新德里：在Facebook，YouTube和Instagram上，數百名社交媒體有影響力的人兜售食品，衣服和電話，而追隨者並不知道這些帖子是付費的。他們是追逐名人代言中缺少的真實性的品牌敬酒。現在，廣告監管機構已經注意到了。
印度廣告標準委員會（ASCI）正在為社交媒體影響者在互聯網上推廣產品制定披露規範，一位高級官員說，該規範很可能在今年第三季度發布。
該委員會計劃在國際最佳實踐的基礎上制定這些準則，以便用戶可以在購買時做出明智的決定。
「隨著數字廣告的大量增加，對於ASCI而言，為數字媒體制定強有力的流程（包括針對社交媒體影響者的指南）變得至關重要，」索尼影視網路總裁羅希特·古普塔（Rohit Gupta）說。 ASCI。
「在Instagram，Twitter或Facebook等社交媒體平台上，人們正在推廣同樣受ASCI管轄的品牌和產品。有影響力的人正在變得越來越大，我們需要研究可以保護消費者並指導品牌明智使用的補救系統和指南，」古普塔在接受採訪時說。
廣告看門人眼中的網紅
社交媒體影響者已經在特定區域建立了信譽，因此可以通過在其職位上推薦商品來影響潛在的購買決策。該類別包括名人和獨立的內容創作者。他們通常是根據其關注者人數和用戶參與度付費的。隨著年輕消費者越來越不受傳統廣告的影響，在個人推薦的推動下，有影響力的營銷活動開始流行，尤其是在美容，時尚，旅行和食品等類別。
根據德里高等法院的裁決，儘管ASCI沒有處罰權，但其決定對會員和非會員均具有約束力。旨在保護幾乎所有媒體上投放的誤導性廣告的《消費者保護法》也認可了ASCI作為自我監管行業機構的地位。
根據數字營銷機構AdLift的數據，印度的網紅市場估計為每年75-1.5億美元，而全球市場為17.5億美元。從在線營銷的角度來看，這是一筆不小的數目，而且隨著越來越多的印度人通過廉價數據和負擔得起的智能手機上網，這一數字有望上升。
毫無疑問，這些準則是保護個人，品牌和廣告生態系統的重要時刻。如今，有大量的有影響力的營銷正在發生，沒有人稱其為廣告。」 AdLift的聯合創始人兼首席執行官Prashant Puri說。
在印度最有影響力的人物中有Prajakta Koli（別名MostlySane），Sejal Kumar，Nikhil Sharma（Mumbiker Nikhil），Masoom Minawala Mehta和Bhuvam Bam。這些影響者在平台上擁有數百萬的關注者，他們推廣Vivo，Jack＆Jones India，Olay，Beardo，阿聯酋航空，Spotify，Mivi和Nike等品牌的產品。
不同的平台與影響者互動的方式不同。 2017年，Instagram是最有影響力的營銷平台之一，它推出了付費合作夥伴標籤，該標籤可讓影響者清楚地說明是否與某品牌合作創建了帖子。這隻對有影響力的追隨者可見。該平台後來推出了品牌內容廣告，使公司可以像其他廣告一樣宣傳這些贊助帖子。
YouTube還啟動了「包含付費促銷」標籤，該標籤顯示在視頻的前幾秒，Facebook也引入了付費合作夥伴標籤。
「儘管Instagram推出了付費促銷標籤，但很少有名人使用它。一旦制定了指導方針，品牌和代理商就可以提出有影響力的營銷廣告活動，讓消費者知道這是一個廣告，但它是如此吸引人，並且娛樂性很強，因此變得具有病毒性。」
YouTube內容創建者Scherezade Shroff已經創建了在線視頻已有七年之久，在最近的名為「 Influencer Scam」的視頻中，揭示了影響者營銷的模糊細節，包括人們購買假粉絲和不披露有償合作夥伴關係。據她說，有機內容和付費內容之間有一條很好的界限。
「我們確實需要一些指導原則，因為它會帶來更多的透明度並幫助保護消費者的利益，因為他們信任博客作者/博客作者的建議。該準則應包括合理披露付費合作夥伴關係，不同類型的促銷/合作以及可以通過影響者宣傳哪些產品。與電視不同，電視對酒精飲料品牌有規定，對數字平台沒有任何限制。創作者在推廣產品時也需要謹慎行事，並承擔責任，因為我們不知道誰在真正使用這些內容。」
