你可能在几年前听说过比特币 – 最受媒体报道的最受欢迎的加密货币。在早期，它主要用于黑暗网络上的交易。
但今天，加密货币已经发展并开始受到关注。
每个人都知道有加密货币故事的人。几年前，朋友，家人或朋友的朋友投资比特币并赚了不少钱。
或者也许你曾经和一些在最近的一次激增发生之前过早地感到遗憾的人交谈过。
也就是说，我没有创建这个指南来引发加密货币辩论。每个人都对这种付款方式有意见，我不想深入了解所有的利弊。
相反，我想专注于使这项技术发挥作用的一个特定领域。
Blockchain。
从表面层面来看，人们将区块链与买卖加密货币联系在一起，但它远不止于此。
作为营销人员，你需要 了解最新趋势并了解区块链技术的工作原理。
它可能会对你今天和未来的业务产生影响。现在开始教育自己符合你的最佳利益。
即使你还没有计划将加密货币作为支付方式实施，了解区块链的概念仍然很重要，因为它正在改变数字营销行业。
这是你需要知道的。
什么是区块链？
让我们从基础开始。
区块链技术可以与共享分类账或开放记录系统进行比较。
这些记录用于跟踪不同的交易。文件中的记录有多种用途。
正如我之前所说，加密货币首先浮现在脑海中。但区块链还可用于跟踪家庭记录，投票记录和医疗信息等数据。
每个事务都按块分段，因此名称。
这些块由系统内的其他用户验证。验证后无法更改块。
永久块将添加到已经过验证的其他块链中。
这可能听起来有点令人困惑，但这里是区块链工作方式的绝佳视觉表现：
现在，人们不断在网上买卖商品。你可能是其中一个人。
但是让我们来看看eBay等第三方市场网站。
Marketplaces通过向买家和卖家收取使用他们平台的费用来获利。如果你在易趣上购物，平台将使用你的银行和卖家的银行来验证交易。
他们还将确认买方和产品确实存在。
区块链技术允许买家和卖家切断这些中间商。这使得可以在不需要第三方市场的情况下处理交易。
购买时不会涉及任何银行或交易费用。任何一方都不必担心汇率，即使是国际采购也是如此。
它应该是一种安全快捷的交易方式。区块链是点对点电子支付的支柱。
第一个区块链是在创建第一个加密货币时创建的。
该软件是开源的，允许任何人查看编码并对其进行修改。接下来，不同的人和公司在不使用原始编码的情况下推出了不同版本的区块链。
任何用户都可以看到使用区块链进行的交易。
即使在两个人之间完成，所有人都可以看到它们。虽然区块链对任何人都可见，但用户的身份可以保持匿名：
系统中的每个用户都有一个公共地址，而不是一个名字。
可以编写算法来自动化事务。这类似于你每月使用信用卡支付Spotify订阅的方式。
既然你了解了区块链如何工作的基础知识，我将向你展示如何利用这项技术彻底改变数字营销行业。
数字营销的中间人可以被淘汰
区块链技术使广告商可以避免中间商。
现在，营销人员通过第三方来处理他们的广告。
我们来看一个例子吧。
假设一家公司想在其网站上提供横幅广告。但它不想将广告空间出售给任何人。
链接到权威或粗略业务的广告不会增加你网站的可信度。
这家公司如何进行？它通过谷歌这样的平台。在这种情况下，谷歌将充当中间人。
通过参与Google Adsense，该公司可以确保只与想要购买广告空间的可信企业建立联系。
此过程使双方都对广告感到安全。
销售该空间的网站知道它的页面上不会显示任何来自无信誉品牌的恶意内容。此外，购买广告的公司知道其广告将在合法网站上运行。
谷歌处理交易并收取交易费用。
这是营销人员在没有区块链 技术的情况下使用的当前系统：
现在，让我们将区块链概念应用于此示例。
公司不需要通过区块链结构来浏览Google等第三方平台。
这是因为区块链用户可以通过其网络进行验证。人们会知道他们正在获得他们所支付的费用，而不是可能支付非真实的点击费用。
它仍然是处理每笔交易的安全可靠的方式。
最终，区块链消除了程序中间人的需要：
别误会我的意思。
谷歌及其广告平台目前尚未发布。那不是我说的。它仍然可以说是营销行业最大的动力。
我也没有告诉你要放弃你的Google AdSense策略。
我所说的只是区块链技术背后的概念将使公司能够避免使用这些类型的第三方平台。
放弃中间人将使广告更有利可图，因为营销人员不必为交易支付额外费用。
