政治可能是一門藝術，但印度領導人現在不再instead著揚聲器，而是轉向更巧妙的手段來傳達自己的信息，即行銷公司的薪酬高昂，他們依靠容易獲得的技術。
這種轉變遠非轟炸傳統社交媒體工具上的消息，尤其是在禁止Twitter和Tiktok上的政治消息之後。取而代之的是，他們僅依靠常規用戶，即眾所周知的影響者。
2018年，來自印度三線城鎮的一位市長在黨內失寵。但是，市長以他在露天排水溝，街道照明和電動人力車方面所做的工作而聞名。
市長與有影響力的營銷公司簽約，以通過社交媒體傳播他的信息。該公司反過來在各種平台上找到了當地有影響力的影響者，並繼續傳播市長的信息。實際上，他們甚至從該地區招募了一位知名的順勢療法醫生，最終市長贏得了選舉。
一般影響者在社交媒體上進行政治消息傳遞和競選活動中的作用正在增長。影響力營銷公司Zefmo Media聯合創始人Shudeep Majumdar說，隨著Twitter和TikTok禁止政治廣告以及圍繞此類廣告的一般禁忌，社交媒體上政治消息傳遞的責任將完全落在影響力和影響力營銷機構上未來。
Majumdar表示，雖然並非沒有聽說過不道德的做法，但公司必須保持事情的清潔和道德。生意的一面是白色的，一面是黑色的。
根據該行業的消息來源，有影響力的營銷公司從政治競選活動中賺取多少取決於公司的規模。而較小的可以賺取盧比之間的東西。從事這一領域的大型公共關係公司有5-10萬萬盧比，可以為期一年的競選活動支付費用。
它也不止於Facebook，Twitter和Instagram。消息人士解釋說，有影響力的人還可以幫助創建WhatsApp連鎖店，這些連鎖店可以降到選舉攤位。一位全國性政黨的社交媒體協調員說：「他們可以利用這些鏈條傳播其消息，甚至破壞來自可信新聞來源的信譽信息。」 Sharechat是機構和政黨正在尋求利用的另一個平台。
就政治而言，我們通常僅將名人和知名人士視為影響者。但是，僅來自名人的推文或帖子可能不會在全國範圍內引起話題趨勢。那是您友好的鄰里影響者進來的地方。
要想在全國範圍內佔有一席之地，您需要有來自全國各地的多個真實人物來談論它。具有影響力的追隨者，無論是本地還是全國性的追隨者，都能實現這一目標。專家說，他們的參與有助於政黨擴大敘事範圍。
獨立政治傳播顧問安納普·沙爾馬（Anup Sharma）說：「名人用於本地廣告，直接或間接地評論政黨的議程。」他與三位首席部長和兩位聯邦部長一起工作。
公司和影響者之間的廣告有時也會有所不同。像Zefmo這樣的公司與一個政黨有合同時，Majumdar說，他的公司沒有為有影響力的職位向有影響力的人付款。實際上，即使他自己的報酬有時也取決於政黨在選舉中的成敗。其中的一部分由第三方保管，如果一方獲勝，則將其支付。
雖然常規的品牌宣傳活動會根據諸如股份，喜歡的物品等可交付成果來確定影響者的價格，但通常在沒有此類廣告的情況下進行政治宣傳。喜歡和分享的交付物可能不存在。這個想法是要利用公司與影響者的關係及其政治思想。
Zefmo的Majumdar說：「首先，存在善意的聯繫，他們（影響者）知道他們遲早會通過一次不同的競選活動感到滿意。」
與有影響力的人進行聚會很重要。他補充說：「我們知道這些有影響力的人有一定的政治傾向，這只是使該人與正確的政黨或事業相匹配的問題。」
政府和政治傳播諮詢機構WarRoom Strategies創始人Tushar Panchal解釋說：「這不會在一夜之間發生，因為您可以通過某人發推文。除非他們是（影響者），否則它不會給您帶來太大幫助。運用策略性方法牢記他們的專業知識，」他補充說。
因此，政治影響者可以是任何適合敘述的人，從財務顧問到專家以及其他任何人。 Majumdar表示：「與品牌宣傳其想要的影響者非常不同的營銷活動不同，在政治運動中並不相同。」他必須挖掘自己的資料庫，該資料庫包含6萬多個影響者以進行正確的匹配。在這種情況下，如果我們不在那個地區工作，我們就會進入那裡並建立該資料庫。」
這不是關於喜歡，而是關於參與。這是關於幫助政客發布「相關新聞」。「政治顧問Sharma解釋說：「即使在足夠多的用戶之間共享，即使在上下文之外共享的圖片也會成為敘事。
根據Majumdar的說法，儘管Twitter可能會禁止政治廣告，但政黨仍可以邀請有影響力的營銷公司來創建所謂的「用戶生成的內容」，這就是有影響力營銷的「本質」。
WarRoom Strategies的Panchal說，社交媒體在政治中很重要，但每種工具的使用方式都必須不同。每個平台都有自己的影響者。找出影響者並說服他們並不容易。 「他們不會只是為了錢而對所有事情說是。他們通過投入大量時間和金錢來建立自己的追隨者。否則他們將失去信譽。」
因此，儘管社交媒體對政治競選活動的依賴才剛剛開始，但肯定正在增加。政治公民技術應用程序Neta的創建者Pratham Mittal表示：「當我與有影響力的人進行競選活動時，有100萬人觀看了他的視頻，有80萬人下載了我的應用程序。相比之下，新聞頻道上的廣告或許會讓我2％的下載率，因此我只能想像他們在實際獲得您的投票中也能發揮多少作用，」米塔爾補充說。
