蘋果和迪士尼這兩個大品牌正在進入一個似乎已經很擁擠的視頻流服務市場。這些OTT服務是否正在擾亂媒體行業？薄荷看看。
什麼是OTT視頻服務？
OTT視頻服務使用Internet向各種設備傳遞電視節目和電影等內容。 Netflix是該領域最傑出的參與者之一，並且包括蘋果和迪斯尼在內的許多其他公司也加入了。還有許多以印度為中心的服務，例如Hotstar，Eros Now，Sony Liv，Jio Cinema，ALTBalaji，Zee5和MX Player。其中一些公司（例如Netflix）是獨立的創業公司。但是，它們中的大多數都是已發行自己的OTT視頻服務的迪士尼，Star和Zee等傳統內容生產商，或者是Airtel和Jio等電信公司。
他們的價值主張是什麼？
OTT視頻的傳統替代方法是線性廣播，可以通過有線或衛星機頂盒提供節目內容。電影院也是競爭者。 OTT供應商具有兩個主要優勢：無需等待排定的時隙即可按需訪問內容，並且在多個設備上均不受限於物理位置。影響是視頻消費正從一種共享的家庭活動轉變為個人追求。除此之外，提供商還不只是託管或匯總展示庫，還為其平台創建原始和專有內容。
OTT視頻比傳統視頻便宜嗎？
每個OTT內容應用都需要單獨的訂閱。最重要的是Internet連接的成本。但是，在一系列基礎上，一系列視頻流服務和寬頻連接的成本似乎並不比有線或衛星機頂盒連接的成本高很多（見圖）。
費用如何累積
那麼這是否會擾亂媒體行業？
談論Netflix擾亂媒體行業是一種時尚。但是OTT充其量只是一種替代的分發或聚集機制。所有主要的內容提供商都已進入這個領域，甚至傳統的發行商也正在創建新的匯總模型。真正的中斷髮生在視頻壓縮技術中，視頻壓縮技術減少了內容所需的帶寬，而流傳輸滯後則減少了體育賽事等實況視頻到達設備的時間間隔。
流媒體視頻的未來是什麼？
OTT為個性化提供了巨大的機會。我們現在是創建內容的參與者。像Bandersnatch這樣的節目可以讓觀眾決定故事的發展過程。與內容的交互正朝著不同的水平發展。想像一下在觀看節目時與節目明星聊天，或在特定場景中訂購電影英雄戴的太陽鏡。可搜索的微內容（包括查看者創建的內容）的可能性也很大。
Srinivasa Addepalli是edtech創業公司GlobalGyan的創始人兼首席執行官
