了組織架構變革，形成三大產品事業群，即社交產品事業群、美顏產品事業群和智能硬體產品事業群。