政治可能是一门艺术，但印度领导人现在不再instead着扬声器，而是转向更巧妙的手段来传达自己的信息，即行销公司的薪酬高昂，他们依靠容易获得的技术。
这种转变远非轰炸传统社交媒体工具上的消息，尤其是在禁止Twitter和Tiktok上的政治消息之后。取而代之的是，他们仅依靠常规用户，即众所周知的影响者。
2018年，来自印度三线城镇的一位市长在党内失宠。但是，市长以他在露天排水沟，街道照明和电动人力车方面所做的工作而闻名。
市长与有影响力的营销公司签约，以通过社交媒体传播他的信息。该公司反过来在各种平台上找到了当地有影响力的影响者，并继续传播市长的信息。实际上，他们甚至从该地区招募了一位知名的顺势疗法医生，最终市长赢得了选举。
一般影响者在社交媒体上进行政治消息传递和竞选活动中的作用正在增长。影响力营销公司Zefmo Media联合创始人Shudeep Majumdar说，随着Twitter和TikTok禁止政治广告以及围绕此类广告的一般禁忌，社交媒体上政治消息传递的责任将完全落在影响力和影响力营销机构上未来。
Majumdar表示，虽然并非没有听说过不道德的做法，但公司必须保持事情的清洁和道德。生意的一面是白色的，一面是黑色的。
根据该行业的消息来源，有影响力的营销公司从政治竞选活动中赚取多少取决于公司的规模。而较小的可以赚取卢比之间的东西。从事这一领域的大型公共关系公司有5-10万万卢比，可以为期一年的竞选活动支付费用。
它也不止于Facebook，Twitter和Instagram。消息人士解释说，有影响力的人还可以帮助创建WhatsApp连锁店，这些连锁店可以降到选举摊位。一位全国性政党的社交媒体协调员说：“他们可以利用这些链条传播其消息，甚至破坏来自可信新闻来源的信誉信息。” Sharechat是机构和政党正在寻求利用的另一个平台。
就政治而言，我们通常仅将名人和知名人士视为影响者。但是，仅来自名人的推文或帖子可能不会在全国范围内引起话题趋势。那是您友好的邻里影响者进来的地方。
要想在全国范围内占有一席之地，您需要有来自全国各地的多个真实人物来谈论它。具有影响力的追随者，无论是本地还是全国性的追随者，都能实现这一目标。专家说，他们的参与有助于政党扩大叙事范围。
独立政治传播顾问安纳普·沙尔马（Anup Sharma）说：“名人用于本地广告，直接或间接地评论政党的议程。”他与三位首席部长和两位联邦部长一起工作。
公司和影响者之间的广告有时也会有所不同。像Zefmo这样的公司与一个政党有合同时，Majumdar说，他的公司没有为有影响力的职位向有影响力的人付款。实际上，即使他自己的报酬有时也取决于政党在选举中的成败。其中的一部分由第三方保管，如果一方获胜，则将其支付。
虽然常规的品牌宣传活动会根据诸如股份，喜欢的物品等可交付成果来确定影响者的价格，但通常在没有此类广告的情况下进行政治宣传。喜欢和分享的交付物可能不存在。这个想法是要利用公司与影响者的关系及其政治思想。
Zefmo的Majumdar说：“首先，存在善意的联系，他们（影响者）知道他们迟早会通过一次不同的竞选活动感到满意。”
与有影响力的人进行聚会很重要。他补充说：“我们知道这些有影响力的人有一定的政治倾向，这只是使该人与正确的政党或事业相匹配的问题。”
政府和政治传播咨询机构WarRoom Strategies创始人Tushar Panchal解释说：“这不会在一夜之间发生，因为您可以通过某人发推文。除非他们是（影响者），否则它不会给您带来太大帮助。运用策略性方法牢记他们的专业知识，”他补充说。
因此，政治影响者可以是任何适合叙述的人，从财务顾问到专家以及其他任何人。 Majumdar表示：“与品牌宣传其想要的影响者非常不同的营销活动不同，在政治运动中并不相同。”他必须挖掘自己的数据库，该数据库包含6万多个影响者以进行正确的匹配。在这种情况下，如果我们不在那个地区工作，我们就会进入那里并建立该数据库。”
这不是关于喜欢，而是关于参与。这是关于帮助政客发布“相关新闻”。“政治顾问Sharma解释说：“即使在足够多的用户之间共享，即使在上下文之外共享的图片也会成为叙事。
根据Majumdar的说法，尽管Twitter可能会禁止政治广告，但政党仍可以邀请有影响力的营销公司来创建所谓的“用户生成的内容”，这就是有影响力营销的“本质”。
WarRoom Strategies的Panchal说，社交媒体在政治中很重要，但每种工具的使用方式都必须不同。每个平台都有自己的影响者。找出影响者并说服他们并不容易。 “他们不会只是为了钱而对所有事情说是。他们通过投入大量时间和金钱来建立自己的追随者。否则他们将失去信誉。”
因此，尽管社交媒体对政治竞选活动的依赖才刚刚开始，但肯定正在增加。政治公民技术应用程序Neta的创建者Pratham Mittal表示：“当我与有影响力的人进行竞选活动时，有100万人观看了他的视频，有80万人下载了我的应用程序。相比之下，新闻频道上的广告或许会让我2％的下载率，因此我只能想象他们在实际获得您的投票中也能发挥多少作用，”米塔尔补充说。
