黑色星期五是感恩节后第一天的名字。这是美国最重要的零售和消费活动之一。每个假期的预测者都会预测黑色星期五的销售水平，而投资者是否达到或超过这些期望可能会影响投资者的信心。
如果消费者通过在黑色星期五花很多钱来跟进感恩节，而零售商表现出强劲的增长势头，那么投资者可能会第一个迹象表明，它将成为一个特别有利可图的购物季节。这种信心可以反映在销售强劲的零售商的股票价格中。相反，如果零售商无法在黑色星期五达到预期，则许多人将其视为麻烦的征兆。如果人们认为消费者在支配他们的消费，那么对经济健康状况的担忧就会加剧。
重要要点
黑色星期五是感恩节后一天的名称，传统上，零售商在这一年中会处于“黑色”状态。现在，它标志着重要的假日购物周末中最大的一天。
网络星期一是假日周末之后的星期一；从感恩节到网络星期一的五天期间的销售额被视为反映了消费者的情绪。
在此期间强劲的销售可以使零售部门的股票受益，特别是那些报告强劲销售的公司的股票。
但是，黑色星期五的结果并不总会影响整个股市和广大投资者的情绪，市场参与者关注的是各种经济和政治发展。
百万商店感恩节周末
根据国家零售联合会的数据，从感恩节到网络星期一期间，到2020年，估计有186.4人在商店或网上购物，五天期间的平均消费为311.75美元，比2019年的361.90美元下降了13.9％。首次有1亿人在线购物，仅在线购物者的人数增长了44％，达到9570万。1个
网络星期一，感恩节之后的星期一，消费者可以重新上班并在网上购物，这对于零售业来说也是值得纪念的一天。它标志着感恩节周末五天购物期的结束。
黑色星期五周末和股票
感恩节对于许多企业，尤其是食品行业的企业而言，是重要的一天。但是，美国股市在美国休市，周五只开放半天。全球市场是开放的，但由于后一天的重要性，感恩节不会对股票市场的交易造成影响。
黑色星期五很重要，因为在这个购物日，许多零售商传统上会进行足够的销售以使其在一年中处于黑色状态。由于许多零售商认为黑色星期五对其业务的年度业绩至关重要，因此投资者将黑色星期五的销售数字视为衡量整个零售行业整体健康状况的一种方法。根据凯恩斯主义的假设，即支出推动经济活动的经济学家认为，黑色星期五的数字较低是经济增长放缓的迹象。
感恩节或圣诞节期间有额外的假期可能会影响股市。市场倾向于在假期或长周末前一天看到交易活动增加和回报更高，这种现象被称为假期效应或周末效应。许多交易者希望利用这些季节性影响。
黑色星期五到网络星期一购物期间特别强劲或疲弱的趋势往往会对零售股票产生重大影响，但可能不足以影响广泛的股市情绪。
黑色星期五和股票
许多分析师和投资者嘲笑黑色星期五对于第四季度或整个市场都具有真正的可预测性。相反，他们建议这只会造成非常短期的收益或损失。值得注意的是，黑色星期五前一个星期到之后的一周是美国最好的零售部门。从2007年到2017年，一组标准普尔500零售股票的回报率为5％，而同期标准普尔500指数的平均回报率为3％。在过去的10年中，这一篮子的零售股票在10天的时间内一直保持正交易。2 3 在2018年和2019年同期，标普500零售业集团的表现分别继续超过标普500和1.5％和0.1％，这一趋势仍在继续。4
但是，随着COVID-19摇摇欲坠的美国零售市场，目前尚不清楚这种模式是否会在2020年持续。
2020年假日销售
国家零售联合会（NRF）在11月23日宣布，它预计“ 11月和12月的假日销售将比2019年增长3.6％至5.2％，总额将达到7553亿美元至7667亿美元。” 这些数字不包括汽车经销商，加油站和饭店，这是值得注意的，因为这三个地区都受到了COVID-19的严重影响。2019年增长了4％，五年平均增长率为3.5％。尽管尽管COVID-19感染率上升，但NRF仍对假日销售持乐观态度，但他们确实希望在线销售发生重大转变，“在线和其他非商店销售”将比2019年增长20-30％
