蘋果不僅是一家科技公司，更是一家奢侈品公司，沒有最貴，只有更貴。
剛成為全球第一家萬億市值公司的蘋果召開了新品發布會，功能一如既往的強大，所採用的製造材料也十分高端精密。
當然，價格也十分的讓人腎虧。
新推出的三款手機——iPhone XS/Max/XR中，iPhone XS Max售價最高達12799元。這是蘋果公司史上最貴、儲存量最大的手機。
在全球手機市場低迷的今天，你也許會好奇，為什麼蘋果手機會賣的越來越貴？
根據IDC的數據顯示，2017年全球智能手機的出貨量達14.62億元，首次出現下滑。而在過去的幾年時間裡，iPhone銷量也已經開始下降或緩慢增長，但價格卻在不斷上漲。
首先，我們來看一下蘋果去年的銷售情況，根據調研公司Canalys在今年1月發布的公告，2017年第四季度iPhone X的全球出貨量達到了2900萬台，是該季度出貨最高的智能手機，其中中國市場的佔比達到了24.1%，可以看出中國市場對蘋果的重要性。
這個成績雖然非常亮眼，但其實是低於蘋果自己和業內預期的。Counterpoint研究副總監Tarun Pathak指出：”中國市場在去年12月份對iPhone X表現出強烈的需求，但是仍然低於我們的預期”。
此外，中國手機品牌對蘋果在中國市場的衝擊也不小。根據Counterpoint發布最新數據，2017年，中國手機市場上本土手機品牌開始佔據絕對主導地位。以華為為代表的中國四大手機製造商佔據了中國智能手機市場超過67%的份額，創下歷史新高。
而在全球市場，從2017年第一季度開始，國產手機的表現就非常亮眼，前五名中有三家中國手機品牌入圍，分別是華為（同比增長）、OPPO（同比增長93%）以及vivo（82%），而蘋果則出現了負增長（-1%）。
到了第三季度，除蘋果之外，排在全球銷量前五的智能手機製造商都實現了兩位數的增長，且第三名的華為已經開始步步逼近蘋果。
圖：全球智能手機2017年第三季度銷量情況，來源：Gartner
於是，面對國產手機廠商的窮追猛打，主打高端產品的蘋果，只能通過抬高定價來拉開距離，彌補整體的市場衰退對利潤的影響。
去年發布的iPhone X是蘋果公司推出的第一款售價1000美元的手機，在其上市前，許多人因其昂貴的售價而對它持保留態度。但iPhone X的推出，將iPhone平均售價拉升了15%，這讓蘋果在上一季度收穫了最好的財報表現。目前iPhone的營收佔據公司總營收的56%。
蘋果每財年手機業務營收數據對比
特朗普可以不在乎中國的臉色，但庫克不行。中國如今已成為全球第二大經濟體，並且有望在明年超越美國成為全球最大消費市場。中國消費者自然是庫克最”放不下”的。
以往大中華區都是最讓蘋果頭疼的，在去年推出iPhone X後，其經營業績獲得了較大改善。
在今年第二財季，其大中華區的營收為130億美元，同比增長21%，第三財營收95.51億美元，比去年同期的80.04億美元增長19%。
這樣的業績表現是相當亮眼的，因為2017年以來中國的智能手機整體銷量便出現了下滑。
圖：中國智能手機市場2017年銷量情況，來源：canalys
但在2018財年第三季度，蘋果大中華區收入佔比僅為17.9%，環比下降3.4個百分點。蘋果顯然不太滿意在全球最大的智能手機市場中的表現。
這也是為什麼此次推出的新款iPhone中，蘋果公司特地為中國市場推出了雙卡雙待特供版iPhone。
這是蘋果首次為一個國家改變硬體標準，他們希望通過”雙卡雙待”等功能上的改變，更貼合大眾化市場的用戶需求，實現收入的增長。
雙卡雙待功能一直在中國消費者中需求強烈，不少人在使用兩部手機來滿足工作與生活的需要。毋庸置疑，iPhone的這個改進將直接促進銷量的增加。在此之前，不少中國用戶要麼礙於運營商資費問題，要麼想將工作生活區分開，不得不轉而購買安卓手機，滿足雙卡雙待的需要。
如今，蘋果股價今年以來已經上漲超過30%，在8月4日，蘋果亮眼的財報數據，也順利助推其市值率先突破萬億美元大關，成為美股首隻市值萬億美元的美國公司。
看得出來，iPhone X推出，是成功的，而蘋果也似乎對自己這種高價策略屢試不爽。於是我們在今天看到了一款更貴的iPhone。
但是，在全球智能手機市場增長停滯之際，如果沒有更大的亮點來刺激消費者購機或者換機，越來越高的價格，在增加蘋果自身的利潤的同時，也會使其面臨很大的風險。
而此次蘋果在中國地區推出”雙卡雙待”能否有助於蘋果手機縮小與中國手機品牌的差距，再現往年的成績尚不得而知，中國消費者能否接受比iPhoneX更加高昂的價格也尚需觀察。
