自1990年代初以來，印度在全球範圍內被視為下一個中國，並有望成為一個龐大的市場，幾乎可以買到所有可以買到的東西。這個新興故事中最寓言深刻的部分是該國的中產階級，該群體被許多PowerPoint幻燈片所描繪，規模超過美國，並試圖過往幾十年來因社會主義政策和文化緊縮而被剝奪的舒適生活。經濟的自由化是拋棄舊觀念的關鍵所在。在暴露於西方的帶動下，全球化發揮了自己的作用。跨國公司如雨後春筍般湧入。消費不僅開始引人注目，而且開始興旺。好像一個長期壓抑的民族的靈魂再次發聲了，它渴望物質進步。在將近三十年的時間裡，因預期銷售曲線呈指數式增長而努力奮鬥的企業領導者，總比以面值的大人物為好。印度中產階級無法與中國或美國匹敵，而且就最近的趨勢而言，印度似乎甚至沒有追趕過。
如果外國公司不再對我們的消費產品市場如此眼花bed亂，那部分是因為印度的增長前景已經黯淡。西方人認為「中產階級」與我們所做的事情之間的差距較小，在美國，一個住在溫度控制房屋中的家庭，擁有所有通常的耐用品和車庫中的轎車或SUV才有資格。在英國，這個詞本身的出現只是為了區分這些人與窮人和貴族，這裡寬鬆地指那些受過教育和對英語的了解的人，儘管這個群體很大並且還在不斷擴大，但並不是根據西方國家的收入和生活方式，花哨的小玩意兒，時髦的車輛和國外度假主要是為了小康，這個精英還很小，根據瑞士信貸《 2019年全球財富報告》，只有1.8％的印度人擁有資產超過10萬美元，這比一個大城市的三居室公寓要少，它還報告說，每五分之一的家庭擁有的資產價值超過10,000美元，如果以我們的中產階級為例，那麼這將是2.6億人，不會眨眼的話，肯定不會買iPhone的。
也可以使用收入標準。來自應用經濟研究全國委員會（NCAER）的數據已廣泛用於估算。它的定義考慮的是年收入為200萬至100萬盧比的家庭（按2001-02年價格計算），每年為中產階級，這被用來以各種方式爭論，現在該國從十分之一到三分之一以上的人口都在這個類別。應該明確的是，NCAER收入等級並未描述營銷人員可以實際針對高檔產品的房屋。正如外國汽車製造商和其他公司所發現的那樣，印度的收入金字塔非常陡峭，而不是西方人習慣的那種平坦的收入，因此，不能完全根據市場興起的全球模板來做出銷售預測。奢侈品在最近的過去非常出色。但是中產階級的產品似乎停滯不前。以這種速度，印度大部分地區要成為廣闊的市場需要很長的路要走。
