黑色星期五是感恩節後第一天的名字。這是美國最重要的零售和消費活動之一。每個假期的預測者都會預測黑色星期五的銷售水平，而投資者是否達到或超過這些期望可能會影響投資者的信心。
如果消費者通過在黑色星期五花很多錢來跟進感恩節，而零售商表現出強勁的增長勢頭，那麼投資者可能會第一個跡象表明，它將成為一個特別有利可圖的購物季節。這種信心可以反映在銷售強勁的零售商的股票價格中。相反，如果零售商無法在黑色星期五達到預期，則許多人將其視為麻煩的徵兆。如果人們認為消費者在支配他們的消費，那麼對經濟健康狀況的擔憂就會加劇。
重要要點
黑色星期五是感恩節後一天的名稱，傳統上，零售商在這一年中會處於「黑色」狀態。現在，它標誌著重要的假日購物周末中最大的一天。
網路星期一是假日周末之後的星期一；從感恩節到網路星期一的五天期間的銷售額被視為反映了消費者的情緒。
在此期間強勁的銷售可以使零售部門的股票受益，特別是那些報告強勁銷售的公司的股票。
但是，黑色星期五的結果並不總會影響整個股市和廣大投資者的情緒，市場參與者關注的是各種經濟和政治發展。
百萬商店感恩節周末
根據國家零售聯合會的數據，從感恩節到網路星期一期間，到2020年，估計有186.4人在商店或網上購物，五天期間的平均消費為311.75美元，比2019年的361.90美元下降了13.9％。首次有1億人在線購物，僅在線購物者的人數增長了44％，達到9570萬。1個
網路星期一，感恩節之後的星期一，消費者可以重新上班並在網上購物，這對於零售業來說也是值得紀念的一天。它標誌著感恩節周末五天購物期的結束。
黑色星期五周末和股票
感恩節對於許多企業，尤其是食品行業的企業而言，是重要的一天。但是，美國股市在美國休市，周五只開放半天。全球市場是開放的，但由於後一天的重要性，感恩節不會對股票市場的交易造成影響。
黑色星期五很重要，因為在這個購物日，許多零售商傳統上會進行足夠的銷售以使其在一年中處於黑色狀態。由於許多零售商認為黑色星期五對其業務的年度業績至關重要，因此投資者將黑色星期五的銷售數字視為衡量整個零售行業整體健康狀況的一種方法。根據凱恩斯主義的假設，即支出推動經濟活動的經濟學家認為，黑色星期五的數字較低是經濟增長放緩的跡象。
感恩節或聖誕節期間有額外的假期可能會影響股市。市場傾向於在假期或長周末前一天看到交易活動增加和回報更高，這種現象被稱為假期效應或周末效應。許多交易者希望利用這些季節性影響。
黑色星期五到網路星期一購物期間特彆強勁或疲弱的趨勢往往會對零售股票產生重大影響，但可能不足以影響廣泛的股市情緒。
黑色星期五和股票
許多分析師和投資者嘲笑黑色星期五對於第四季度或整個市場都具有真正的可預測性。相反，他們建議這隻會造成非常短期的收益或損失。值得注意的是，黑色星期五前一個星期到之後的一周是美國最好的零售部門。從2007年到2017年，一組標準普爾500零售股票的回報率為5％，而同期標準普爾500指數的平均回報率為3％。在過去的10年中，這一籃子的零售股票在10天的時間內一直保持正交易。2 3 在2018年和2019年同期，標普500零售業集團的表現分別繼續超過標普500和1.5％和0.1％，這一趨勢仍在繼續。4
但是，隨著COVID-19搖搖欲墜的美國零售市場，目前尚不清楚這種模式是否會在2020年持續。
2020年假日銷售
國家零售聯合會（NRF）在11月23日宣布，它預計「 11月和12月的假日銷售將比2019年增長3.6％至5.2％，總額將達到7553億美元至7667億美元。」 這些數字不包括汽車經銷商，加油站和飯店，這是值得注意的，因為這三個地區都受到了COVID-19的嚴重影響。2019年增長了4％，五年平均增長率為3.5％。儘管儘管COVID-19感染率上升，但NRF仍對假日銷售持樂觀態度，但他們確實希望在線銷售發生重大轉變，「在線和其他非商店銷售」將比2019年增長20-30％
