你可能在幾年前聽說過比特幣 – 最受媒體報道的最受歡迎的加密貨幣。在早期，它主要用於黑暗網路上的交易。
但今天，加密貨幣已經發展並開始受到關注。
每個人都知道有加密貨幣故事的人。幾年前，朋友，家人或朋友的朋友投資比特幣並賺了不少錢。
或者也許你曾經和一些在最近的一次激增發生之前過早地感到遺憾的人交談過。
也就是說，我沒有創建這個指南來引發加密貨幣辯論。每個人都對這種付款方式有意見，我不想深入了解所有的利弊。
相反，我想專註於使這項技術發揮作用的一個特定領域。
Blockchain。
從表面層面來看，人們將區塊鏈與買賣加密貨幣聯繫在一起，但它遠不止於此。
作為營銷人員，你需要 了解最新趨勢並了解區塊鏈技術的工作原理。
它可能會對你今天和未來的業務產生影響。現在開始教育自己符合你的最佳利益。
即使你還沒有計劃將加密貨幣作為支付方式實施，了解區塊鏈的概念仍然很重要，因為它正在改變數字營銷行業。
這是你需要知道的。
什麼是區塊鏈？
讓我們從基礎開始。
區塊鏈技術可以與共享分類賬或開放記錄系統進行比較。
這些記錄用於跟蹤不同的交易。文件中的記錄有多種用途。
正如我之前所說，加密貨幣首先浮現在腦海中。但區塊鏈還可用於跟蹤家庭記錄，投票記錄和醫療信息等數據。
每個事務都按塊分段，因此名稱。
這些塊由系統內的其他用戶驗證。驗證後無法更改塊。
永久塊將添加到已經過驗證的其他塊鏈中。
這可能聽起來有點令人困惑，但這裡是區塊鏈工作方式的絕佳視覺表現：
現在，人們不斷在網上買賣商品。你可能是其中一個人。
但是讓我們來看看eBay等第三方市場網站。
Marketplaces通過向買家和賣家收取使用他們平台的費用來獲利。如果你在易趣上購物，平台將使用你的銀行和賣家的銀行來驗證交易。
他們還將確認買方和產品確實存在。
區塊鏈技術允許買家和賣家切斷這些中間商。這使得可以在不需要第三方市場的情況下處理交易。
購買時不會涉及任何銀行或交易費用。任何一方都不必擔心匯率，即使是國際採購也是如此。
它應該是一種安全快捷的交易方式。區塊鏈是點對點電子支付的支柱。
第一個區塊鏈是在創建第一個加密貨幣時創建的。
該軟體是開源的，允許任何人查看編碼並對其進行修改。接下來，不同的人和公司在不使用原始編碼的情況下推出了不同版本的區塊鏈。
任何用戶都可以看到使用區塊鏈進行的交易。
即使在兩個人之間完成，所有人都可以看到它們。雖然區塊鏈對任何人都可見，但用戶的身份可以保持匿名：
系統中的每個用戶都有一個公共地址，而不是一個名字。
可以編寫演算法來自動化事務。這類似於你每月使用信用卡支付Spotify訂閱的方式。
既然你了解了區塊鏈如何工作的基礎知識，我將向你展示如何利用這項技術徹底改變數字營銷行業。
數字營銷的中間人可以被淘汰
區塊鏈技術使廣告商可以避免中間商。
現在，營銷人員通過第三方來處理他們的廣告。
我們來看一個例子吧。
假設一家公司想在其網站上提供橫幅廣告。但它不想將廣告空間出售給任何人。
鏈接到權威或粗略業務的廣告不會增加你網站的可信度。
這家公司如何進行？它通過谷歌這樣的平台。在這種情況下，谷歌將充當中間人。
通過參與Google Adsense，該公司可以確保只與想要購買廣告空間的可信企業建立聯繫。
此過程使雙方都對廣告感到安全。
銷售該空間的網站知道它的頁面上不會顯示任何來自無信譽品牌的惡意內容。此外，購買廣告的公司知道其廣告將在合法網站上運行。
谷歌處理交易並收取交易費用。
這是營銷人員在沒有區塊鏈 技術的情況下使用的當前系統：
現在，讓我們將區塊鏈概念應用於此示例。
公司不需要通過區塊鏈結構來瀏覽Google等第三方平台。
這是因為區塊鏈用戶可以通過其網路進行驗證。人們會知道他們正在獲得他們所支付的費用，而不是可能支付非真實的點擊費用。
它仍然是處理每筆交易的安全可靠的方式。
最終，區塊鏈消除了程序中間人的需要：
別誤會我的意思。
谷歌及其廣告平台目前尚未發布。那不是我說的。它仍然可以說是營銷行業最大的動力。
我也沒有告訴你要放棄你的Google AdSense策略。
我所說的只是區塊鏈技術背後的概念將使公司能夠避免使用這些類型的第三方平台。
放棄中間人將使廣告更有利可圖，因為營銷人員不必為交易支付額外費用。
