新德里：在Facebook，YouTube和Instagram上，数百名社交媒体有影响力的人兜售食品，衣服和电话，而追随者并不知道这些帖子是付费的。他们是追逐名人代言中缺少的真实性的品牌敬酒。现在，广告监管机构已经注意到了。
印度广告标准委员会（ASCI）正在为社交媒体影响者在互联网上推广产品制定披露规范，一位高级官员说，该规范很可能在今年第三季度发布。
该委员会计划在国际最佳实践的基础上制定这些准则，以便用户可以在购买时做出明智的决定。
“随着数字广告的大量增加，对于ASCI而言，为数字媒体制定强有力的流程（包括针对社交媒体影响者的指南）变得至关重要，”索尼影视网络总裁罗希特·古普塔（Rohit Gupta）说。 ASCI。
“在Instagram，Twitter或Facebook等社交媒体平台上，人们正在推广同样受ASCI管辖的品牌和产品。有影响力的人正在变得越来越大，我们需要研究可以保护消费者并指导品牌明智使用的补救系统和指南，”古普塔在接受采访时说。
广告看门人眼中的网红
社交媒体影响者已经在特定区域建立了信誉，因此可以通过在其职位上推荐商品来影响潜在的购买决策。该类别包括名人和独立的内容创作者。他们通常是根据其关注者人数和用户参与度付费的。随着年轻消费者越来越不受传统广告的影响，在个人推荐的推动下，有影响力的营销活动开始流行，尤其是在美容，时尚，旅行和食品等类别。
根据德里高等法院的裁决，尽管ASCI没有处罚权，但其决定对会员和非会员均具有约束力。旨在保护几乎所有媒体上投放的误导性广告的《消费者保护法》也认可了ASCI作为自我监管行业机构的地位。
根据数字营销机构AdLift的数据，印度的网红市场估计为每年75-1.5亿美元，而全球市场为17.5亿美元。从在线营销的角度来看，这是一笔不小的数目，而且随着越来越多的印度人通过廉价数据和负担得起的智能手机上网，这一数字有望上升。
毫无疑问，这些准则是保护个人，品牌和广告生态系统的重要时刻。如今，有大量的有影响力的营销正在发生，没有人称其为广告。” AdLift的联合创始人兼首席执行官Prashant Puri说。
在印度最有影响力的人物中有Prajakta Koli（别名MostlySane），Sejal Kumar，Nikhil Sharma（Mumbiker Nikhil），Masoom Minawala Mehta和Bhuvam Bam。这些影响者在平台上拥有数百万的关注者，他们推广Vivo，Jack＆Jones India，Olay，Beardo，阿联酋航空，Spotify，Mivi和Nike等品牌的产品。
不同的平台与影响者互动的方式不同。 2017年，Instagram是最有影响力的营销平台之一，它推出了付费合作伙伴标签，该标签可让影响者清楚地说明是否与某品牌合作创建了帖子。这只对有影响力的追随者可见。该平台后来推出了品牌内容广告，使公司可以像其他广告一样宣传这些赞助帖子。
YouTube还启动了“包含付费促销”标签，该标签显示在视频的前几秒，Facebook也引入了付费合作伙伴标签。
“尽管Instagram推出了付费促销标签，但很少有名人使用它。一旦制定了指导方针，品牌和代理商就可以提出有影响力的营销广告活动，让消费者知道这是一个广告，但它是如此吸引人，并且娱乐性很强，因此变得具有病毒性。”
YouTube内容创建者Scherezade Shroff已经创建了在线视频已有七年之久，在最近的名为“ Influencer Scam”的视频中，揭示了影响者营销的模糊细节，包括人们购买假粉丝和不披露有偿合作伙伴关系。据她说，有机内容和付费内容之间有一条很好的界限。
“我们确实需要一些指导原则，因为它会带来更多的透明度并帮助保护消费者的利益，因为他们信任博客作者/博客作者的建议。该准则应包括合理披露付费合作伙伴关系，不同类型的促销/合作以及可以通过影响者宣传哪些产品。与电视不同，电视对酒精饮料品牌有规定，对数字平台没有任何限制。创作者在推广产品时也需要谨慎行事，并承担责任，因为我们不知道谁在真正使用这些内容。”
