分析师认为，对于许多零售商来说，这是假期的艰难开端，但以数字为重点的零售商似乎做得不错。
黑色星期五的业绩已经到来。根据Salesforce的数据，这一天的收入达到72亿美元，同比增长14％。感恩节在线收入达到了创纪录的41亿美元，增长了17％。但这并不意味着支出能够达到预期，而且分析师已经注意到他们看到零售商大打折扣。一位分析师认为，尽管在线收入未达到预期，但在线玩家目前仍在寻找更强大的力量。
大量折扣
Wedbush Securities分析师詹·雷丁（Jen Redding）在一份报告中写道：“对于我们调查范围内的大多数零售商，感恩节至网络星期一期间的折扣要比去年陡峭。”
对于Nordstrom（JWN-Get Report），“我们看到降价促销有所增加，因为我们注意到，额外30％折扣的6天增加到额外30％折扣的3天和额外50％折扣的1天，雷丁说。 Nordstrom在强劲的第三季度中脱颖而出，其第三季度报告的收入好于预期，这得益于数字销售额同比增长7％。这使股票在获利后的第二天上涨了11.7％，因为投资者现在希望这家新近陷入困境的零售商希望进入一个新的增长时代。雷丁说：“鉴于最近的收益表明了该公司的实力，我们惊讶地发现诺德斯特罗姆跻身顽皮名单。”
美国之鹰（AEO-获取报告）也在降价促销。雷丁说：“从整体上看，黑色星期五的AEO促销趋势总体上比去年有所增加。” “我们注意到，在两个品牌上，以及在Aerie的Bralettes上的新交易中，“仅在线上获得的额外10％超过$ 125 +”都值得注意，而且各个品牌的运动衫也有新交易。”
她补充说，Urban Outfitters（URBN-获取报告）正在大量促销。 “我们发现黑色星期五销售期间存在风险，因为“ BOGO在线和实体店享有50％的折扣”持续了一天，该公司今年所有订单都增加了免费送货。”
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师金伯利·格林伯格（Kimberly Greenberger）在一份报告中写道，对于科尔（KSS-Get Report）和梅西（Macy（M-Get Report）），“我们认为商品利润率风险应在12月的第1至第3周同比大幅下降。”她补充说：“我们仍然对第四周（英尺）的流量恢复持怀疑态度，足以使11月与2019年第一季度至第三季度保持一致。”人流经常与消费者需求相关。在前三个季度中，格林伯格所涵盖公司的人流量下降了5％。
分析师指出，短暂的假期-由于感恩节的推迟而比去年缩短了六天-给零售商带来了压力。雷丁说：“与去年的将战略重点放在客户忠诚度计划上的策略相比，我们看到零售商将注意力集中在快速打折以清除货物上。”美国消费者在2019年表现强劲，许多人指出，假期可能会受到今年比平时短的时间表的影响。
在线和电话热线更加闪亮
以数字为重点的玩家显示出更好的捕捉假日购物者的能力。
雷丁说：“我们认为降价的SKU和折扣深度与去年相当，但该消息推动了创纪录的流量和转换为lululemon.com，这可能导致假期的产品利润和销售都有所增长。”露露（LULU-获取报告）被称为数字驱动品牌。
根据格林伯格的估计，在11月的前三周，人流量下降了28％。当然，在线销售有所增长，尽管格林伯格指出，到目前为止，他们的预期仍未达到市场预期的3％。
她还说，强硬派（或大型零售商）“已经有了一个坚实的开端”。她说，沃尔玛（WMT-获取报告）和塔吉特（TGT-获取报告）正在显示实力。
CFRA的分析师在感恩节之前曾表示，销售日常必需品的零售商的表现可能会比自由裁量者好，部分原因是由于关税的影响而提价。
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