华盛顿：
在流媒体电视的新世界中，广告并没有消失，而是在演变成更像是针对特定群体或个人的互联网营销。
虽然包括Netflix，Apple +和Disney +在内的一些订阅流媒体服务已承诺不包含广告，但包括WarnerMedia和NBCUniversal在内的其他订阅流媒体服务预计将提供一些广告支持的选项，例如Hulu。
由于这些新平台是在线运营的，因此它们也将能够按照观看习惯，位置和可能收集的其他数据，以与Google和Facebook相同的方式来投放有针对性的广告。
根据研究公司eMarketer的数据，美国可寻址的电视广告收入（包括传统电视上的一些广告）可能从2018年的15亿美元增长到2021年的35亿美元。
根据eMarketer分析师Ross Benes的说法，流媒体服务使较小的公司和市场营销人员更容易通过自助广告平台上电视，而无需广播电视，这需要大量的预算。“有很多新公司进入电视广告。”贝恩斯说，作为流媒体的结果，“电视仍然是一个可以吸引很多人关注的地方。”
Roku是许多智能电视的电视平台，该公司本月宣布了购买dataxu的计划，该公司将为行业中称为“顶上”或OTT服务的用户提供自动自助广告。
Roku首席执行官Anthony Wood表示：“电视广告正在向OTT过渡，而数据驱动的模型侧重于品牌的业务成果。”
流媒体的兴起可能引发一系列新的隐私问题，涉及如何在各种平台和设备上收集和共享电视观众的数据。
最近的一项学术研究发现，智能电视，流加密狗和其他连接的设备会将数据发送到Netflix和Facebook等公司。
负责这项研究的美国东北大学（Northeastern University）的戴维·科夫尼斯（David Choffnes）说：“只有少数这些云提供商对您使用这些设备所做的事情有很多了解。
研究人员写道，这些设备“具有学习和公开有关其用户及其周围环境的广泛信息的潜力。这些信息中有很多对隐私有重大影响”。
咨询公司TVrev的联合创始人兼首席分析师艾伦·沃尔克（Alan Wolk）表示，他希望流媒体广告比那些关注互联网用户的广告更具吸引力。
他说：“电视业从数字中学到，人们发现这种广告令人毛骨悚然。”
沃尔克说，与广播电视相比，流媒体服务的目标是减少广告的投放，而广播电视与广播电视的关联性更高，因此对观众“的痛苦不那么大”。
例如，公寓居民可能对草坪护理广告不感兴趣，并且可能通过退休消息关闭了24岁的老人。如果广告商知道他们的消息正在传递给对他们的产品感兴趣的人，则广告商将支付更多的费用。
沃尔克说：“最终的目标是获得更少，更有针对性的广告，品牌将为此付出更多的钱，消费者也乐于观看。”
但是，以电视为目标有局限性。目前还不清楚一个家庭中的哪个成员正在观看特定的节目，或者是现场观看还是录制的，这一点永远都不清楚。
维拉诺瓦大学（Villanova University）市场营销学教授查尔斯·泰勒（Charles Taylor）表示，可寻址的电视广告正在增长，但该平台可能对消费者隐私问题敏感，并意识到包括加利福尼亚州的严格法规在内的新法律。
他说，加利福尼亚州的法律“不允许营销人员在将各种来源的数据合并在一起的地方建立数据管理平台。”
因此，泰勒说，目标定位可能是“行为上的”，或者主要基于观看习惯，而没有Facebook和Google使用的详细资料。
“几乎没有人希望共享健康信息；另一方面，大多数人不介意根据他们的真实偏好选择更具针对性的广告。”泰勒说。
可寻址电视广告也为政治广告开辟了新渠道，可能影响2020年美国大选的支出。
泰勒说：“我认为这毫无疑问会在选举中发挥作用。那里的数据库在了解某人的政治关系方面非常有效，而且一个完善的数据管理平台应该能够为您提供帮助一个关于选民可能会受到影响的好主意。”
数字广告咨询公司DSPolitical的执行合伙人Mark Jablonowski表示，这些新平台可能无法获得各种互联网服务的详细信息，但它们可能仍对候选人有用。
Jablonowski说：“目前，这些平台非常适合地理定位，这在政治上可能非常强大。要在2020年开始竞选候选人，将这些平台纳入其媒体组合将是明智之举，因为归根结底，广告就是要在任何可能的地方都在选民面前。”
