說起割韭菜，不只是農民和A股的專利，現在電影市場也加入了割韭菜行列。
電影版《愛情公寓》火了。
但影片不是因為好看才火的。據了解，影片跟系列電視劇《愛情公寓》幾乎沒啥關係，而且觀感極差，被網友戲稱「借殼上映」，豆瓣評分僅2.7分，差點成為豆瓣史上最低評分。而有趣的是排在下面的是2.1分的神片《逐夢演藝圈》，上映3天票房僅226萬，但電影版《愛情公寓》上映3天卻有近5億的票房。
同樣是大眾意義上的爛片，同樣有讓人極其煎熬的觀感，那麼為什麼後者能有超出前者數倍的票房？
《愛情公寓》本身是一個系列性的電視劇，而且經過多年的沉澱，積累了良好的口碑和大量的粉絲。
電視劇版《愛情公寓》系列一直都有著較好的口碑
而這次因電視劇《愛情公寓》衍生出來的電影版，雖然口碑極差，但是由於粉絲對原版的喜愛，依然還是會去為其買單。有影迷告訴覽富財經：「雖然電影拍的跟愛情公寓沒啥關係，但是它名字叫這個我們就去看了。」這也就造就了一部口碑不佳卻票房爆炸的現象級電影。
這種因原作品的火熱帶動其衍生產品炒作的這種模式，就是影視行業經常用到的炒作手法——IP概念炒作。 所謂IP概念，即整個文化產業，影視業，遊戲業和出版業等都在熱火朝天炒作知識產權概念。比如四大名著中的《西遊記》便是一個龐大的IP，其衍生出的電影、小說、漫畫都是屬於《西遊記》這個IP。喜歡西遊記的用戶可能就會去消費這個IP衍生出來的各種產品。所以IP概念也可以大致理解為粉絲概念。
因為IP概念背後的粉絲有著強大的消費能力，這也導致了許多影視公司在選擇投資影視的時候，對影視作品中最關鍵的內容都不太在意，而IP的熱度反倒成了衡量影視投資價值的主要標準。
一個IP概念一旦成熟了，那麼許多資本方也就知道，割韭菜的時候到了。就像當年郭敬明導演的《小時代》四部曲，因為他寫的小說衍生出來的小時代IP，很輕鬆的拿到了樂視的投資，最終喜提20億票房。雖然口碑也不咋的，但是郭導的厲害之處在於四部《小時代》，把同一茬韭菜割了4遍。
而漫威的超級英雄也是一個超級IP。雖然漫威電影每部幾乎都是高製作、高質量，但是有巨大的粉絲量，拍出任何一部作品都能很輕易取得不錯的票房成績。
就拿今年的《復仇者聯盟3》來說，狂攬了全球20億票房，而且割得影迷心甘情願。作為《復仇者聯盟3》的國內發行方中國電影（600977）也迎來了一波漲幅。
復仇者聯盟3上映期間中國電影漲幅逾20%
回到本次的《愛情公寓》，影片雖然爛，但是出品方和發行方都是業內的核心公司。覽富財經了解到，橫店影視(603103)、光線傳媒（300251）兩家上市公司都直接或間接參與了影片的出品。上海淘票票、58同城影視、北京合瑞影業、霍爾果斯金逸影業等知名影視公司也參與其中。（註：光線傳媒持有貓眼微影約50%股份）
知名影評人指出：這些公司因為大IP的誘惑力而放棄了影片本身的質量。明知道是不對的事情，卻有那麼多行業精英去割粉絲的韭菜，這會污染整個行業生態。 炒IP的這個錢固然好掙，但如果仍由這種掛羊頭賣狗肉式炒作泛濫，過度消費粉絲熱情，那麼長此以往還會有年輕的韭菜長出來，讓這些公司割一茬嗎？
來源：覽富財經 作者：斷舍離
