超過十個利用演員迪皮卡·帕杜科妮（Deepika Padukone）的知名度的品牌對演員決定與1月5日面臨校園暴力的賈瓦哈拉爾·尼赫魯大學（JNU）學生站在一起的決定保持沉默。這位演員在首都宣傳她的第一部電影《恰帕阿克》（製片人），作為製片人，與抗議學生在JNU校園裡站在一起表示聲援。
Padukone是第二大最有影響力的明星代言人，截至2018年，其品牌價值為1.025億美元，達成21筆以上的品牌交易。廣告和品牌專家表示，品牌在堅持立場的同時緊緊關注著印度的社會政治問題，甚至個人觀點的明星代言人最終對其業務產生直接影響。
帕多科尼（Padukone）認可的品牌高管說：「作為個人，她已經做出個人選擇來表達對JNU學生的聲援，並且與該品牌無關。」該人士不願透露姓名。
Mint伸出援手的品牌，例如Goibibo，Britannia和Tanishq，拒絕對Padukone的舉動及其對她的交易的影響發表評論。管理Padukone投資組合的名人管理公司Kwan Entertainment沒有回應Mint的詢問。 ThePrint公司最近的一份報告說，納倫德拉·莫迪（Narendra Modi）政府的技能發展部已經放下了一段宣傳視頻，讓帕杜科恩（Padukone）談論酸攻擊倖存者和技能印度（Skill India）。
在她職業生涯的高峰期，這位34歲的演員一直是她同代演員中收入最高的演員之一，包括帕德瑪瓦特（Padmaavat）和巴吉拉奧·馬斯塔尼（Bajirao Mastani）都獲得了好評。她的受歡迎程度可以通過Instagram（4270萬），Facebook（3300萬）和Twitter（2680萬）之後的大量社交媒體進行映射，從而進一步提升了她的品牌價值。但是，由於存在這樣的社交媒體，她同樣有可能在一個有爭議的問題上表示立場，因此在網上受到巨魔和攻擊。例如，社交媒體在她對JNU的訪問中被分成一段，稱其為公然的PR特技，在Twitter上出現#BoycottChhapaak趨勢，而#ISupportDeepika也浮出水面，用戶誓言觀看這部電影。帕杜科尼對印度教右翼的巨魔軍並不陌生，在拍攝時期戲劇帕德瑪瓦特時曾面對拉傑普特·卡尼·塞納的激烈抗議。到目前為止，還沒有任何抵制趨勢影響她的品牌交易。
「任何品牌想要的最後一件事就是任何形式的不必要的爭議。雖然名人確實有權發表個人見解，但是當他們反覆發表言論或做引起負面宣傳的事情時，會損害他們的整體形象，包括他們認可的品牌。」位於孟買的營銷和傳播機構Mogae Media董事長Sandeep Goyal表示。
與阿米爾·汗（Aamir Khan）評論該國的不容忍現象加劇（這使他失去了Snapdeal的合同）不同，戈雅爾認為帕杜科內在電影或個人生活中從未有過反叛的立場，而且她從未在政治問題上直言不諱，因此JNU事件似乎不合時宜。他補充說：「如果她不重複，又參加另一場抗議活動，那麼一周之內就將其遺忘，因此，對她的品牌代言的損害將幾乎為零。」
Alchemist Brand Consulting品牌專家兼管理合伙人Samit Sinha說，儘管Padukone在JNU所代表的社會中贏得了極大的尊重，但只有時間才能告訴企業主是否願意與她建立聯繫。
「如果這個立場得到了來自全國大部分地區的積極反饋，那麼她就安全了；但是，如果品牌所有者感到風向相反，並且如果他們感覺政府可能會對他們施加壓力，那麼他們絕對不會冒險，因為最終歸結為保護商業利益，」注意。
