天天德州关闭,马化腾的烦恼才刚刚开始

我们不需要知道电子游戏是什么,它会不会造成近视,它会不会上瘾,我们只需要一个背锅侠,一个可以掩盖家庭教育失败,学校教育失败、社会教育失败的东西,现在它叫做游戏,十五年前它是早恋,三十年前它是偶像,三十五年前它是香港电影,四十年前它是武侠小说。

——随风而逝

昨日,腾讯棋牌类游戏”天天德州”发布公告,称该游戏将正式启动退市,9月10日10:00起停止充值和赛事服务,9月25日10:00关闭游戏服务器并清空数据。

公告称,天天德州根据《网络游戏管理暂行办法》和《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》,将于2018年9月15日—9月25日10:00开启退市替换/补偿活动。

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“天天德州”并没有披露停服的更为具体的原因。不过,另一家运营着德扑游戏的公司博雅互动在8月23日发布的半年度报告中透露,有市场传闻称,”中国政府将出台《棋牌类网络游戏管理办法》,下架德州扑克类游戏及从2018年6月1日起,全面禁止运营德州禁止运营德州扑克游戏”,博雅互动称,虽然政策尚未出台,但部分平台已经对相关产品进行下架处理。

《天天德州》于2014年上市,是最成功的几款棋牌游戏之一,上线一个月流水即破千万。

伽马数据显示,2016 年中国棋牌类游戏市场规模为58.6 亿元,到了2017 年,中国棋牌游戏市场规模窜升至145.1 亿,同比增长107%。其中,地方性棋牌游戏市场规模为112.5亿元,同比增长189%。

棋牌游戏市场规模过百亿是什么概念呢?今年传奇游戏的国内市场规模也在百亿级别。两者不同的是,传奇重视大R,棋牌游戏却是凭借”人从众”、低门槛、用户粘性强拿下高营收。伽马数据显示,2017年中国棋牌游戏用户规模达到2.79亿人,同比增长8.1%。通过不断地做用户下沉,四、五线及以下城市用户均被收入囊中。

可以说,棋牌游戏本是腾讯游戏重要的一环。在腾讯内部中,棋牌室一个独立的项目组,也是其起家的游戏之一。

“中国棋牌市场的领跑者”,是腾讯对自己棋牌业务的定位,相比于王者荣耀等爆款、以及腾讯所推崇的功能游戏,腾讯棋牌游戏却极为低调,直到两年前,马化腾还很少在公开场合谈论游戏业务,外界猜测游走在违法边缘的棋牌游戏是其心头之痛。

与其他游戏莫名其妙地背锅,”棋牌游戏”可能是游戏业务里真正的毒瘤,涉及到炒币、洗钱、集资诈骗等灰色产业链。在接到玩家用户被诈骗巨额财产之后,腾讯曾宣布将对币商账号封号处罚。

据此前新京报报道,曾有人两年累计在这款游戏中充值500万元。还有报道称,北京的某公务员在《天天德州》中输掉了300万,最多的时候,其一局输过20亿游戏币,折合现金 14 万余元。

就像防沉迷机制不能完全杜绝青少年超时游戏一样,在线的审核机制也无法完全杜绝币商从中牟利。腾讯曾公开声明称已经成立专门的监管小组在打击网络赌博,但在鉴别币商这一块上,目前技术有困难,只能靠举报机制来侦查某一账号,对普遍性的账号无能为力。

今年 4 月,德州扑克在线赌博就爆出大案:联众”德州扑克”涉赌被查,副总裁、棋牌事业部负责人及币商,涉赌资金收入累计达3.35亿元,已在港股上市的联众公司也紧急停牌。

紧接着,就有消息称文化和旅游部市场司将出台禁令,要求各平台立即停止德州类游戏的下载,并于6 月 1 日前全面终止德洲类游戏的运营。与此同时,文化和旅游部也不再受理德州类游戏的备案及变更。

8月30日,教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知,国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏网运营数量,探索符合国庆的适龄提示制度,采取措施限制未成年人的使用时间。

可以说,这是对于腾讯游戏业务最完美的一次打击。

根据半年报显示,上半年的腾讯游戏收入252.02亿元,环比降12%,手游收入更是环比大降19%至176亿元。

此外,腾讯游戏在产品端遭遇一堆问题:吃鸡游戏迟迟拿不到货币化时间表;《怪物猎人》等PC端游被迫下架;《王者荣耀》业绩遭遇天花板,多个品类面临网易等激烈竞争;今年上半年,腾讯游戏投资业务也出现疲软:蓝洞旗下PUBG的活跃玩家人数累计下滑150万;而Supercell去年收入和利润双双下降。

天天德州关停,腾讯不仅失去了一只可靠的”现金牛”,还需对玩家展开退市替换补偿,在内外交困的情况下,用壮士断腕来形容这次关停并不为过。

此前总量调控政策发布之际,腾讯等大厂被认为将获得更多优势。如果控制新游戏上线数量,中小公司可能不得不投靠大公司,甚至将新产品直接卖给大公司,因为大公司在送审和对政策的理解上具备天然优势。

如今来看,事情没那么明朗,腾讯股价才是政策的最大受害者。

截至今天下午收盘,腾讯股价再下跌1.79%,截止到今日收盘价为308港元,较今年年初475港元高点缩水超30%。

游戏寒冬,没有最寒,只有更寒。在版号受阻的前提下,多数游戏公司已经出现了新品断层的情况。而随后到来的总量调控政策,更是为脆弱的国内游戏市场补上一刀。

在种种的新规加入下,棋牌游戏无异是最容易入手、最需要被监管的一个领域。因此也不难理解为何棋牌游戏目前的处境。我们很难去猜测棋牌游戏市场接下来需要面对的是什么,但可以肯定的是,在这场寒冬之中,没有多少公司可以挺过去……