消费者可以控制内容
作为营销人员，你不希望听到此消息，但消费者不希望一直看到广告。
这就是为什么 美国每年广告拦截渗透率持续上升的原因：
人们使用广告拦截器的原因各不相同。
根据最近的一项研究，51％的人 认为他们使用广告拦截器是合理的，因为这是他们的互联网体验，他们希望完全控制它。
调查的其他最佳结果包括便利性和想要点播内容，而无需等待广告加载。
在某些情况下，广告似乎已失控。但这就是现代数字世界的本质。
使用新技术，广告定位变得更好。例如，使用 终身价值来创建转换的Facebook受众群体的能力 使企业更容易进入目标市场。
有时，当客户进行交易或将信息提供给一方时，即使他们从未选择过广告，他们也会收到广告。
区块链技术可以让消费者有权向公司收取他们的联系信息。
如果公司希望消费者订阅他们的新闻通讯，则客户可以回复他们的价格来接收该内容。
例如，每个阅读电子邮件的消费者都可能花费一分钱一分钱。交易将通过加密货币自动处理。
这一概念使消费者可以完全控制谁拥有自己的信息。
这也将使营销人员更难以向消费者展示其相关性和重要性。品牌需要学习如何 在这些情况下创建高效的价值主张。
透明度和问责制将建立信任
品牌获得消费者的信任并不总是容易的。对于规模较小，知名度较低的企业尤其如此。
有了这么多的信息，人们已经对他们被告知什么以及哪些品牌说实话持怀疑态度。
人们想要答案。
他们想知道他们的食物来自哪里。
他们希望确保他们的衣服来自工厂，并为员工提供适当的工作条件。
信任对购买决策有重大影响：
区块链将迫使企业对其运营变得更加透明。
这是因为每个步骤和记录都可以进行验证和记录，供所有人在这些开源网络上查看。
消费者可以完全访问零售商或分销商的供应链。
此类信息将向每个人详细说明其产品的制造方式和位置。使用区块链跟踪流程的每个步骤。
由于这些信息将成为公共记录，因此公司将对其行为负责。
他们不能声称他们的货物是在一个健康状况良好的工厂生产的，如果不是这样的话。否则，它将不会在区块链中进行验证。
你觉得这听起来很疯狂吗？难以置信？
再想想。公司已经开始这样做了。
我最近阅读了一个 涉及这个主题的案例研究，涉及IBM和沃尔玛。它涵盖了区块链技术的供应链流程：
技术被用于追踪产品的来源。
在这种情况下，它正在跟踪食物。我们的想法是通过供应链的每一步追踪猪肉产品的来源和供应链。
它始于中国 – 世界上最大的猪肉生产国。
Blockchain让公司负责并在品牌与客户之间建立信任。这是一个品牌向每个人展示它没有什么可隐藏的方式。
利用区块链技术，公众可以看到双方之间的数字合同。
这迫使所有相关人员继续完成交易。
安全必须是优先事项
随着这项技术迅速成为我们生活的一部分，企业需要比以往更加优先考虑安全性。
不要误解我的意思，企业总是需要强调网站安全性和保护客户信息。
但是，由于区块链可用于处理交易，因此恶意广告可能成为问题。
在涉及他们的隐私和广告时，人们已经开始关注恶意软件和病毒：
由于这些担忧，我们应该看到欺诈验证行业的增长。
他们将实施区块链技术。
在此系统中添加块所需的验证可以防止犯罪分子和机器人窃取宝贵信息。
企业将接受更多替代付款方式
现在，你可能无法走进当地的咖啡馆，用比特币或其他加密货币买东西。
但是，我们可能与那些日子相距甚远。
一些公司已经准备好适应其他支付类型：
只有约9％的企业计划在未来三年内接受比特币。
它还没有渗透到大众消费市场，但这可能比你想象的更快地接近我们。
区块链技术使这成为可能。
作为企业所有者，你需要认识到这一点，并至少做好准备，以适应这些类型的支付在大众消费者层面获得更多牵引力。
结论
区块链几乎总是与处理加密货币支付相关联。
但是，这项技术可以用于更多。它的应用程序能够改变我们所知道的数字营销世界。
区块链使营销人员能够在购买或销售广告时切断中间商，例如，用于PPC活动。
消费者可以更好地控制哪些公司可以向他们发送信息。
由于区块链交易是任何人都可以看到的开放式分类账，因此企业将对其行为负责并被迫更加透明。
你的企业可能尚未准备好接受加密货币，我并不是说它应该是。但它应该在未来几年关注这一新兴趋势。
