投資成功的秘訣在於沒有秘密。沒有神奇的話語或百萬富翁的內幕伎倆。投資成功的秘訣在於識別優秀的公司並以能夠提供增長機會的價格購買它們。總之，投資成功的秘訣是兩部分：
- 找出一家偉大的公司
- 以優惠的價格購買
然而，一些投資者不願意做必要的基礎工作並尋找捷徑。投資股票時，每個人都希望有優勢。市場似乎（並且是）勢不可擋，任何優勢似乎都是贏得勝利的好機會。
然而，太多投資者認為捷徑是成功的途徑。這些快捷方式通常以朋友或同事的小費形式出現。個人推薦的力量是引人注目的，即使該建議來自可能比你更少了解投資的人。
在過去的幾天里，這種「口碑」信息在辦公室或後院圍欄上分享。現在，它生活在社交媒體網站，電子郵件和無數其他信息技術上。沒有改變的是為什麼你應該忽略大多數這些有用的提示。一個好的經驗法則是：永遠不要購買「優質股票」。
你說的話？難道每個投資者都不想擁有大量股票嗎？他們當然也這樣做，但我所談論的「大股票」通常是一個善意的鄰居或同事提示你作為下一個微軟或其他什麼。通常，這些股票分為三類：
聖誕樹裝飾品 – 外部全部閃亮，但空洞，輕輕一碰，輕輕一碰。它們吸引了投資者的注意力，這些投資者很容易從健全的投資原則中分散注意力，但最終因為不具備可行性而失敗。在六個月內，沒有人會記住它的名字。
自行車 – 你的朋友沒有意識到的是，這股股票與經濟周期有關，而經濟周期即將向相反的方向發展。當需求很高而股票很胖時，她買了股票。事情很快就會改變，輪胎也會持平。
很棒，但很晚 – 你的朋友對股票是正確的，這很棒。不幸的是，市場已經將價格提高到了你可以實際期望賺錢的地步。這是導致損失的買入高點的一部分（買高賣低）。
做出良好投資決策有兩個部分（假設你的目標是在一段時間內持有投資組合中的股票）。第一部分是確定一家業務良好且未來發展前景良好的公司。
第二部分是確定一個對公司在哪裡及其發展方向有意義的價格。你必須支付兩者。訣竅是不要為此付出太多。雖然有很多公式可以幫助你確定當前和未來的價值，但找出合適的股票價格仍然是科學的藝術。然而，學習投資股票的一部分正在培養一種有意義的感覺。
當你投入來之不易的美元時，花時間並適應你的決定是有道理的。如果股票沒有「感覺」正確，請通過。有很多機會，因此你不必跳過你分析的第一，第二或第二十個股票。
如果你傳遞一個朋友的「優秀股票」，結果它是一個本壘打，祝賀他們的好運，但不要猜測自己。每次本壘打，有20次三振出局。一位明智的投資者曾經說過，「在市場上賺錢的最好方法之一就是不要失去它。」
