苹果不仅是一家科技公司，更是一家奢侈品公司，没有最贵，只有更贵。
刚成为全球第一家万亿市值公司的苹果召开了新品发布会，功能一如既往的强大，所采用的制造材料也十分高端精密。
当然，价格也十分的让人肾亏。
新推出的三款手机——iPhone XS/Max/XR中，iPhone XS Max售价最高达12799元。这是苹果公司史上最贵、储存量最大的手机。
在全球手机市场低迷的今天，你也许会好奇，为什么苹果手机会卖的越来越贵？
根据IDC的数据显示，2017年全球智能手机的出货量达14.62亿元，首次出现下滑。而在过去的几年时间里，iPhone销量也已经开始下降或缓慢增长，但价格却在不断上涨。
首先，我们来看一下苹果去年的销售情况，根据调研公司Canalys在今年1月发布的公告，2017年第四季度iPhone X的全球出货量达到了2900万台，是该季度出货最高的智能手机，其中中国市场的占比达到了24.1%，可以看出中国市场对苹果的重要性。
这个成绩虽然非常亮眼，但其实是低于苹果自己和业内预期的。Counterpoint研究副总监Tarun Pathak指出：”中国市场在去年12月份对iPhone X表现出强烈的需求，但是仍然低于我们的预期”。
此外，中国手机品牌对苹果在中国市场的冲击也不小。根据Counterpoint发布最新数据，2017年，中国手机市场上本土手机品牌开始占据绝对主导地位。以华为为代表的中国四大手机制造商占据了中国智能手机市场超过67%的份额，创下历史新高。
而在全球市场，从2017年第一季度开始，国产手机的表现就非常亮眼，前五名中有三家中国手机品牌入围，分别是华为（同比增长）、OPPO（同比增长93%）以及vivo（82%），而苹果则出现了负增长（-1%）。
到了第三季度，除苹果之外，排在全球销量前五的智能手机制造商都实现了两位数的增长，且第三名的华为已经开始步步逼近苹果。
图：全球智能手机2017年第三季度销量情况，来源：Gartner
于是，面对国产手机厂商的穷追猛打，主打高端产品的苹果，只能通过抬高定价来拉开距离，弥补整体的市场衰退对利润的影响。
去年发布的iPhone X是苹果公司推出的第一款售价1000美元的手机，在其上市前，许多人因其昂贵的售价而对它持保留态度。但iPhone X的推出，将iPhone平均售价拉升了15%，这让苹果在上一季度收获了最好的财报表现。目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。
苹果每财年手机业务营收数据对比
特朗普可以不在乎中国的脸色，但库克不行。中国如今已成为全球第二大经济体，并且有望在明年超越美国成为全球最大消费市场。中国消费者自然是库克最”放不下”的。
以往大中华区都是最让苹果头疼的，在去年推出iPhone X后，其经营业绩获得了较大改善。
在今年第二财季，其大中华区的营收为130亿美元，同比增长21%，第三财营收95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。
这样的业绩表现是相当亮眼的，因为2017年以来中国的智能手机整体销量便出现了下滑。
图：中国智能手机市场2017年销量情况，来源：canalys
但在2018财年第三季度，苹果大中华区收入占比仅为17.9%，环比下降3.4个百分点。苹果显然不太满意在全球最大的智能手机市场中的表现。
这也是为什么此次推出的新款iPhone中，苹果公司特地为中国市场推出了双卡双待特供版iPhone。
这是苹果首次为一个国家改变硬件标准，他们希望通过”双卡双待”等功能上的改变，更贴合大众化市场的用户需求，实现收入的增长。
双卡双待功能一直在中国消费者中需求强烈，不少人在使用两部手机来满足工作与生活的需要。毋庸置疑，iPhone的这个改进将直接促进销量的增加。在此之前，不少中国用户要么碍于运营商资费问题，要么想将工作生活区分开，不得不转而购买安卓手机，满足双卡双待的需要。
如今，苹果股价今年以来已经上涨超过30%，在8月4日，苹果亮眼的财报数据，也顺利助推其市值率先突破万亿美元大关，成为美股首只市值万亿美元的美国公司。
看得出来，iPhone X推出，是成功的，而苹果也似乎对自己这种高价策略屡试不爽。于是我们在今天看到了一款更贵的iPhone。
但是，在全球智能手机市场增长停滞之际，如果没有更大的亮点来刺激消费者购机或者换机，越来越高的价格，在增加苹果自身的利润的同时，也会使其面临很大的风险。
而此次苹果在中国地区推出”双卡双待”能否有助于苹果手机缩小与中国手机品牌的差距，再现往年的成绩尚不得而知，中国消费者能否接受比iPhoneX更加高昂的价格也尚需观察。
