自1990年代初以来，印度在全球范围内被视为下一个中国，并有望成为一个庞大的市场，几乎可以买到所有可以买到的东西。这个新兴故事中最寓言深刻的部分是该国的中产阶级，该群体被许多PowerPoint幻灯片所描绘，规模超过美国，并试图过往几十年来因社会主义政策和文化紧缩而被剥夺的舒适生活。经济的自由化是抛弃旧观念的关键所在。在暴露于西方的带动下，全球化发挥了自己的作用。跨国公司如雨后春笋般涌入。消费不仅开始引人注目，而且开始兴旺。好像一个长期压抑的民族的灵魂再次发声了，它渴望物质进步。在将近三十年的时间里，因预期销售曲线呈指数式增长而努力奋斗的企业领导者，总比以面值的大人物为好。印度中产阶级无法与中国或美国匹敌，而且就最近的趋势而言，印度似乎甚至没有追赶过。
如果外国公司不再对我们的消费产品市场如此眼花bed乱，那部分是因为印度的增长前景已经黯淡。西方人认为“中产阶级”与我们所做的事情之间的差距较小，在美国，一个住在温度控制房屋中的家庭，拥有所有通常的耐用品和车库中的轿车或SUV才有资格。在英国，这个词本身的出现只是为了区分这些人与穷人和贵族，这里宽松地指那些受过教育和对英语的了解的人，尽管这个群体很大并且还在不断扩大，但并不是根据西方国家的收入和生活方式，花哨的小玩意儿，时髦的车辆和国外度假主要是为了小康，这个精英还很小，根据瑞士信贷《 2019年全球财富报告》，只有1.8％的印度人拥有资产超过10万美元，这比一个大城市的三居室公寓要少，它还报告说，每五分之一的家庭拥有的资产价值超过10,000美元，如果以我们的中产阶级为例，那么这将是2.6亿人，不会眨眼的话，肯定不会买iPhone的。
也可以使用收入标准。来自应用经济研究全国委员会（NCAER）的数据已广泛用于估算。它的定义考虑的是年收入为200万至100万卢比的家庭（按2001-02年价格计算），每年为中产阶级，这被用来以各种方式争论，现在该国从十分之一到三分之一以上的人口都在这个类别。应该明确的是，NCAER收入等级并未描述营销人员可以实际针对高档产品的房屋。正如外国汽车制造商和其他公司所发现的那样，印度的收入金字塔非常陡峭，而不是西方人习惯的那种平坦的收入，因此，不能完全根据市场兴起的全球模板来做出销售预测。奢侈品在最近的过去非常出色。但是中产阶级的产品似乎停滞不前。以这种速度，印度大部分地区要成为广阔的市场需要很长的路要走。
