大多數投資者都有自己的理念來推動他們決定在哪裡投入資金。多年的研究，分析和哲學思想並沒有提供一種方法來確保投資並每次都擊敗市場。但是，通過建立一個標準系統來確定你的資金來源，你可以給自己最大的機會做出明智的決策並從投資中獲利。
公司基礎知識
雖然它不是股票收益的保證，但首先要看的是公司本身的概況。一般而言，擁有你理解和信任的商業模式的公司是一個很好的起點。經營良好，產品優良且對公眾有廣泛吸引力的公司通常都是不錯的選擇。投資行業領導者和受人尊敬的品牌是確保股票市場良好，穩定收益的最佳方式之一。雖然健全的企業可以獲得成功，但總公司可以快速增長，但根據公司的基本原則做出明智的決策可為智能投資提供堅實的基礎。
公司趨勢
雖然了解公司正在做什麼以及如何運作非常重要，但查看股票市場的歷史表現也是一個好主意。雖然股票市場分析師知道過去的表現不是未來保證的有保證的指標，但這是你做出實際決定放錢的最佳途徑之一。例如，過去20年來穩定增長的公司通常是一個相當安全的賭注。一個動蕩起伏的公司可以為你提供對未來前景的合理預期。公司股票收益圖表還可以幫助你確定要為股票支付的價格。
群眾心理學
一些投資者認為公司的基本要素並不重要，因為唯一重要的因素是根據市場預測在適當的時間買賣。大眾心理學被用來預測市場的流動。例如，有關經濟的壞消息可能促使大規模拋售某些股票。另一方面，不斷增長的文化趨勢或時尚可能使曾經不起眼的投資飆升。這種類型的分析表明，唯一重要的標準是人們將要購買什麼以及何時購買。如果你可以預測其他投資者的行為並且比投資大眾領先一步，你肯定會贏。
多樣化
一項古老而備受尊重的投資原則是多元化。這對每個投資者都不起作用，但根據你的目標是有意義的。該論點認為，由於市場整體呈上升趨勢，因此利用這一增長的最佳方式是彙集代表整個經濟的多元化投資組合。該策略旨在將風險降至最低，其缺點是可能會抑制快速增長。如果增長的市場平均值對你有吸引力，那麼這就是要走的路。如果你想要打敗市場，另一種方法可能風險更大，但可能更有價值。