天下攘攘，皆是利來利往。在職業賽場上沒有純粹的運動，一切都是在利益的驅動下才能進行。
近幾日，孫楊因在亞運會領獎台上身著個人代言的361°，招致了中國代表團官方贊助商安踏的不滿與聲明，並直言孫楊已經將個人利益凌駕在國家之上。
之後孫楊做出讓步，不過他身披五星紅旗入場，胸前的安踏logo也用五星紅旗貼紙遮住。
孫楊：「我就是不穿你的衣服，如果非要穿，那就用國旗擋住。」
某種意義上來說，贊助商帶領著體育行業的發展，甚至改造著這個產業。
原本只靠獎金收入生存的運動員，因為品牌商的加大投入，讓他們越來越有商業價值。贊助商業則可以利用運動員的明星效應，進行品牌的二次傳播，而體育賽事早已是各大體育品牌暗戰的重要賽場之一。
贊助商與運動員的「暗戰」
在體壇，因「贊助商問題」引發的矛盾並不少見，運動員與自身代言競品贊助商「暗戰」、互相試探總結，這在體育圈並不是秘密。而這方面，安踏的「老朋友」李寧可謂相當有「經驗」。
林丹贊助商、羽協、俱樂部之間的利益衝突
在2014年仁川亞運會，國家隊贊助商為「李寧」。在公開賽決賽時，林丹也是穿著國家隊贊助商「李寧」的球衣上場，在決賽中獲得亞軍。然而賽後接受記者採訪時，林丹卻換了一件印有羽毛球品牌「尤尼克斯」標誌的T恤出現。
尤尼克斯是林丹當時簽訂的個人品牌，也是李寧公司的主要競爭對手，這顯然違背了國家隊和贊助商之間的合約。最終，林丹與羽協方面，都做出了一定的讓步，雙方最終協商的結果是林丹在代表國家隊比賽和訓練時必須穿著李寧的服裝，而鞋子和球拍可以用尤尼克斯品牌的產品，但不能露出任何標識。
易建聯「脫鞋門」事件後微博道歉
2016年11月2日晚，CBA第二輪，易建聯所在的廣東東莞銀行隊對陣深圳馬可波羅隊。之後，易建聯在半場便把腳上那雙李寧運動鞋扔了出去，隨後面無表情地離開了球場。
之後，他穿著耐克球鞋試圖重新上場，被技術代表拒絕。正當所有人都認為這場比賽易建聯將不再出現時，他又在第三節中段穿著耐克球鞋再次登場。這也引發了深圳馬可波羅隊方面的抗議。
在「球鞋風波」鬧得沸沸揚揚之後，易建聯在自己的個人微博上發聲，在表達自己歉意的同時，也表示願意接受籃協的處罰。
不過相比於本次亞運會鬧出的領獎服風波，以上出現的案例均是國內聯賽期間，多數時候，贊助商方面都會選擇妥協。但這一次發生在國際大賽之中，同一個國家的遠動員，身著不同的領獎服上台領獎，這在國際賽場上從未發生過，這也是為何安踏選擇如此強勢態度的初衷。
贊助商對體育行業的推動
雖然安踏將這次事件提升到了國家榮譽的高度，外人看到的更多還是其作為贊助商在利益上的受損。而自2009年牽手中國奧委會，安踏確實付出了真金白銀的投入。
2008年北京奧運會，阿迪達斯獲得贊助資格，成為唯一的運動品牌贊助商。即使是當時風頭正盛的李寧也沒能與奧委會合作，中國品牌的缺席令人遺憾。
2009年，安踏從阿迪達斯手中接過中國奧委會這個大單，成為2009-2012年中國奧委會體育服裝的合作夥伴。當時媒體爆出，為了這4年，安踏保守估計付出了超過6500萬美金。
2012年倫敦奧運結束後，安踏不僅再次和中國奧委會合作至里約奧運周期，更是隨後將合作延續到2024年，儘管安踏方面從未透露過合作金額，但想想2009年合作時傳出的6500萬美金，如今臨近2022年北京冬奧，這個價格翻幾倍不是不可能。
而從2009年到2016年的兩個奧運周期里，中國奧委會市場開發收入接近30億元人民幣，也實現了歷史性突破，這些錢大部分投入到了體育產業的使用，這也是促進國家體育產業發展的一部分。
在過去的10年中，安踏不僅成為中國體育代表團的官方合作夥伴，還贊助25支專業國家隊，其中包括冬季管理中心，水上、拳擊和體操等隊伍，為這些國家隊提供場上運動裝備和場下生活服飾。
以安踏贊助中國奧委會為例，根據規定，帶有國旗的領獎服是不得公開出售的，也就是說，安踏從領獎服上只能付出製作成本，根本無法獲得真金白銀的收益。
那麼其獲得回報的途徑就是依靠運動員身著領獎服在媒體面前的曝光。孫楊在明知登上領獎台時要穿著所屬國家奧委會贊助商服裝卻公然對抗，毫無疑問成為了規則的破壞者，這也是為何安踏態度如此強硬的原因。
再例如前文提及的「脫鞋事件」。當時，李寧對CBA的贊助高達20億元之多，平分到每個俱樂部，就是每年一千多萬元的收入——而這筆收入，對於一些處境艱難的俱樂部而言，幾乎佔到了全部收入的一半還多。可以說，如果沒有李寧的這筆天價贊助，許多俱樂部幾乎就要窮到揭不開鍋。
而要說贊助商權益保護，NBA絕對是最好的榜樣之一。
曾經，NBA的服裝贊助商是阿迪達斯，所有球員都必須穿著阿迪的服裝，但可以穿自己代言的品牌球鞋。即便代言UA的庫里在總冠軍領獎時，也不例外。
如今，NBA服裝贊助商換成了耐克，球員們也都必須開始穿著耐克的服裝。
同時，NBA會對贊助商盡到最大限度的保護。上賽季，JR•史密斯帶著潮牌supreme的護臂比賽，引起喜愛潮流的球迷的關注，但最終被官方禁穿，因為這違反了NBA與耐克的裝備協議。
在體育高度商業化的今天，孫楊領獎服爭議的故事不會是第一次，也絕對不是最後一次。而由國家培養成才的明星運動員，在集體贊助利益和個人贊助利益之間如何找到平衡點，對中國體育尤其是明星運動員管理來說，是一個全新的課題。
