華盛頓：
在流媒體電視的新世界中，廣告並沒有消失，而是在演變成更像是針對特定群體或個人的互聯網營銷。
雖然包括Netflix，Apple +和Disney +在內的一些訂閱流媒體服務已承諾不包含廣告，但包括WarnerMedia和NBCUniversal在內的其他訂閱流媒體服務預計將提供一些廣告支持的選項，例如Hulu。
由於這些新平台是在線運營的，因此它們也將能夠按照觀看習慣，位置和可能收集的其他數據，以與Google和Facebook相同的方式來投放有針對性的廣告。
根據研究公司eMarketer的數據，美國可定址的電視廣告收入（包括傳統電視上的一些廣告）可能從2018年的15億美元增長到2021年的35億美元。
根據eMarketer分析師Ross Benes的說法，流媒體服務使較小的公司和市場營銷人員更容易通過自助廣告平台上電視，而無需廣播電視，這需要大量的預算。「有很多新公司進入電視廣告。」貝恩斯說，作為流媒體的結果，「電視仍然是一個可以吸引很多人關注的地方。」
Roku是許多智能電視的電視平台，該公司本月宣布了購買dataxu的計劃，該公司將為行業中稱為「頂上」或OTT服務的用戶提供自動自助廣告。
Roku首席執行官Anthony Wood表示：「電視廣告正在向OTT過渡，而數據驅動的模型側重於品牌的業務成果。」
流媒體的興起可能引發一系列新的隱私問題，涉及如何在各種平台和設備上收集和共享電視觀眾的數據。
最近的一項學術研究發現，智能電視，流加密狗和其他連接的設備會將數據發送到Netflix和Facebook等公司。
負責這項研究的美國東北大學（Northeastern University）的戴維·科夫尼斯（David Choffnes）說：「只有少數這些雲提供商對您使用這些設備所做的事情有很多了解。
研究人員寫道，這些設備「具有學習和公開有關其用戶及其周圍環境的廣泛信息的潛力。這些信息中有很多對隱私有重大影響」。
諮詢公司TVrev的聯合創始人兼首席分析師艾倫·沃爾克（Alan Wolk）表示，他希望流媒體廣告比那些關注互聯網用戶的廣告更具吸引力。
他說：「電視業從數字中學到，人們發現這種廣告令人毛骨悚然。」
沃爾克說，與廣播電視相比，流媒體服務的目標是減少廣告的投放，而廣播電視與廣播電視的關聯性更高，因此對觀眾「的痛苦不那麼大」。
例如，公寓居民可能對草坪護理廣告不感興趣，並且可能通過退休消息關閉了24歲的老人。如果廣告商知道他們的消息正在傳遞給對他們的產品感興趣的人，則廣告商將支付更多的費用。
沃爾克說：「最終的目標是獲得更少，更有針對性的廣告，品牌將為此付出更多的錢，消費者也樂於觀看。」
但是，以電視為目標有局限性。目前還不清楚一個家庭中的哪個成員正在觀看特定的節目，或者是現場觀看還是錄製的，這一點永遠都不清楚。
維拉諾瓦大學（Villanova University）市場營銷學教授查爾斯·泰勒（Charles Taylor）表示，可定址的電視廣告正在增長，但該平台可能對消費者隱私問題敏感，並意識到包括加利福尼亞州的嚴格法規在內的新法律。
他說，加利福尼亞州的法律「不允許營銷人員在將各種來源的數據合併在一起的地方建立數據管理平台。」
因此，泰勒說，目標定位可能是「行為上的」，或者主要基於觀看習慣，而沒有Facebook和Google使用的詳細資料。
「幾乎沒有人希望共享健康信息；另一方面，大多數人不介意根據他們的真實偏好選擇更具針對性的廣告。」泰勒說。
可定址電視廣告也為政治廣告開闢了新渠道，可能影響2020年美國大選的支出。
泰勒說：「我認為這毫無疑問會在選舉中發揮作用。那裡的資料庫在了解某人的政治關係方面非常有效，而且一個完善的數據管理平台應該能夠為您提供幫助一個關於選民可能會受到影響的好主意。」
數字廣告諮詢公司DSPolitical的執行合伙人Mark Jablonowski表示，這些新平台可能無法獲得各種互聯網服務的詳細信息，但它們可能仍對候選人有用。
Jablonowski說：「目前，這些平台非常適合地理定位，這在政治上可能非常強大。要在2020年開始競選候選人，將這些平台納入其媒體組合將是明智之舉，因為歸根結底，廣告就是要在任何可能的地方都在選民面前。」
