投资者在购买公司股票时承担风险，因此仔细选择要购买的股票非常重要。投资者可以考虑的一个因素是公司的利润率：代表利润的总收入的百分比。良好的利润率告诉潜在的股票买家有关潜在投资的一些事情。
提示：尽管2018年初的利润率很高，但过去几十年的平均利润率仍在6％至9％之间。
平均利润率和利润率
据彭博社报道，2018年初美国公司的平均利润率约为11％。这代表了三十年相对富裕和经济增长带来的强劲利润空间。事实上，11％是至少自1990年以来平均利润率最高的。在大多数干预年中，平均利润率在6％至9％的范围内。
利润率意义
接近或超过10％的利润率揭示了有关公司业绩的重要信息。利润率表明公司可以控制其成本，特别是相对于同一行业的其他公司。保持高利润率的企业表明，它可以提高价格，以弥补劳动力，原材料和其他运营成本的上涨。高利润率也表明企业可以降低价格并仍然保持盈利，使他们能够应对竞争或降低客户的购买力。
探索股票影响
利润率也随着时间的推移显示出趋势，这对潜在投资者来说是有用的信息。例如，利润率的上升表明企业正在获得对成本的更多控制并在当前战略中取得成功。即使利润率处于或高于平均水平，利润率的下降也可能表明企业未来仍将无法盈利。这种下降趋势使股票不那么吸引人，除非其他因素支持股价，否则它可能会压低股价。
低利润率
低利润率企业的股票投资不一定是不好的。低利润率可能有很多原因，其他因素也会影响股价。例如，如果同一行业中的两家竞争公司的利润率都在下降，那么收益率最低的公司股票相对于其明显较弱的竞争对手而言可能会上涨。
企业提高股价的能力也取决于其战略地位和增长潜力。新业务的利润率可能较低，因为每个季度都会产生启动成本，但一旦支付了这些成本，成熟的公司就可以获得更高的利润率，奖励那些在保证金较低的情况下购买股票的投资者。
