一些业内人士已经担心圣诞节暴跌,香港抗议活动中日益严重的暴力事件对广告和营销部门产生了连锁反应。
周五,顽固的激进分子激化了对城市铁路的袭击,以回应有争议的禁止在公共集会上戴口罩的禁令,以平息目前已撤回的引渡法案在六月引发的动乱,反政府示威活动加剧。
广告商告诉《邮报》,大型购物中心也陷入了混乱之中,这给中心老板们带来了困境,即他们是否应该为节日期间的营销计划而努力。
在一年四季购物中心通常推出大型装饰的几周前,人们对圣诞节低迷的前景越来越担忧,一些人透露主要房东还没有开始准备市场活动。
广告代理公司Hungry Digital的创办人梁志星说:“我担心圣诞节,因为购物中心通常会在8月向广告商介绍情况,以便在11月展开营销活动。”
“就我而言,我最近才收到与购物中心客户举行会议的要求。
“我希望今年圣诞节将是和解与希望的季节,”曾任香港认可广告代理商协会会员的梁振英补充说,他认为香港的购物中心是亚洲最好的购物中心之一。
在政府于7月宣布引渡法案“已死”之前,这个夏天一直是政局动荡的一年。在此之前,香港领导人林郑月娥(Carrie Lam Cheng Yuet-ngor)于9月承诺正式撤回该法案。
该立法草案将允许将犯罪嫌疑人转移到中国大陆和香港未与之达成协议的其他司法管辖区。
数以万计的游行示威者抗议使用催泪瓦斯
长期骚乱期间,包括沙田新城市广场在内的购物中心经常遭到破坏,激进分子开设了与中国内地有联系的商店。
人们普遍认为,反面具法在星期五午夜开始生效,禁止任何人穿着“面罩”,不论示威者的合法身份如何,这些面罩在游行示威中都可能掩盖一个人的身份。
星期六,大多数商场,超市甚至便利店全天关闭,而地铁的所有10条城市线以及机场快线均已关闭。
香港的四家主要开发商在全市经营或拥有约100个购物中心。
沙田的新城市广场,西九龙的元素城,屯门的V City和深水Po的V Walk是抗议活动的热门地点。
数以万计的游行示威者抗议使用催泪瓦斯
在不愿透露姓名的情况下,一家在香港经营至少20个购物中心的主要房地产开发商的营销总监证实,圣诞节广告和营销活动存在延迟。
主任说:“我们只能等待,看看何时进行(这些运动)以及这些运动的规模有多大。”
“正如您所看到的那样,抗议活动在不断发展,现在很难拨打电话。但这并不意味着我们没有采取任何行动,而是将更多精力放在在线行动上。”
香港数字营销机构的品牌战略顾问陆志刚(Fox Luk Chi-kong)说,在线广告相对不受影响。
他说:“一些在网上大量接触的公司,例如美食熊猫和香港电视台商场,之所以表现良好,部分原因是人们避免出门吃饭和购物。
“预计更大的奢侈品牌会受到更大的冲击,因为香港购物者往往不会在网上购买路易威登手提包。”
许多香港居民指责政府为购物中心,地铁仍关闭
一位女发言人说,新鸿基地产在香港经营24个购物中心,其中10个在10月1日因香港抗议者对中国国庆庆典的破坏而关闭。该公司表示,将继续采取营销措施“在适当的情况下”推广我们的购物中心。
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