股票入門知識之購買股票前，這些問題一定要弄清
在上個世紀 90 年代末股市狂熱時期,一般投資者會用很大的精力研究怎樣賺錢,但卻吝於花時間去研究要買的股票。說實話,對於大部分人來說,晚上打牌聊天比理解諸如上市公司這種複雜的事情輕鬆多了。但令人難以置信的是：只要稍微花點時間和精力,投資者就能避免投資時純粹撞大運的中籤式的企盼。每位投資者在將自己的血汗錢投入某隻股票前,都應該先問一問這些問題。它不需要你費盡周折地進行財務證券分析。實際上,有些問題聽起來都是些淺顯的東西,但只要你在買股票前確實弄清這些問題,你就是踏踏實實根據一個公司的長期前景來投資,而不僅僅是碰運氣下賭注。
(1) 這家公司如何賺錢？如果你不知道你買的是什麼,你就很難判斷該付多少錢。因此,買股票前,你應該了解一下這個公司是怎麼賺錢的。這個問題聽上去簡單,但答案卻不總是那麼一目了然。比如說,通用汽車每年銷售上千萬輛汽車,但不幸的是,公司在這上面幾乎不賺錢。實際上,目前通用汽車幾乎所有的利潤都來自通過公司的財務子公司通用汽車金融服務公司向消費者發放的貸款。而且你可能也猜得到,來自汽車貸款的利潤只佔總利潤的一半,其餘的則來自通過這樣的通用汽車子公司發放的住房按揭貸款。這並不一定說明通用汽車的股票就不好,但很明顯,這使你對這家公司的風險和潛在的利潤有了更好的了解。
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通過大量的資料,你就能看到幾十個這種例子。這就是為什麼每一位投資者都必須看公司最新的年報。你可以從年報中詳細了解公司的業務構成,以及每一項業務的銷售和收益數據明細。你還可以找到另外一個關鍵問題的答案：這些收益是否可能轉成投資者手中的現金？雖然「凈收益」和「每股收益」這些東西會成為商業媒體的頭條新聞,但這些僅僅是會計學概念。對股東而言,最重要的是實實在在的現金,無論這些現金是以分紅的形式分給股東,還是以再投資的形式投入公司運營,都可推動公司股價上漲。翻開年報中的現金流報表,看一看公司「經營帶來的現金流」是正還是負,以及現金流是在增長還是在減少,找找看有沒有這樣的危險信號：(收益表中顯示的)凈利潤在增長,而現金流在減少。如果是這樣,可能就是一種跡象,表明公司使用了「創造性的」會計手法誇大了賬面利潤,而這對股東毫無益處。
(2) 利潤從何而來？說到現金,大家要明白的要點之一是：根據會計方面的規定,在某筆現金確確實實到賬前很長時間,公司就可以將其計入銷售收入(最糟糕的情況是,這筆現金永遠也到不了賬)。這可能會大大影響你打算購買的股票目前的價格。那你怎麼知道公司是否有這樣的事情？通常可以從公司遞交的收益報告中很清楚地看到這一點。有時候,這種具有警告意義的操縱收入跡象比較隱蔽。比如說,對於那些銷售收入增長的速度大大高於競爭對手的公司要提高警惕。如果你看不到導致公司銷售增長的具體原因,比如說公司有一種產品特別暢銷,那你就要多個心眼了。買賣技巧
此外,還要當心那些實現銷售增長的唯一途徑就是吞併其他公司的公司。如果某家公司每年平均都要收購好幾家公司,那麼其動機可能就是公司管理層希望滿足市場短期的預期。而從長遠的角度來看,將數個各自獨立的公司整合在一起,可能會搞得一團糟並付出沉重代價。
(3) 與行業同類公司相比,公司經營得怎麼樣？買一家公司的股票前,最容易入手的是分析公司的銷售數據,要了解他怎麼積聚起競爭實力,這一點至關重要。想要知道一家公司是否比同業同類公司強,最好的線索就是看這家公司每年的收入。如果這家公司處於高增長行業,那麼,他的銷售增長幅度與競爭對手相比如何？如果公司處於成熟的行業比如零售業,過去幾年中銷售是否持平或者有所增長？尤其要注意新競爭對手的銷售業績,特別是在那些已經停止增長的行業。 在對比該公司及其競爭對手時,別忘了比較成本。以汽車製造商通用汽車和福特為例,他們都背負著退休人員的養老金和醫療保險這樣的沉重負擔,這些開支使得他們在與豐田和本田等外國對手競爭時處於非常不利的位置。牛市
