天下攘攘，皆是利来利往。在职业赛场上没有纯粹的运动，一切都是在利益的驱动下才能进行。
近几日，孙杨因在亚运会领奖台上身着个人代言的361°，招致了中国代表团官方赞助商安踏的不满与声明，并直言孙杨已经将个人利益凌驾在国家之上。
之后孙杨做出让步，不过他身披五星红旗入场，胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住。
孙杨：“我就是不穿你的衣服，如果非要穿，那就用国旗挡住。”
某种意义上来说，赞助商带领着体育行业的发展，甚至改造着这个产业。
原本只靠奖金收入生存的运动员，因为品牌商的加大投入，让他们越来越有商业价值。赞助商业则可以利用运动员的明星效应，进行品牌的二次传播，而体育赛事早已是各大体育品牌暗战的重要赛场之一。
赞助商与运动员的“暗战”
在体坛，因“赞助商问题”引发的矛盾并不少见，运动员与自身代言竞品赞助商“暗战”、互相试探总结，这在体育圈并不是秘密。而这方面，安踏的“老朋友”李宁可谓相当有“经验”。
林丹赞助商、羽协、俱乐部之间的利益冲突
在2014年仁川亚运会，国家队赞助商为“李宁”。在公开赛决赛时，林丹也是穿着国家队赞助商“李宁”的球衣上场，在决赛中获得亚军。然而赛后接受记者采访时，林丹却换了一件印有羽毛球品牌“尤尼克斯”标志的T恤出现。
尤尼克斯是林丹当时签订的个人品牌，也是李宁公司的主要竞争对手，这显然违背了国家队和赞助商之间的合约。最终，林丹与羽协方面，都做出了一定的让步，双方最终协商的结果是林丹在代表国家队比赛和训练时必须穿着李宁的服装，而鞋子和球拍可以用尤尼克斯品牌的产品，但不能露出任何标识。
易建联“脱鞋门”事件后微博道歉
2016年11月2日晚，CBA第二轮，易建联所在的广东东莞银行队对阵深圳马可波罗队。之后，易建联在半场便把脚上那双李宁运动鞋扔了出去，随后面无表情地离开了球场。
之后，他穿着耐克球鞋试图重新上场，被技术代表拒绝。正当所有人都认为这场比赛易建联将不再出现时，他又在第三节中段穿着耐克球鞋再次登场。这也引发了深圳马可波罗队方面的抗议。
在“球鞋风波”闹得沸沸扬扬之后，易建联在自己的个人微博上发声，在表达自己歉意的同时，也表示愿意接受篮协的处罚。
不过相比于本次亚运会闹出的领奖服风波，以上出现的案例均是国内联赛期间，多数时候，赞助商方面都会选择妥协。但这一次发生在国际大赛之中，同一个国家的远动员，身着不同的领奖服上台领奖，这在国际赛场上从未发生过，这也是为何安踏选择如此强势态度的初衷。
赞助商对体育行业的推动
虽然安踏将这次事件提升到了国家荣誉的高度，外人看到的更多还是其作为赞助商在利益上的受损。而自2009年牵手中国奥委会，安踏确实付出了真金白银的投入。
2008年北京奥运会，阿迪达斯获得赞助资格，成为唯一的运动品牌赞助商。即使是当时风头正盛的李宁也没能与奥委会合作，中国品牌的缺席令人遗憾。
2009年，安踏从阿迪达斯手中接过中国奥委会这个大单，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。当时媒体爆出，为了这4年，安踏保守估计付出了超过6500万美金。
2012年伦敦奥运结束后，安踏不仅再次和中国奥委会合作至里约奥运周期，更是随后将合作延续到2024年，尽管安踏方面从未透露过合作金额，但想想2009年合作时传出的6500万美金，如今临近2022年北京冬奥，这个价格翻几倍不是不可能。
而从2009年到2016年的两个奥运周期里，中国奥委会市场开发收入接近30亿元人民币，也实现了历史性突破，这些钱大部分投入到了体育产业的使用，这也是促进国家体育产业发展的一部分。
在过去的10年中，安踏不仅成为中国体育代表团的官方合作伙伴，还赞助25支专业国家队，其中包括冬季管理中心，水上、拳击和体操等队伍，为这些国家队提供场上运动装备和场下生活服饰。
以安踏赞助中国奥委会为例，根据规定，带有国旗的领奖服是不得公开出售的，也就是说，安踏从领奖服上只能付出制作成本，根本无法获得真金白银的收益。
那么其获得回报的途径就是依靠运动员身着领奖服在媒体面前的曝光。孙杨在明知登上领奖台时要穿着所属国家奥委会赞助商服装却公然对抗，毫无疑问成为了规则的破坏者，这也是为何安踏态度如此强硬的原因。
再例如前文提及的“脱鞋事件”。当时，李宁对CBA的赞助高达20亿元之多，平分到每个俱乐部，就是每年一千多万元的收入——而这笔收入，对于一些处境艰难的俱乐部而言，几乎占到了全部收入的一半还多。可以说，如果没有李宁的这笔天价赞助，许多俱乐部几乎就要穷到揭不开锅。
而要说赞助商权益保护，NBA绝对是最好的榜样之一。
曾经，NBA的服装赞助商是阿迪达斯，所有球员都必须穿着阿迪的服装，但可以穿自己代言的品牌球鞋。即便代言UA的库里在总冠军领奖时，也不例外。
如今，NBA服装赞助商换成了耐克，球员们也都必须开始穿着耐克的服装。
同时，NBA会对赞助商尽到最大限度的保护。上赛季，JR•史密斯带着潮牌supreme的护臂比赛，引起喜爱潮流的球迷的关注，但最终被官方禁穿，因为这违反了NBA与耐克的装备协议。
在体育高度商业化的今天，孙杨领奖服争议的故事不会是第一次，也绝对不是最后一次。而由国家培养成才的明星运动员，在集体赞助利益和个人赞助利益之间如何找到平衡点，对中国体育尤其是明星运动员管理来说，是一个全新的课题。
