一些混淆的問題，特別是那些剛接觸股票投資的人，是價格和價值之間的問題。因此習慣於將價格作為日常生活中的價值衡量標準，有時很容易相信在處理股票時也是如此。事實並非如此。
很容易比較超市之間的一升牛奶的價格，並得出結論，以50美分的價格賣出的價格遠遠高於1美元的價格。通常這個結論將不考慮外部因素，例如品牌，或者可能是以較低價格的牛奶前往超市的天然氣成本。也許在較便宜的超市停車也是收費的。結合所有這些因素，儘管價格便宜，但50美分的牛奶真的能有更好的價值嗎？
轉向大額金融項目，而不是升牛奶，住房市場是價格和價值之間差異的明確指標。作為一種非金融資產來衡量，一個人頭頂的價值通常在各地都是一樣的。它帶來了舒適，堅固和保證。家是一個保持一個人的財物安全，放鬆，用餐，睡覺和玩耍的地方。這個價值對所有房主來說都是一樣的。然而，不同地區，不同地區的房屋價格差別很大。
然而，很多時候，個人關注價格而不是價值，將價格視為價值的衡量標準。價格是一個人支付的金額，價值要複雜得多。
價格是絕對的
股票價格很容易衡量。它在那裡，黑色和白色。它在交易日以秒為單位報價，並且很簡單地說是買賣雙方願意在它們之間轉移股票的數量。
決定價格有很多因素，但最終價格歸結為一件事：供需。供過於求將導致股價下跌，而需求增加將導致股價上漲。當然，這種現象在日常生活中可見，但當重大事件導致重大價格變動時買回家才是真實的。2008年，大規模房屋喪失抵押品贖回權導致房地產市場崩潰：隨著待售房屋湧入市場，房價全線下跌。供應經歷了屋頂，需求下降（由於資金和抵押貸款問題）和價格下跌。
在股票市場中，許多外部因素每天都會影響買賣股票的意願 – 這些因素可能不會直接影響公司，但可能會暫時影響其股價。這些定價因素包括：
- 市場趨勢
- 經濟問題
- 政治新聞
- 部門效應
所有這些問題都將影響交易者和投資者在任何特定和特定時間擁有股票的感受。它們是影響交易情緒的廣泛因素。當然，經濟狀況將導致股價上漲或下跌，但總的來說這將是全面的。沒有考慮到個別公司如何在任何特定時刻管理更廣泛的經濟（當然不是第一次運動）。這種考慮是在較長一段時間內，由公司的估值而不是其股價給出的。
價值是相對的
價格絕對的地方，價值是相對的。
在考慮股票投資時，幸運的是有許多計算可用於確定價值。
第一個，也可能是最重要的是收益。公司所賺取的利潤將決定其股息，內部投資，未來增長，招聘和解僱政策……事實上，公司所做的每件事都會影響其盈利。那麼什麼是更好的價值，公司賺100萬美元並且股票價格為1美元，或者公司賺100萬美元並且股票價格為2美元？很多人會說前者，但考慮到第一家公司有300萬股，而第二家只有100萬股。現在，這些公司的價值分別為300萬美元和200萬美元，但兩家公司的利潤相同。相對而言，即使股價較高，第二家公司的價值也會更高。
可以推導出公司估值的其他方式包括衡量以下內容：
- 銷售
- 市場份額
- 成本和費用
- 現金周轉
可以計算出大量的比率來衡量相對於其他公司和市場的價值，其中包括：
- 每股收益（EPS）
- 價格與收益（P / E）
- 價格與盈利增長（PEG）
- 股本回報率（ROE）
- 投資資本回報率（ROIC）
- 股息收益率
了解價格和價值之間的差異提供了市場機會
股票的價格應該或多或少地反映該股票的價值。在一個完全有效的市場中，這在任何時候都是如此。然而，市場效率不高，而這正是創造投資和交易機會的因素。
股價每天都在上漲，估值走勢慢了很多。由於種種原因，股票價格可能在一夜之間下跌或上漲幾個百分點。通常，這些舉措可能對公司股票的長期估值幾乎沒有實際影響。當像這樣的大型市場走勢發生時，投資者將關注此舉，並確定是否有任何根本性改變將改變特定公司或行業的前景。如果答案為「否」，那麼個股的價值將與股票價格不同步。出現了買賣長期利潤的機會。市場走勢可能需要數周才能在個股中糾正自己，但投資者確信其交易的長期可行性。
另一方面，短期波段交易者和日內交易者只關心價格而不關心估值。他們長期處於不利位置，但通過與市場內外資金流動進行交易來賺取利潤，而這種短期流動往往導致市場下沖和超調，從而創造投資機會。