Vidisha /新德里：Ram Babu，在Nateran村庄经营着一个穿墙的杂货店，坐落在Madhya Pradesh的Vidisha区内，每天下注两倍。然而，随着村民减少小额采购，他店铺的销售额下降。此外，依赖雇佣劳动力的无地家庭无法找到工作 – 一天的辛勤劳动得到的只有₹150，但没有接受者。
“过去一个月我只卖了三包饼干，人们已经停止购买肥皂和洗发水了，”巴布说，指着堆放在架子上的5卢比Parle-G饼干.Babu商店里卖得最快的商品也是最便宜的：一种叫做“Munna Bhai”的本地生产的包装小吃，每包价格为1美元（是的，你读的是正确的）。 “他们受到了孩子的欢迎。”
一卢比包的咸味小吃'Munna Bhai'是Ram Babu商店中最畅销的商品（照片：Sayantan Bera / Mint）
距离Nateran有一个小时的车程，Mohar Singh农民的庭院唤起了一种乡村风情。牛正在大堆干草上咀嚼，几个月前他的大儿子结婚时，泥屋被粉刷，并且在巨大的菩提树旁边有诱人的小屋。但所需要的只是与辛格一起短暂交谈，辛格与他的四口之家住在巴尔马尼村，让他放下他的担忧：银行贷款₹500,000;大雨和豆类作物因雨水过多而被破坏;来自杂货店的信贷超过₹50,000，他必须以每月2％的利息偿还。
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他说：“直到明年4月，我预计将收获小麦作物（将于10月底播种），这是没有希望的。”辛格部队在房子的一角打开一扇门，示出一辆摩托车发生故障。上个月。“我没有钱把它修好。”作为一名农民，辛格幸运地拥有一些自制的豆类和烤肉，但他认为饼干和poha（扁平米饭，Madhya Pradesh的一种受欢迎的小吃）是不必要的奢侈品。 “我们可以在一周内买一次土豆和很少吃绿色蔬菜。”一些钉在树上的塑料容器内的牙刷正在积聚灰尘。过去几个月，他的家人用拉赫（木材中的灰烬）替换了牙膏。 – 火炉）。
在距离州首府博帕尔（Bhopal）一个半小时车程的维迪沙（Vidisha），经济状况不断扩大，教育家庭省吃俭用。在这个曾经农业繁荣的地区，以其优质的'sharbati'小麦而闻名的任何城市家庭，如肥皂或牙膏管，都可能成为必需品。
农民Mohar Singh用厨房灰替换了牙膏（照片：Sayantan Bera / Mint）
正在寻找日常必需品的无地家庭的光秃秃的厨房，在这位备受瞩目的议会选区中令人遗憾，这位政治支持者由前总理阿塔尔·比哈里·瓦杰帕伊和三届国家首席部长希夫拉杰·辛格·乔汉到印度以前的外交部长，已故的Sushma Swaraj。 “目前的经济放缓是由需求崩溃推动的。德里贾瓦哈拉尔尼赫鲁大学（Jawaharlal Nehru University）经济学副教授希曼舒（Himanshu）表示，农业收入下降和农村工资停滞不前正在对占印度人口三分之二的农村贫困人口造成影响。
消费品缓慢移动
考虑到印度农村的压力，消费放缓并不出乎意料，印度农村占快速消费品（FMCG）销售额的37％左右。市场研究公司尼尔森在7月份表示，“农村（支出）增长正在放缓，是近几个季度城市增长率的两倍。”年初，对必需和冲动食品类别的需求也有所减弱。 6月份，所有类别的食品都出现放缓，其中咸味小吃，饼干，肥皂和包装茶导致经济增长放缓。
根据另一家市场研究公司Kantar Worldpanel的数据，在4年内，印度农村地区的销量增长率在截至5月31日的12个月中变为负值（年度总销量下降2％）。然而，随着快速消费品品牌推动小包装推动销售，2019年印度各地的快速消费品产品年均消费量下降了4％，但家庭用户比2018年增加了9％。
一位不愿透露姓名的快速消费品行业分析师表示，快速消费品行业的良好销量增长数字（与汽车销量大幅下滑相比）可能是由于正规化的增加。在货币化以及商品和服务税的推出之后，较大的企业似乎以较小的企业为代价获得了市场份额。这可能会在一定程度上隐藏快速消费品的压力。
Vidisha零售商Jitendra Raghuvansi的日销售额下降了50％（图片来源：Sayantan Bera / Mint）
Jitendra Raghuvanshi酒店距离Mohar Singh的庭院有一小段距离，在Gulabganj经营着一家大型杂货店，客户来自附近的二十多个村庄。在过去的一年里，他注意到了消费者行为的明显变化。 “从饼干到肥皂，人们用更便宜，更实惠的产品取代了高价商品。早些时候，许多家庭通常会购买5升的食用油，现在大多数都要求少量食用油。用于生产halwa和kheer的干水果和酥油的销售可以忽略不计。“他的月销量比六个月前下降了一半。
根据Rahuvanshi的说法，家庭在购买更便宜的物品时经常犹豫不决。 “当他假装买一瓶50毫升的发油时，你可以看到农民眼中的耻辱，这显然是为了在他的领域工作的劳动者，实际上这是他自己使用的。任何价格超过10美元的包装商品现在很难卖。“
在繁华的Ganj Basoda镇的一家快速消费品经销商的仓库里，距离Vidisha大约45公里，当天的笑话是零售店的订单，价值96美元。 “我们只是接到一个电话，要求提供12小包粉条……事情已经变得很糟糕，”向半径40公里的零售商供货的主人Aaveg Jain说道。
