請記住，在公司購買股票就意味著：你擁有部分業務。因此，如果公司做得好，你應該獲得你的利潤份額。但如果它做得很糟糕，你可能會損失部分或全部資金。
這就是為什麼重要的是要了解你所購買的東西，你期望它如何賺錢以及如果一切都出錯都會發生什麼。本文將解釋公司向股東提供投資回報的主要方式。
利潤中的份額 – 股息支付
當公司盈利時，他們可以向股東支付全部或部分股息作為股息支付。他們沒有支付的利潤稱為留存收益，可用於投資發展業務，獲得新業務或作為緩衝時期的緩衝。
股息支付是一種投資收益形式（與資本收益相反 – 投資收益與資本收益之間的差異見本文）。在大多數國家，股息作為收入納稅，可能會對已經支付的公司稅進行一些調整。
一些公司有支付定期股息的政策（隨著時間的推移而增加）。這對某些類型的投資者很有吸引力，這些投資者更喜歡某些養老金計劃或個人養老金領取者等常規收入。
分享公司價值 – 資本收益
另一種可以獲得股票回報的方式是獲得資本收益：換言之，股票的市場價格上漲。
對於經常買賣股票的大公司而言，這相對容易衡量（儘管記住，在你通過出售股票鎖定它之前，資本收益永遠不會真正花費）。但對於小公司和初創公司來說，在實際出售之前很難確定股票的市場價格。
當然，如果市場是理性的並且運作正常，那麼公司股票的價格應該反映預期的未來利潤。所以股價和利潤仍然相關 – 如果直接比股息支付少一點。對於交易大量股票的大公司來說，情況更是如此。
有時公司會通過股票回購而不是支付股息來向股東返還資金。股票回購（因為它減少了已發行的股票數量）將提高股價，從而給所有投資者帶來回報。
公司這樣做的一個原因是，一些投資者更傾向於從稅收或其他原因獲得資本收益（來自股價上漲）而不是收入（來自股息）。它也可能是他們可以達到他們否則會錯過的某個股價目標的一種方式。
那麼這有什麼用？
了解這一點可以讓我們作為投資者清楚地思考投資哪些公司。
首先，你可能決定投資，如果你認為公司將來會賺取豐厚利潤，這將使他們能夠以相對於當前價格的股息或股票回購的方式向你返還資金。這基本上是一種名為「價值投資」的投資理念（由沃倫·巴菲特著名）。這側重於購買低價（即物有所值）的企業股票。
或者你可能認為股價會因需求增加而上漲（因為其他投資者會購買股票）。這裡的關鍵是在其他人之前銷售。這被稱為「趨勢投資」或「動量投資」。這意味著跟隨人群，但在他們轉身之前停下來並以另一種方式跑。
從理論上講，如果市場行為合理，那麼第一個原因和第二個原因將永遠在一起發生。但實際上並非總是這樣。
從長遠來看，如果你比大多數人做出更好的選擇，你會比大多數人賺更多的錢。但是做出好的選擇很難，你真的知道這是否是一個很好的投資，事後看來。
但最重要的是要對你的投資適合你的情況感到高興，並且每當你承擔額外風險時你都會得到額外的回報，並且你可以應對你所承擔風險的任何後果。
當你通過選擇幾家公司來購買股票而非多元化投資組合（例如可能通過被動指數跟蹤基金）進行投資時，這更為相關。但即使是被動投資，你也需要選擇投資哪些市場和哪些資產，因此你仍需要考慮將資金投入這些資產的利弊。
投資股票和股票從來都不簡單，總是涉及將你的資金置於風險之中並保證很少。清楚地思考股票如何為你賺錢將使你更容易評估任何特定投資對你有利的機會，並確保你對你的資金風險感到滿意。
