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耐克公司（Nike Inc.）迈向电子商务的重心，帮助该运动鞋巨头克服了冠状病毒大流行。
上周五，该公司表示，其旗舰品牌的数字收入在截至11月30日的季度（包括黑色星期五）增长了84％。 耐克网站和移动应用程序的强劲销售以及中国的强劲需求，帮助该公司实现了整体销售收益和高于去年同期的利润。
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首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）在电话会议上说：“有时候，强大的品牌会变得更强大。” 他说，最新结果反映了耐克战略的实力，他对Covid-19疫苗持乐观态度。
耐克是几家受益于早期争取在线销售的零售商之一。 在大流行爆发之前，这家运动服装巨头一直在通过自己的网站和商店来加强其直接面向消费者的业务。 去年，它削减了可以出售商品的批发商店的数量，并与Amazon.com Inc.分道扬ways。 它还一直在投资用于购物，销售运动鞋和指导锻炼的应用程序。
在大流行的最初几个月，耐克关闭了商店并继续向其工人付款，但在消费者只限于自己的家中的情况下，数字销售翻了一番。 上周五，该公司表示，本季度超过90％的自有商店开张，但由于大流行和与安全相关的措施，他们的流量继续下降。
UPS限制运费，耐克管理电子商务激增
瑞银（UBS）分析师杰伊·索尔（Jay Sole）表示，Covid-19大流行通过加速购物者，尤其是老年人的电子商务采用，改变了美国的零售格局。 他在周五的一份研究报告中写道，该银行预测，到2024年，更多的门店关闭和在线份额将达到美国零售额的31％，高于2019年的14％。
曾在eBay任职的前eBay首席执行官多纳霍（Donahoe）于今年年初接任耐克（Nike）的最高职务。他说，该公司已经连续三个季度实现了约80％的数字化增长，他说这有助于该品牌从竞争对手手中夺取市场份额。 他说：“消费者向数字化的转变是永久的。”
Target公司，Home Depot公司和Best Buy公司等大型连锁店已经从他们为处理在线订单和提供路边取货服务而进行的投资中受益。 这些连锁店（连同亚马逊）报告说，进入关键的假期旺季的销售强劲，尽管百货商店和其他连锁店在临时关闭后仍在挣扎。
实体商店今年宣布关闭数千家商店，一些负债累累的零售商已申请破产保护。 餐馆，百货商店和汽车经销店均报告11月份销售急剧下降，服装和家具购买下降。
冠状病毒如何改变零售景观
在大流行期间，零售商店的人流量减少了，但电子商务支出帮助抵消了当面销售的损失。 NPD Group估计，截至12月12日，整体假日零售额将比去年增长2％，这是因为促销活动的减少和在线销售的增长推动了该行业的发展。
尽管许多体育馆已经关闭，但运动服装和设备制造商报告称，随着越来越多的人在家工作和运动，需求量很大。 Peloton Interactive Inc.一直在努力跟上其健身单车的订单，而销售瑜伽裤和其他休闲服的Lululemon Athletica Inc.在最近一个季度的销售额和利润大幅增长。
| 股票代号 | 安全 | 持续 | 更改 | 变化％ |
|---|---|---|---|---|
| 的 | 耐克公司 | 137.28 | -3.22 | -2.29％ |
耐克公司的季度总收入为112.4亿美元，同比增长9％。 大中华区市场推动了业绩增长，大中华区市场的收入增长了24％，而其最大市场北美市场的销售额仅增长了1％。 该季度净收入增长12％，至12.5亿美元，合每股78美分。
耐克还一直在削减开支，重组其管理团队并调动员工。 该公司已宣布计划今年裁员数百人，不过该公司表示，此举并非是对大流行的反应。
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该公司提高了全年营收预期，现在预计将增长百分之十几。 该公司还预计利润率将有所提高，部分原因是库存减少以及减价降价的计划。
写信给khadeeja.safdar@wsj.com的Khadeeja Safdar