根据Jain的说法，在过去两个月里，每日订单从₹70,000降至₹25,000。 “我的三个男孩今天出去了，但没有得到一个订单。没有店主愿意库存。从每月300箱肥皂，8月订单减少到30箱。即使在蚊子季节，驱虫剂的销售也没有增加。“
Rajesh Ahirwar，每日赌注，减少了主食
Parle Products Pvt。的经销商Rajen Jain表示。有限公司是印度农村的一个受欢迎的品牌，优质饼干和饼干的销售受到了冲击，但最便宜的Parle-G仍然销售旺盛。 “整体而言，过去几个月我的日常订单下降了约20％。”
但不只是零售商和批发商正在经历艰难时期。 Yogendra Rana在其家庭占地25英亩的土地上建立了一所私立学校，投资超过15亿卢比，目睹了一批学生辍学，因为家庭难以按时支付费用。 “700名学生中约有50％，其中大部分来自农民家庭，无法支付前两个季度的费用。而且，其中70人已经离开学校寻找更便宜的选择，“拉纳说。
罗迪和红茶
在Nateran，肥皂，饼干和洗发水不会在杂货店的候选名单中减产，因为大多数家庭都在努力将食物放在盘子上。 “我在过去的一个月里找到了四天的工作，”25岁的Rajesh Ahirwar说，他住在一个带着两个孩子和妻子的小房间里。看看厨房里的午餐菜单 – 绿色的辣椒被扔了当被问及他们早上有什么时，Ahirwar的妻子说“红茶”。和？ “红茶和烤肉。”
Ahirwar的隔壁邻居，40岁的希夫拉尔更糟糕。他房子里的厨房，由于不断下雨，屋顶漏水，是裸露的。没有脉冲。没有蔬菜，甚至没有普遍的马铃薯。午餐菜单是一样的：roti配炒辣椒。当被问到她最后一次使用洗发水洗头发时，Shivlal的14岁女儿Suarthi微笑着，尴尬。 “那是八天前，他（希夫拉尔）工作了两天。我们买了两个小袋。否则我们用kali mitti（黑土）洗头发，“Shivlal的妻子说。
农民Sanjeev Singh推迟购买新的农场设备
在Barmani，50岁的Sahab Bai以直面的方式讲述了一个肮脏的故事。她的一个儿子已经迁移到古吉拉特邦，另一个是为一个月份的小麦工作的债役工（₹1,800，或每天约60澳元）。参观她的厨房也不例外。与辣椒相同的烤肉，加上一些用盐和姜黄煮熟的米饭。
像Shivlal，Rajesh Ahirwar和Sahab Bai这样的人属于印度经济的边缘，经济放缓，在2019 – 2020年6月季度增长4.9％，是六年来最慢的。印度是Ahirwar等超过1.44亿农业劳动力的家园，他们获得的名义日工资在2018 – 19年间仅增长了3.8％，是14年来最慢的。
这不仅仅是收入大幅下降的日常投资。超过1.19亿农户（根据人口普查2011年的数据），他们的收入在2014年和2015年连续多年的干旱之后开始下降，随后从2016年开始农作物批发价格暴跌，而且由于非货币化而加剧。在2019 – 20年的4月至6月季度，农业部门增长放缓至2％，而去年同期为5.1％。
快速消费品经销商Aaveg Jain表示，即使在蚊子季节，驱虫剂的销售也不温不火
据经济学家Himanshu早些时候提到，虽然农业职业的实际工资在2019年6月的两年内下降了0.5％，但2014-15至2017 – 18年间农村和城市消费支出每年下降超过4％。 “城市地区的零售通胀率平均超过4％，而印度农村的零售通胀率几乎为零，这也说明了危机的发生地。在对需求下滑进行检查之前，对企业的激励或降息不会重振经济。“
一卢比骆驼
在过去几年中，储蓄率的下降（占国内生产总值（GDP）的百分比）表明，家庭一直在利用储蓄来维持消费水平。在实施第7个薪酬委员会之后，农业贷款豁免和加薪也在一定程度上支撑了消费……这些影响现在逐渐减少，消费减缓，“跟踪农村的JM Financial分析师Arshad Perwez说。部门紧密。
2月，在大选之前，该中心宣布为12.5亿小农户和边缘农民家庭提供6,000澳元（将分三期支付）的年度财政援助，以提高农村收入和消费。到目前为止，农民应该至少收到两笔，每笔₹2,000，或者现金总额为5万亿卢比。然而，实际收入转移不足，直到9月初，农民收到了大约21,300千万卢比。
来自Vidisha的农民Abhishek Raghuvansi指出了一些更为内心的东西。 “我看到我村里的农民在给女儿嫁给他们的同时向新郎赠送汽车。即使收获丰收，这在今天也是不可想象的。似乎从根本上改变了一些东西。早些时候农民过去常常带着收获的拖拉机手推车到批发市场，获得现金支付并带回家，从衣服到包装食品和化妆品。现在他们通过支票获得报酬，可自由支配的开支已经崩溃。每个人都在坚持自己拥有的东西。“
Raghuvansi管理着一个占地150英亩的家庭农场，现在已经持有两年价值25万卢比的豆类，希望价格能够恢复。他还关闭了他的拖拉机陈列室并推迟购买昂贵的耐用消费品。 “当我觉得自己像个穷人时，我不会买骆驼，即使有人只提供₹1，但当我感到富有时，我不会再考虑购买相同的骆驼₹100，”另一位农民Sanjeev Singh说。拥有75英亩的土地。“但这种感觉丰富的感觉已经逃脱了我多年。”
