分析師認為，對於許多零售商來說，這是假期的艱難開端，但以數字為重點的零售商似乎做得不錯。
黑色星期五的業績已經到來。根據Salesforce的數據，這一天的收入達到72億美元，同比增長14％。感恩節在線收入達到了創紀錄的41億美元，增長了17％。但這並不意味著支出能夠達到預期，而且分析師已經注意到他們看到零售商大打折扣。一位分析師認為，儘管在線收入未達到預期，但在線玩家目前仍在尋找更強大的力量。
大量折扣
Wedbush Securities分析師詹·雷丁（Jen Redding）在一份報告中寫道：「對於我們調查範圍內的大多數零售商，感恩節至網路星期一期間的折扣要比去年陡峭。」
對於Nordstrom（JWN-Get Report），「我們看到降價促銷有所增加，因為我們注意到，額外30％折扣的6天增加到額外30％折扣的3天和額外50％折扣的1天，雷丁說。 Nordstrom在強勁的第三季度中脫穎而出，其第三季度報告的收入好於預期，這得益於數字銷售額同比增長7％。這使股票在獲利後的第二天上漲了11.7％，因為投資者現在希望這家新近陷入困境的零售商希望進入一個新的增長時代。雷丁說：「鑒於最近的收益表明了該公司的實力，我們驚訝地發現諾德斯特羅姆躋身頑皮名單。」
美國之鷹（AEO-獲取報告）也在降價促銷。雷丁說：「從整體上看，黑色星期五的AEO促銷趨勢總體上比去年有所增加。」 「我們注意到，在兩個品牌上，以及在Aerie的Bralettes上的新交易中，「僅在線上獲得的額外10％超過$ 125 +」都值得注意，而且各個品牌的運動衫也有新交易。」
她補充說，Urban Outfitters（URBN-獲取報告）正在大量促銷。 「我們發現黑色星期五銷售期間存在風險，因為「 BOGO在線和實體店享有50％的折扣」持續了一天，該公司今年所有訂單都增加了免費送貨。」
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師金伯利·格林伯格（Kimberly Greenberger）在一份報告中寫道，對於科爾（KSS-Get Report）和梅西（Macy（M-Get Report）），「我們認為商品利潤率風險應在12月的第1至第3周同比大幅下降。」她補充說：「我們仍然對第四周（英尺）的流量恢復持懷疑態度，足以使11月與2019年第一季度至第三季度保持一致。」人流經常與消費者需求相關。在前三個季度中，格林伯格所涵蓋公司的人流量下降了5％。
分析師指出，短暫的假期-由於感恩節的推遲而比去年縮短了六天-給零售商帶來了壓力。雷丁說：「與去年的將戰略重點放在客戶忠誠度計划上的策略相比，我們看到零售商將注意力集中在快速打折以清除貨物上。」美國消費者在2019年表現強勁，許多人指出，假期可能會受到今年比平時短的時間表的影響。
在線和電話熱線更加閃亮
以數字為重點的玩家顯示出更好的捕捉假日購物者的能力。
雷丁說：「我們認為降價的SKU和折扣深度與去年相當，但該消息推動了創紀錄的流量和轉換為lululemon.com，這可能導致假期的產品利潤和銷售都有所增長。」露露（LULU-獲取報告）被稱為數字驅動品牌。
根據格林伯格的估計，在11月的前三周，人流量下降了28％。當然，在線銷售有所增長，儘管格林伯格指出，到目前為止，他們的預期仍未達到市場預期的3％。
她還說，強硬派（或大型零售商）「已經有了一個堅實的開端」。她說，沃爾瑪（WMT-獲取報告）和塔吉特（TGT-獲取報告）正在顯示實力。
CFRA的分析師在感恩節之前曾表示，銷售日常必需品的零售商的表現可能會比自由裁量者好，部分原因是由於關稅的影響而提價。
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