消費者可以控制內容
作為營銷人員，你不希望聽到此消息，但消費者不希望一直看到廣告。
這就是為什麼 美國每年廣告攔截滲透率持續上升的原因：
人們使用廣告攔截器的原因各不相同。
根據最近的一項研究，51％的人 認為他們使用廣告攔截器是合理的，因為這是他們的互聯網體驗，他們希望完全控制它。
調查的其他最佳結果包括便利性和想要點播內容，而無需等待廣告載入。
在某些情況下，廣告似乎已失控。但這就是現代數字世界的本質。
使用新技術，廣告定位變得更好。例如，使用 終身價值來創建轉換的Facebook受眾群體的能力 使企業更容易進入目標市場。
有時，當客戶進行交易或將信息提供給一方時，即使他們從未選擇過廣告，他們也會收到廣告。
區塊鏈技術可以讓消費者有權向公司收取他們的聯繫信息。
如果公司希望消費者訂閱他們的新聞通訊，則客戶可以回復他們的價格來接收該內容。
例如，每個閱讀電子郵件的消費者都可能花費一分錢一分錢。交易將通過加密貨幣自動處理。
這一概念使消費者可以完全控制誰擁有自己的信息。
這也將使營銷人員更難以向消費者展示其相關性和重要性。品牌需要學習如何 在這些情況下創建高效的價值主張。
透明度和問責制將建立信任
品牌獲得消費者的信任並不總是容易的。對於規模較小，知名度較低的企業尤其如此。
有了這麼多的信息，人們已經對他們被告知什麼以及哪些品牌說實話持懷疑態度。
人們想要答案。
他們想知道他們的食物來自哪裡。
他們希望確保他們的衣服來自工廠，並為員工提供適當的工作條件。
信任對購買決策有重大影響：
區塊鏈將迫使企業對其運營變得更加透明。
這是因為每個步驟和記錄都可以進行驗證和記錄，供所有人在這些開源網路上查看。
消費者可以完全訪問零售商或分銷商的供應鏈。
此類信息將向每個人詳細說明其產品的製造方式和位置。使用區塊鏈跟蹤流程的每個步驟。
由於這些信息將成為公共記錄，因此公司將對其行為負責。
他們不能聲稱他們的貨物是在一個健康狀況良好的工廠生產的，如果不是這樣的話。否則，它將不會在區塊鏈中進行驗證。
你覺得這聽起來很瘋狂嗎？難以置信？
再想想。公司已經開始這樣做了。
我最近閱讀了一個 涉及這個主題的案例研究，涉及IBM和沃爾瑪。它涵蓋了區塊鏈技術的供應鏈流程：
技術被用於追蹤產品的來源。
在這種情況下，它正在跟蹤食物。我們的想法是通過供應鏈的每一步追蹤豬肉產品的來源和供應鏈。
它始於中國 – 世界上最大的豬肉生產國。
Blockchain讓公司負責並在品牌與客戶之間建立信任。這是一個品牌向每個人展示它沒有什麼可隱藏的方式。
利用區塊鏈技術，公眾可以看到雙方之間的數字合同。
這迫使所有相關人員繼續完成交易。
安全必須是優先事項
隨著這項技術迅速成為我們生活的一部分，企業需要比以往更加優先考慮安全性。
不要誤解我的意思，企業總是需要強調網站安全性和保護客戶信息。
但是，由於區塊鏈可用於處理交易，因此惡意廣告可能成為問題。
在涉及他們的隱私和廣告時，人們已經開始關注惡意軟體和病毒：
由於這些擔憂，我們應該看到欺詐驗證行業的增長。
他們將實施區塊鏈技術。
在此系統中添加塊所需的驗證可以防止犯罪分子和機器人竊取寶貴信息。
企業將接受更多替代付款方式
現在，你可能無法走進當地的咖啡館，用比特幣或其他加密貨幣買東西。
但是，我們可能與那些日子相距甚遠。
一些公司已經準備好適應其他支付類型：
只有約9％的企業計劃在未來三年內接受比特幣。
它還沒有滲透到大眾消費市場，但這可能比你想像的更快地接近我們。
區塊鏈技術使這成為可能。
作為企業所有者，你需要認識到這一點，並至少做好準備，以適應這些類型的支付在大眾消費者層面獲得更多牽引力。
結論
區塊鏈幾乎總是與處理加密貨幣支付相關聯。
但是，這項技術可以用於更多。它的應用程序能夠改變我們所知道的數字營銷世界。
區塊鏈使營銷人員能夠在購買或銷售廣告時切斷中間商，例如，用於PPC活動。
消費者可以更好地控制哪些公司可以向他們發送信息。
由於區塊鏈交易是任何人都可以看到的開放式分類賬，因此企業將對其行為負責並被迫更加透明。
你的企業可能尚未準備好接受加密貨幣，我並不是說它應該是。但它應該在未來幾年關注這一新興趨勢。